作者：二毛

来历：微信公家号[告白文案]

图 | 网络

演员胡歌有段时间没上新戏了

谁能想到

他最近的一个脚色

是跑到一组告白片里，演起了一只大橘猫

(>^ω^<)

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视频文案摘录

「化毛球片」

给猫毛一个更温柔的出口

「猫卵磷脂」

皮毛更亮，猫咪更美

「猫多维片」

耐久守护猫咪好状态

卫仕，但愿你一直都在

这组短片在社交媒体上放出来后，有粉丝说看到胡歌的演出，心都化了。

尚有的说，不知道要买几多的卫仕产物，才气让老胡吃完。

我微博上有一位叫@哦了吃个大西瓜 的网友则暗示，这组告白重复看了好几遍。

我先说一点点我知道的幕后细节：

发起胡歌来演猫这个脚色的，不是别人，而是在故事剧本创作阶段，胡歌本身主动提出来说他想演的。

像这样拍一支告白片还主动给本身找贫苦的艺人，这在过往我们所看到的明星代言告白里，不说是从未见过，也至少是不多见。

为此在正式开拍前，胡歌还专门抽出时间，共同建造公司做了一次全身 3D 扫描，道具组再按照他的身型凭据 100% 比例还原，为他量身定制出了片子里我们所看到的那套猫服。

