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重构音频逻辑:做平台,更要做内容
日期:2021-04-27 17:05 来源:赣州九鼎广告点击: 阅读【大 中 小】

重构音频逻辑:做平台,更要做内容


作者|咸鱼鱼
           编辑|吴怼怼


互联网内容财富中,大概没有哪个比音频行业更焦急了。


短视频厮杀凶猛,竞争剧烈,但流量可观,图文社区固然不温不火,还留意力板结,但变现还行。


横纵比拟之下,音频行业的处境,就有点难过了,一方面没有公共留意力,另一方面养不出爆款内容,久而久之,整个行业里的玩家都跟套娃似的,面对着相似的排场和同质化的逆境。


不外,焦急也意味着机会。尤其是本年以来,播客及CH等产物走红后,公共留意力空降音频行业,使得原本趋于沉寂的音频市场,变革陡生,而新老玩家们也都行动几回。这边有腾讯音乐以「在线音乐+社交娱乐」切音频,何处有Spotify搞付费播客订阅和殽杂式播放列表。


同时,尚有不少老牌玩家继承All In,从蜻蜓FM的会员「全站畅听」到荔枝的lot下沉,长音频规模的战争,在巨大化,也在剧烈化。


那么,问题也来了,当新老玩家齐齐发力,毕竟谁能把握音频流量竞争的暗码?音频又还能有哪些出路?



 01 

 

寻找音频行业的利基市场



常识付费和播客的风口鼓起之后,音频赛道上的选手越来越多,许是人多气力大,以至于音频内容的泛起形态与以往对比,也更显富厚起来。


这不,播客的旧浪还未褪去,音频综艺的新潮已经涌来。


开年有腾讯音乐上线音频综艺《十二扇窗》,紧接着即是蜻蜓FM活着界念书日陆续官宣四档音频综艺:《四分之一人生》、《静见》、《冯唐讲书》、《风马牛书房》。


虽然,这只是已浮出水面的,于行业静深处,音频规模各玩家大多都在谋划这一新品类。


客观来看,音频综艺的横空出世并不料外,当我们穿过声音界线去看所谓的音频综艺时,会发明,其实他们的本质照旧在做优质内容。而从已上线的音频综艺来看,平台们确实在践行这一点。





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