林红霞MMA中国连系主席，传立媒体中国首席运营官，传立的首创元老之一。事情经验从奥美延续到传立，陶醉告白行业23年，她经验、见证了媒体署理行业在中国的不绝专业化，以及从扩张分手到再次走向整合的进程。在互联网时代，她和传立依然保持着公司初创时期的活力与豪情。
“互联网改变所有人的糊口以及熟悉的营销手法，以前曾有的乐成都可以健忘，这个行业不能往后看，只能往前看。我们不能躺在功勋薄上沾沾自喜，只看已往四十年取得了哪些后果，而是要看将来十年该怎么做，还可否保留下去。”

1978年，改良开放一声巨雷，之后中国市场经济与告白业险些同时“复生”。国际品牌开始争先恐后入驻中国，大型跨国告白公司也紧随而至，以奥美、麦肯、智威汤逊为代表的的国际知名4A纷纷抢滩中国告白市场。一段纵横捭阖、招兵买马的告白“战国”时代，在上世纪90年月的中国告白市场，剧烈上演。
应势而为，1997年11月，由智威汤逊和奥美告白两大世界知名告白署理公司的前言部分归并创立了传立媒体MindShare，从降生之日起，它就为告白业刮来一股技能的暖风，迅速生长为WPP旗下“十亿美元营收级别”的署理品牌之一，同时照旧中国、亚洲以致全球获奖最多的前言署理公司。直至今天，它依然保持着初创时期的活力与豪情。
对话传立的首创元老之一、事情经验从奥美到传立、陶醉告白行业23年的传立媒体中国首席运营官林红霞Linda，真切感觉到她雷厉盛行、高效严谨的干事气势气魄。她从不讲资格，岂论资历，而是不绝地向年青人进修，每一天都是向上、向新的。
传立媒体中国首席运营官 林红霞 Linda
“前言署理在告白行业是应运而生的” 从中国整个经济成长汗青来看，1997年今后，越来越多的外企进入中国，本土的一些大公司也开始需要成立身牌，在告白需求方面的预算呈几许级增长，占到整体营销用度的80%以上。前言部分的脚色越来越重要，这样的市场配景，为前言署理公司的成长提供了基本。 纯真靠履历已然不可，需要有更专业的团队来成长东西、成立要领论，用科学和技能的方法辅佐客户在媒体投资上做到越发有效，媒体署理公司应运而生。大的传媒团体，相继把前言署理从机构中疏散出来，创立初期，前言署理就被赋予了为告白行业成立科学要领论的使命。
1997年，传立正式在中国台湾降生
传立Logo20年来的演变：融合了奥美的“红”和智威汤逊的“蓝”
Linda回首，创立没多久，前言署理公司在行业内的影响力及敦促力就可以和创意公司并驾齐驱。而近几年更是实现了逾越。前言署理公司地址的位置，先天抉择了它离技能更近，离最新的贸易时机更近，离客户的预算更近。
前言署理的最大孝敬——把技能带入告白业
前言署理公司带给行业最大的改变，是把技能带入告白行业。在前言署理公司呈现之前，很少有人会以为这个行业在创意之外还需要其他出产力。
“客户连年来向我们提的问题都是投入产出的问题，出产力的问题，怎么办理贸易挑战的问题”，Linda暗示，前言署理公司需要答复客户的问题越来越多，它在告白财富内里是和客户的生意最靠近的一个行当。
前言署理的任务就是确保客户在媒体流传方面的竞争力，包罗按照消费者行为的改变调解媒体投资的机关，观众细分增强圈层的触点，新媒体及生态的实验和重塑，以及对付行业类型和尺度成立的影响力。
回首告白业成长与前言署理的变革，Linda暗示，变革的是技能和我们的糊口形态，稳定的是为客户缔造代价的初心。把技能和科学评估要领带进告白业的传立，从未躺在功勋簿上沾沾自喜，而是不绝地由内而外重塑创新，时刻葆有发火与前瞻性。
在竞争剧烈的情况中，传立要求它的员工思维火速、富有创意、机动灵活，具有强大的进修本领和整合本领。如今，传立在亚太地域独有鳌头，而且是全球领先的的媒体署理公司，这不只因其地理意义上营运局限的复杂，还因包含万象的产物范畴、开创性的要领论、对年青人才的造就，都使公司时刻保持领先。
“一切始于前言，终于前言”
一个布满活力的团队，赣州广告，融合中国本土的实践伶俐和全球的卓越履历，辅之以无尽头的想象力，致力于不绝的传承与启迪。正如Linda所说，传立不可是一家前言署理公司，而是一家尽力为客户缔造更大代价的公司，Everything begins and ends in media！
传立以先进的团队打点理念适应着本土市场的需求，同时在公司内部形成了三个代价观：速度Speed、颠覆通例Provocation、团队协作Teamwork。传立在中国本土业务的成长，很洪流平上源自人才方面的支持，传立中国的员工和率领层都有着天然的本土优势。传立中国的打点层，92%都是亚洲人，64%是中国人，令人印象深刻和赞叹的是，56%是女性。
一路走来，基于前言情况、形式的变革，传立在成长进程中，开拓了许多的东西，并不绝优化自身的前言思维方法。早在十几年前，就曾推出过AD-Network，用来优化全国性电视和处所电视预算分派，开行业先河。这得益于传立有一批大的告白主，只有实力雄厚、预算够大、包围的市场又很巨大的客户才有这样的需求。所以说，前言署理公司出生的时候，它的DNA就抉择了它要有科学的依据，是以科学和技能为根本的财富。
新媒体时代，传立的东西更是浩瀚。Linda先容，以M开头的就有许多，好比说M-platform，它是一个大的平台，把许多渠道的数据买通，通过数据的推演，泛起出立体的消费者画像，完成一个生态的数据对接，辅佐客户做更有针对性的投放。此刻新研发的东西都必需要可以或许买通线上和线下。
2008年，传立为客户连系利华深度定制内容，植入湖南卫视热播剧《丑女无敌》，该项目是连系利华其时全球范畴投放的最大的内容营销合约，也是海内首次实验，项目取得空前乐成。如今，传立又成为中国最早涉足电竞游戏营销规模的4A之一，连年来如《英雄同盟》《阴阳师》《穿越火线》等顶级游戏IP的中国首次跨界相助，均由其操刀。“一切始于前言，终于前言”成为了传立的一个信念，也成为了传立作为前言署理公司的初心地址。

