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CCTV-8同时段全国收视第一、东方卫视2021年度剧集收视第一，日前方才收官的《小舍得》，绝对称得上“年度爆款”国产剧。尤其是剧中真实反应的育儿焦急、家庭抵牾等社会问题，赣州九鼎广告，到此刻依然有极高的话题接头热度。

剧集自带的庞大流量与话题效应，自然也是各大品牌的营销“宝藏”，据不完全统计，共有数十个品牌与《小舍得》开启了各式百般的联动相助，而个中最令人印象深刻的，圈主认为要属QQ音乐。

通过一系列从剧内到剧外、包围线上线下的创新联动玩法，QQ音乐充实发挥了其音娱内容平台的优势，以无处不在的音乐能量，为和剧中人有着同样焦急的观众和网友，提供了情绪缓解的“出口”——这不只为剧集热度又加了“一把火”，也乐成塑造出“暖和、治愈”这一深入人心的品牌形象。

 剧内 

巧妙“情节助攻”，

让品牌成为剧情的一部门

剧底细节、道具植入，一直是品牌和剧集联动的普遍玩法，但跟着当下影视建造越来越良好，快节拍、高信息量的剧集已经逐渐成为常态，那么如何才气让观众一眼瞥见品牌，甚至是留下奇特影象点，就成为了要害。

QQ音乐的破局思路，是将品牌成果、特点甚至名称等信息，巧妙且自然地融入剧内符合的场景之中，并为情节成长提供了不行或缺的“助攻”——当品牌元素毫无违和感地根植于剧集之中，甚至与剧集相辅相成，成为了剧情不行支解的一部门时，观众记着品牌自然就是水到渠成的事。

▪ 在符合的糊口场景中，以产物成果敦促剧情成长，让品牌成为脚色之间的“融合剂”。

好比在剧中，面临儿子的“十万个为什么”，夏爸爸让女儿打开“哄娃神器”QQ音乐，用“听歌识曲”成果迅速找到了儿子最喜欢的《邪术城堡》，不只顺利办理了本身开车两全乏术的逆境，也让欢欢成为了弟弟眼中无所不能的神仙姐姐。

▪ 团结脚色定位，巧造“品牌台词梗”，在强化品牌影象的同时，也辅佐脚色进一步固定人设。

《小舍得》中由张国立扮演的外公，既新潮，也不失传统的一面，每当他兴奋时，总会语音呼叫“扣扣音乐”点上一首歌。暮年人不尺度的英文发音，却让观众感想亲切和熟悉，大大加深了对品牌的印象，不少观众都在视频中刷弹幕“扣扣这个太真实了”。而这份“专属爱称”更乐成出圈，相关词条“扣扣音乐”还被收录进百度百科和歪辞书。

▪ 以音乐能量升华脚色感情毗连，让品牌成为两代人之间的相同桥梁，进一步和剧集深度绑定，晋升用户品牌好感度。

夏爸爸用QQ音乐播放歌曲《陪着你长大》，并与女儿合唱的情景，相信许多人都印象深刻。在这小我私家物感情成长的重要桥段中，QQ音乐并不只仅纯真是品牌暴露，更以音乐的温情能量，助力夏爸爸与女儿敞开心扉“对话”，大大拉近了两代人之间的间隔。而用音乐取代说教这一“先进”教诲方法，也在剧外激发大量接头，让剧集和品牌热度都获得进一步发酵。

 剧外 

优质内容共创+创新流传包围，

让品牌化身“治愈继续”

假如说剧内的巧妙植入只是“根基操纵”，那么QQ音乐与《小舍得》在剧外的一系列创新联动玩法，则进一步将音乐的温情气力延伸至更遍及群体和场景，助推剧集和品牌双双“破圈”，实现双赢。

▪ 联手剧集主演深度共创打造热门OST，以优质内容为载体，将温情与深情延展到剧外，再次激发全网“共情”。

在剧内“声”入人心的歌曲《陪着你长大》，在剧外也获得了全新演绎。这首由QQ音乐「S制造」连系佟大为打造的OST《陪着你长大（出格版）》，词曲间父亲对伴随的珍视，与剧中亲子情节完美融合，激发全网深度“共情”。歌曲上线后得到近万网友点赞好评，大量剧迷乐迷也纷纷评论“这首歌太治愈了！”

另外，佟大为也出格为歌曲定制视频，cos本身的童年照片引爆“回想杀”；他本人更在4月底首次空降QQ音乐歌曲评论区，与歌迷网友亲密互动，畅聊糊口与教诲心得，进一步拉动外围对剧集和品牌的一连热议。

除了《陪着你长大（出格版）》，QQ音乐也为《小舍得》打造了《图画》、女声版《陪着你长大》等各类动人OST，团结剧情画面一一泛起，成为不少剧迷“单曲轮回”必备之选。这些OST上线后均迅速登上QQ音乐顶峰榜多个榜单前列，受接待水平可见一斑。

▪ 线上线下全维度“宣推矩阵”，一连助力品牌与剧集长效保持热度，也让暖和音乐内容“全程伴随”在更多用户身边。

客观来讲，不管是剧内植入照旧剧外内容共创，QQ音乐与《小舍得》的联动营销，直接影响更多的照旧剧迷、乐迷与粉丝。基于剧集特点，QQ音乐又联动浩瀚教诲机构与短视频平台，通过线上线下的一系列精准包围流传，让优质音乐内容乐成辐射至更多垂直人群与泛公共。

在短视频平台上，QQ音乐与《小舍得》的优质内容也吸引浩瀚短视频博主自发推荐，让品牌和剧集双双实现“刷屏”，相关OST热度一连走高。今朝，品牌相关内容在抖音平台播放量就高达1000万，而在快手上，仅汹涌新闻官号的单条视频，播放量就已打破百万。

同时，QQ音乐还连系近百个教诲机构配合推广《小舍得》歌单：除了在机构的新媒体账号强推外，这些优质OST也在机构线下被频繁播放，为忙于反抗进修焦急与教诲问题的学生和家长们，带来了近间隔的课间必备“解压”BGM——在用音乐能量一连安抚人心的同时，无疑也为QQ音乐带来了更多潜在用户和转化。

 小结 

“情节助攻+内容共创”

QQ音乐在此次与《小舍得》的相助中，以“情节助攻+内容共创”的全方位联动，打破了传统影视剧告白植入“套路”，不只有效晋升了用户的品牌影象度，更为剧集与品牌拓展出更遍及的受众，以及更耐久的话题效应。可以预测，这种从剧内到剧外的联动玩法“进级”，也必将引领品牌与影视剧相助的趋势。

作为海内涵线音乐流媒体的领头羊，QQ音乐更在创新玩法之外，以音乐为载体，在剧表里不绝输出“疗愈能量”，为“百姓级焦急”铺设缓解出口。从这一点来看，QQ音乐无疑为头部品牌的社会营销树立了一个努力的范本，相信跟着越来越多的品牌开始存眷社集会会议题，将来的营销或者还将缔造出更努力、矫正能量的社会代价。

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