作者：二毛 文 | 二毛  图 | 网络

来历：微信公家号[告白文案]

这两天

天猫连系多家媒体

宣布了一支预热短片

内里还原了从上个世纪 80 年月以来

已往四十年间我们所经验过的

新糊口剪影

▼

视频文案摘录

我们都但愿过上新糊口
你必然会问，新糊口是什么？

有意思的糊口
即是新糊口

人生最有趣的工作，就是送旧迎新
因为人类最高的欲求，是在时时缔造新糊口
标新立异的目标，无非是为了开辟
这是人类向上的自然念头

刚起头，有的是工夫，有的是但愿
我们活跃，我们热忱，我们华丽
我们芳香，我们自由

我们挚爱，我们欢唱
我们新鲜，我们净朗

我们欢悦，我们遨游

我们只是思量将来

斗胆地缔造新的要领，新的理论
来办理我们的问题
这正如地上的路，其实地上本没有路
走的人多路了，也便成了路

跟我再说一遍：
斗胆地缔造新的要领，新的理论
来办理我们的问题

我们都但愿过上新糊口
有意思的糊口即是新糊口

——可为什么我老是饱含热泪呢？
——因为格斗就是糊口啊，人生唯有前进，前进！

人类总不会寥寂

因为生命是进步的，是天生的
糊口的抱负，就是为了抱负的糊口

此刻我们在这里
等你来试试这样的新糊口

你好，新糊口

首先有须要说一句的是：

这支短片天猫在宣布的时候，第一个阶段用的是两分钟版本，第二个阶段用的是我们此刻看到的这个快要 4 分钟的版本。

这个 4 分钟版本进入到社交媒体后，我去翻了翻用户的反馈。

今朝从天猫官方视频号下面的留言来看，有人被勾起了回想，有人感应此刻的糊口，尚有人接头起了到底什么是新糊口。

在其他处所也有直言差异意见的：

好比有的说看起来讲的是「送旧迎新」的故事，拍摄上用的却是「文艺再起」的手法。

尚有的则暗示新糊口不必然非要买新对象，心灵的进步才是追求新糊口最重要的。

我本身第一感受是：

每一个篇章

都是一段回想杀

之所以有这样的感受，一个很重要的原因是内里利用的配景音乐。

它改编自朴树的《New Boy》。

这首歌刊行于 1999 年，收录在朴树的第一张专辑《我去 2000 年》。

歌词里的老怀表、旧皮鞋、奔驰电脑、Windows98 这类的词汇，交叠着画面以配景声的方法响起时，它们不只能勾起人对谁人时代的追忆。

还能让人发生一种含糊感——本来新千年都已经已往 20 多年了。

除了这一点，天猫在内里还埋了许多能让人发生代际回想的梗。

好比像 80 年月，呈现了二八式自行车、老式电视机这样的符号性物件；

90 年月的元素更富厚。

在这一段里能看到中国第一家麦当劳、桑塔纳汽车、年月婚纱拍照馆、室内旱冰场、摇滚乐、中国影戏、北冰洋汽水、年迈大手机等等。

赣州广告，都是追念杀" src="/uploads/allimg/c210526/1622019623155P-E946.png" />

进入 2000 年今后，则是日新月异。

我们能从中看到中国第一艘载人航天飞船神州 5 号升空、电视机开始走进千家万户、老人和孙子一起骑均衡车；

年青人佩带 VR 眼镜、在都市天台玩无人机、在户外举行派对……

总之，假如你一个个镜头去看这条片子，你会发明险些每一个场景里，都能找到与谁人年月所对应的符号性元素。

这样出格突出年月感的设定，它给人带来的一个直接的观感就是：

每一个年月，都有所属于谁人年月的「新糊口」。

每一种「新糊口」，也都由谁人年月的人来缔造。

而这些新糊口所对应的详细方法，又不只仅是新的物件，尚有新的风行，新的文化，新的科技，新的职业，新的思想，新的畅想。

尤其当那些详细可感的新糊口方法画面，与历代先贤对「新糊口」所寄予的厚望融合在一起的时候，似乎也在隔空致敬他们当年的支付、回应他们的向往，汇报他们当初所期望的，如今也正在一代代人的尽力下，一一实现刷新。

虽然，这些只是第一观感层面。

假如把这支短片的预热主题「你好，新糊口」跟已往天猫 6.18 预热时的行动对较量的话，它也能让人感受到一种变革。

这种变革就像是一个品牌，积聚到了必然水平后在进入一个新阶段时，需要对本身所处的市场近况和社会脚色举办一次从头审视。

从思考的功效来看，天猫在「你好，新糊口」这个问候语背后，注入了两种对付「新」的领略：

新糊口的「新」

是更新的糊口阶段，更多的新品牌

2012 年改名天猫到此刻，已往快要 10 个年初里，天猫已经酿成了一个海内数一数二的平台型品牌。

我们说平台型品牌，做到越大的位置，就越要存眷时代，以及本身在时代中该包袱什么样的脚色。

在这样一个前提下，对 2021 年的天猫来说，它一定就要去思考：如安在后疫情下的中国市场，跟用户成立起感情接洽？

从这 4 分钟短片所通报的情绪来看，它把这种感情接洽，转化成了如何让人们对当下所处的糊口发生认同感和憧憬感？

所以当「你好，新糊口」这句话喊出来的时候：

往大点说，新糊口的「新」，它指向的是跟着疫苗普及、经济一连向上、全面脱贫后，人们正在进入一个更新的糊口阶段。

往小点说，新糊口的「新」，表此刻天猫平台上，则是有越来越多的新品牌、新商品，正在为人们的糊口提供更多新的选择——这也是为什么短片里要选择那么多符号性物件来代表新的糊口方法。

拿已往的 2020 年双 11 来说，就有包罗蕉内、花西子、三顿半等在内的 16 个新品牌成交额高出 1 亿元，尚有 360 个新品牌拿下细分类目销售第一，数量为积年之最。

而想必在本年 6.18 ，会有更多的国潮、国货新品牌借此时机，走进人们的日常糊口。

别的，从本年 6.18 今朝所泛起出的预热行动来看，天猫跟用户成立感情的方法，还不只仅只是宣布一条主题预热短片。

就在 5.20 当天，天猫还做了另一件事。

它不只联动了上千个品牌、头部主播、各个规模的 KOL，打造了超千家参加的蓝 V 联动，还把各自对新糊口憧憬和批注，用无人机打到了长城墙上。

这个做法从执行的功效来看，不只直观，并且壮观。

天猫也用一种更直抒胸臆的方法向外界明示出了：中国人对新糊口的追求，会一代又一代，联贯不停，永不断歇。

▼

最后，不知道你有没有察觉到：

在开头那支 4 分钟短片里，天猫在内里重复用台词和镜头语言，突出了一个肢体行动——向前。

好比在末了处，被人绊倒后的男生，咬咬牙把自行车扶起来后，继承不管掉臂地往前冲：

这个肢体行动线索不绝地反复也似乎在体现：

勇往直前的那条路，就是闯出新糊口的一条路。

用片子配景音乐中没有唱出来，但朴树在原版《New Boy》末了写的那句歌词说就是：

向前走你的路

猜猜将来给你什么礼品

作者：二毛

来历：微信公家号[告白文案]

长按下面二维码可存眷这个不要脸的公家号