来历：创意告白（ID：creativead）

消费程度上升，严选模式崛起，发动中国整个消费布局一连迎来进级，让许多人消费观迅速完成了从「追求实用」到「追求精美」的过渡转移。

而这一现象，也直观地通报出了一个讯号，那就是：品牌高端化必将成为诸多品类的主流趋势。

然而，许多企业都对品牌高端化存在误解——完全将品牌高端化视作利润晋升的手段，觉得通过赋能产物代价、标榜更高价值就能到达目标。

可实际上，赋能产物代价只是实现品牌高端化的进程。品牌高端化，更多照旧一种由品牌人文层面的表达、建议的情趣艺术糊口以及品牌所要包袱起的社会责任配合组成的身份认同。

人类天生需要身份认同，只是产物高端但缺乏相对意义不外徒有虚表，消费者大概会为它买单一次，却很难再有下一次。

那么问题来了，品牌高端化的正确姿势应该是什么样的？

最近奥克斯官宣王一博成为品牌全球代言人，用联名打造“心跳款”新品行动打响品牌“新势力 ，造新势”全新主张的这波操纵，也许会是一个典范示范。

奥克斯的品牌基因里，自带极客精力。自1994年降生以来，奥克斯就一直秉持着不设限的摸索精力，努力创新产物科技，不绝夯实品牌实力。

得益于此，奥克斯一直在空调行业整体下滑的配景下，取得一枝独秀的增长，更是在2018年至2020年保持了空调三年全球累计销量排名前三的优异后果。

从这个角度看，赣州九鼎广告，「新势力，造新势」其实并不是一个蜃楼海市式的主张，而是对奥克斯27年极客主义的凝练。

因此，在这个时间节点，推出这样一个新主张是有充实依据的：

第一，零售市场占优势职位，奥克斯拥有品牌高端化的充实筹备；

第二，消费进级大配景下，奥克斯极客主义专注、追求极致的创新精力，足以应对接下来的市场挑战；

第三，极客自己就是一种新青年文化和身份标签，能辅佐品牌很快与年青人告竣共鸣并成立认同。

跟着消费进级海潮愈发澎湃，中国新势力品牌如雨后春笋般降生。而个中，许多从一开始就是奔着高端化而去的。

这给老品牌增添了极大的竞争压力，它们不单要应对原有老势力品牌的炮火围攻，还要提防新势力品牌的虎视眈眈。

固然相对来说，家电行业拥有较高的进入壁垒和退出壁垒，可以很好地起到防备新势力品牌涌入的浸染，但也仍不能完全制止遭遇这样双重压力的胁迫。

在此景象下，奥克斯的计策显然就很明智：

用三个字归纳综合就是「造新势」，跳出惨烈厮杀的同维竞争排场，向上开创一个全新的竞争名堂。

假如说降维冲击是粉碎竞争生态、冲击敌手保包涵况、欺压敌手退出的手段，那么升维竞争则是一种较量友好的处理惩罚方法——通过拉高本身的情况维度来制止同行冲击，快速抢占市场先机。

所以任何时候下，竞争的纪律永远不会产生变革。

当卷到极致的时候，不卷就是一种竞争力。

何况，高端化虽是品牌计谋的进级，但本质亦是竞争维度的向上转移。

奥克斯这一脚节奏，不单踩得很切适机缘还很恰到长处。

品牌向上摸索高端化，借力明星是更效率的选择。

因为在阿广看来，明星不光是品牌进入公共视野的超等前言，更重要的是能辅佐品牌更好相同，塑造品牌人设形象，成立代价观共鸣。

而之所以选择王一博，是因为其自己不被界说、不负热爱、不断追梦的明星气质，与奥克斯不设限摸索的极客精力，存在一种天然的契合。