之后拍摄当天，胡歌在扮装间坐了快要 5 个小时，以便让妆师在他脸包围好几层油彩，来担保妆容的帖服。

而为了仿照橘猫的瞳孔，现场胡歌还戴上了大直径隐形眼镜，同时嘴巴粘上假体，嘴唇险些动不了，这样就导致从中午到破晓 4 点的整个拍摄进程中，进食也不容易。

可以说正是胡歌这样的自找贫苦和幕后创意建造团队的全情投入，才有了此刻我们看到的告白片里，胡歌所留下的一次出格演出。

我想无论是对「胡猫猫」的粉丝们，赣州广告，照旧对爱宠人士，此后只要跟人聊起来，这都算得上是可以拿出来重复回味的一个片断。

虽然要详细说起来，胡歌主动提出来演猫这件事，毫不是他的一次突发奇想。

在这背后，更多的照旧源自于演员与品牌的双向认同。

一个爱猫的演员

碰见一个爱宠物的品牌

除了「演员」这个身份之外，胡歌在粉丝们眼里的另一个身份，就是一个不折不扣的「猫奴」。

他曾经在接管媒体采访时对外说过，本身家里养了 5 只猫。

并且因为拍戏常常不在家，以至于每次再回抵家里的时候，都要想些步伐来奉迎主子们。

好比最常用的要领，就是本身躺在地上，扮成猫……

胡歌在《每天向上》报告他与猫的日常

所以当这一次宠物康健食品品牌卫仕邀请他做品牌代言人，并把这个故事剧本提到他眼前，一切就像是来得方才好。

一方面，胡歌本身自己就出格喜欢猫，是一位 11 年的资深铲屎官；

另一方面在宠物营养这个规模，卫仕这个品牌已经深耕了 16 年，可以说是对猫自己的爱好也有出格的研究。

再就是追溯起来，两者之间尚有一个微妙的缘分：

卫仕品牌正式建设于 2005 年，也刚好是在那一年，胡歌凭借《仙剑奇侠传》里的李逍遥这个脚色，红遍大江南北。

正是有了这样一些契合点，双刚刚气够把互相互为认同的理念和代价观，透过这次相助传在粉丝和公家眼前通报出来。

好比最直接能感觉的，是在这一次告白片的视角中，背后所暗含的人文眷注：

人的视角，到猫的视角

投射出了「人宠平等」的代价观

细看这系列告白里的 3 个小篇章，它们首先是在对话中，顺其自然地植入了卫仕的 3 款主力产物：

可以给猫咪胃做 SPA 的化毛球片，可以或许加强抵挡力的猫多维片，以及能让猫的皮毛更亮的猫用卵磷脂颗粒。

同时这 3 个篇章一一对应的，刚好也是猫在和人相处时，所常见的 3 种心理动态。

好比第一篇章里，主人正筹备出门上班，胡歌扮演的橘猫老黄抓住他的衣服不放然后冒充吐毛，不意被主人识破。

这一幕展示的，是猫的小心机。

第二篇章里，许多养过猫的人必然可以或许代入进本身和它抢键盘的经验。

这一幕展示的，是猫的作怪日常。

第三篇章，主人下班返来后，老黄一边臭美本身身上的毛发，当发明主人身上的一撮猫毛时，又不禁嫉妒了起来。

这一幕展示的，则是猫咪对主人的存眷与在意。

而把这三个篇章串联在一起看到最后就会发明，故事里的老黄和主人的情感之所以这么好，本来是因为老黄在许多年前，就是被主人收养下来的一只流离猫。

在渐次交接这一层干系的时候，有粉丝还发明创意团队在内里埋下了一个彩蛋。

这个彩蛋就是老黄小时候的照片，也像是胡歌小时候的照片。

可见无论是在建造的细节上，照旧故事的条理上，卫仕都在尽大概把人与猫之间的那种从小到大的伴随感，做到体察入微。

更值得一提的是，透过胡歌所饰演的橘猫老黄这个脚色，我们还能看到一种从人的视角到猫的视角平等切换。

记得 2016 年金鹰节的时候，胡歌在颁奖仪式致辞时提到，好伴侣林依晨有一句话对他影响很深：「演戏，是一个摸索人性的进程。」

假如说过往在《伪装者》《琅琊榜》这类影视剧作品里，胡歌所饰演的脚色是在摸索人性，那么这一次在这系列告白里，他也相当于是和卫仕一起，摸索了一次「猫性」。

能有这样的一次摸索进程，基础上照旧因为品牌与代言人两边都愿意配合相信一种代价观——「人宠平等」。

这种代价观的通报，相信对投入精神养过宠物的人更深有体会：

许多时候，不是宠物在依赖人类，而是人类在身心上更需要它们的宽慰与伴随。

而想要维持这样一段正向干系的持久，就要回到怙恃与孩子之间的相处视角里，最公道的相处模式莫过于互相尊重，又若即若离。

别的，对我小我私家而言，固然我不养宠物，但卫仕的这一次流传，至少有一点是可以或许触动到我的。

这一点就是卫仕在告白片的末了所提炼出来的那句 slogan，朴素又具有普适性：

「但愿你一直都在」

是用户的心声，也是品牌的广告

仅从字面意思上看，「但愿你一直都在」这句 slogan 的寄义很是直接。

它就是把爱宠人士与宠物之间那种互相伴随、一起生长的心声给精准地提炼了出来。

这一点从今朝用户反馈来看，已经获得了印证：

假如再沿着这句品牌主张去追问一句：

为什么在这个节点上，卫仕要来面向市场和用户做这样一次发声？

从方针用户角度看，如果我们把猫和狗的平均寿命凭据 15 年来计较的话，卫仕在已往 16 年间，相当于是已经陪着他们走过了一轮爱宠的生命周期，此刻是时候需要把这种感情干系举办深条理的维护。

从市场需求角度看，按照 2020 年宣布的相关陈诉显示：

2019 年全国犬猫养宠人数达 6120 万人，而且正保持 8% 以上的增速增长。

再加上中国的宠物食品市场已经逐步成熟，正在跨过「剩菜剩饭」，迈向「主粮」-「零食保健品」-「处事」这样的一个阶段。

个中对「主粮」和「零食保健品」的需求，会进一步获得释放。

所以对卫仕来说，它需要一次品牌层面的发声。

尤其是对那些已经对国货物牌成立起信任感与好感的年青人，做一次感情层面的对流。

于是选择胡歌这样一位无论是路人缘，照旧粉丝缘都具有正向影响力的演员兼资深铲屎官作为品牌代言人，便成了其品牌计策中要害的一环。

知晓了这样一个前提， 当我们再去品味「但愿你一直都在」这句 slogan 时，它也像是品牌写给用户的一份寄怀与一份广告。

在这份寄怀里，配合的守护可以让爱宠保持康健和长命。

在这份广告里，持久的伴随能让人与人之间的干系长情。

就像十九世纪法国诗人泰奥菲尔·戈蒂埃写下的这样：

猫是一种哲学的、整洁的、宁静的动物
它僵持本身的习惯
是秩序和清洁的伴侣
不会对粗心大意的人寄予情感
假如你值得，它很想成为你的伴侣

有本身坚订代价观和感情主张的品牌，也同样但愿可以找到那些值得一起生长的伴侣。

作者：二毛

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