传立的LOOP尝试室，看上去更像是科幻影戏里的批示室

在与客户举办接头交涉时，屏幕会显示出及时更新的信息，好比客户的销售环境，媒体监测状况，或是消费者调研数据等都可以同步展此刻屏幕上。
传立尚有专门致力于可穿着设备的产物“Life+”和毗连品牌与电子商务的产物“Shop+”等等，这些东西，都是传立站在当下的时间节点，给将来客户的一个允诺。

前言署理公司的变革：保持技能优势，越来越有伶俐
告白的本质是把信息广而告之，前言署理团结最先进的技能，把内容以有趣、有效，各人喜闻乐见的方法通报给消费者。Linda暗示，告白行业是创意行业，流传信息的方法同样需要创新，只有支付伶俐，才气成为行业的开辟者和引领者。
连年来，有前言署理公司从创意公司吸纳人才，组建本身的创意团队。前言署理公司对创意人才的最大需求，是创意思维，前言团队在做媒体方案的时候，需要一个团队去完成团结场景、技能、数据、创意、平台等方方面面的全套事情，给客户讲一个完整的故事。前言署理公司的创意团队就应运而生了。事实证明，客户以为这种形式很好，然后把创意的生意也给了前言署理公司。
从传立创立至今，20余年来，行业已经从已往的扩张分手又徐徐再次走向整合。以前，为了更专业地处事客户，前言部独立出来创立公司，此刻为了更快速、高效地应对市场和处事客户，各部分又被整合起来。
4A们正在从头审视着自身的企业布局，传立内部也曾针对Digital Team和内容部分等举办多次改组。从前言专业署理处事，再到此刻行业的整合与重组，传立在变革中不绝地适应市场情况变革，以稳定的初创精力，保持公司的活力和竞争力。
告白业最怕的字是“老”，最应该做的是向前看
在2008年，互联网告白只占整个媒体预算的0.5%阁下，此刻已经到了60%以上。短短十年，互联网告白预算份额涨了120倍，绝对值更是可观。
其实，传立在互联网早有机关。2008年7月3日，传立的母团体群邑曾召开过一个“百夫长”大会，一百个群邑最Top的高管，他们险些掌控了下面所有的署理公司和最重要的客户，那次集会会议的主题叫“Think digital，or die”——要么想一想怎么做互联网，要么就是死路一条。
“时至今天，我们仍然以为数据的检测和验证是一个大的问题”，Linda暗示，在互联网世界，告白的可见性一直是让各人很头痛的问题，传立一直在和市场上的不类型作斗争，可是这不代表在它还不足完善的时候就拒绝它，并且也拒毫不了。与其诉苦和担忧，不如支付切实的动作。为了更好的处事行业，Linda在2018年年头参加竞选并当选为MMA中国连系主席。她但愿可以或许以身作则，勉励更多人和公司投身到为行业成立尺度和类型的实践傍边来。
挑战和机会老是并存，时刻保持应势而为的传立，取得了一系列骄人的后果之后，仍然在不绝地忘掉本身绚烂的已往，砥砺前行。Linda的一席话，值得所有告白人深思：“互联网改变所有人的糊口以及熟悉的营销手法，以前曾有的乐成都可以健忘，这个行业不能往后看，只能往前看。我们不能躺在功勋薄上沾沾自喜，只看已往四十年取得了哪些后果，而是要看将来十年该怎么做，还可否保留下去。”
当年看起来很光辉的案例，此刻看来只能定格在谁人年月。告白行业求新求变，最怕的就是一个字：老。不是指年数，而是指思维方法。老化僵硬，不思进取，安于近况是行业的承担。它象一块扣留住本身的石头，甚至盖住了别人的去路，只有不绝地与时俱进，不绝地颠覆昨天的本身，保持初心，才气找到新的出路和时机。

Linda寄语：

中国告白业40年，科学与创意并驾齐驱，唯应势而为，方能无往而倒霉！

林红霞对中国告白业的寄语
2004年传立公司观光-意大利威尼斯，照片上斗志昂扬的传立“梦之队”此刻都是流传营销规模的国家栋梁（从左至右，杨隽，吴洁，宗宇，林红霞，赵子峡，陈黎黎，周斌）

2002年在静安嘉里中心传立新办公室，左面的钟运芳来自JWT，右面林红霞来自Ogilvy

2004年，传立为大型媒体客户设置处事专组，致力于为客户量身定制更经济有效的媒体投资方案
林红霞作为2018 MMA SMARTIES 终审评委与行业前辈李倩玲，郑以萍合影

—END—