有许多品牌会利用英文字母

作为它们的品牌 logo

但却很少有品牌

从它们的 logo 中

延展出一套通用的文字标记与情绪语言

最近，麦当劳把这件事儿干了

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市面上有许多品牌都在卖汉堡和薯条

那有没有一种既简朴

又可以或许融入顾主用餐时脸色的做法呢？

一种通过产物包装来转达情绪的非凡方法

——用「M」传情达意

这是麦当劳最近在哥伦比亚提倡的一场流传。

麦当劳以它 logo 中谁人经典的「M」作为视觉造型基本，建设了一套字母模块化的视觉系统，而且将其应用到了产物外包装上。

这样就使得顾主们在用餐时，可以通过外包装组合与拼接成一个个单词，来表达本身当天的脸色。

好比 Yummy、Brunch、Bday、Love。

Yummy(很好吃啊~）

B-day（生日）

Brunch(早午餐）

很明明，像这样一种从 logo 出发，延伸出一套语言系统的做法，麦当劳的目标也很明晰，就是但愿借此来转达：

日常糊口中那些细微的情绪、优美的瞬间，可以借由麦当劳来直接分享。

而假如就着这个流动去看麦当劳最近一两年在外洋市场的流传，它环绕 logo 所做的创意，还不止于此。

好比本年 2 月份在英国，受新冠疫情的影响，麦当劳等快餐连锁品牌不得不思量重塑他们的贸易模式，以便本身的产物进入到人们的选择视线。

于是署理商 Leo Burnett 从麦当劳的 logo 出发，为其创作了这也一组户外告白：

这组告白以极简的手法，将麦当劳的经典标识想象成一道光束，关联到了其直送处事。

假如要给它配句文案的话，我想可以写成——送抵家，赣州九鼎广告，也点亮家。

有异曲同工之妙的是：

本年 4 月份在北美市场上，麦当劳用雷同的手法，创作了一组主题为「鲜味无需期待」<Good moments don't need to wait>的户外告白：

在这组平面海报里，麦当劳基于智利圣地亚哥、阿根廷布宜诺斯艾利斯、墨西哥等一些多半会交通拥堵的近况，将 logo 想象成是一道「空运」的桥梁，来向消费者转达这样的寓意：

再大的风雨，再堵的路途，都能送达。

而除了常常将 logo 作为设计元素放到告白创作傍边，麦当劳 logo 的指示牌，也是其告白中常常呈现的元素。

好比去年 12 月份在比利时，麦当劳投放了这样一组极具童真感的户外告白：

这组告白的画面捕获到了坐在汽车里的孩子们望向窗外的眼神，同时车窗玻璃上反射出来的，是麦当劳的符号。

两者的团结，似乎在报告孩子们对麦当劳所怀有的一种盼愿。

从告白的创作灵感来看，它所洞悉到的是疫情期间因为游泳池、游乐土、动物园、影戏院和餐厅均封锁，断绝在家的孩子们不能和伴侣一起玩耍，他们为数不多的兴趣，是来自 McDonald’s 的 McDrive。

其时这个创意往下延续，麦当劳还建造了一条一镜到底的视频告白：

在这条短片里，前 20 秒，坐在汽车里的小男孩百无聊赖，脸上还略带悲悼。

直到他在车窗外看到了麦当劳的标识，才规复神采。

这一幕似乎也体现了这样的感情：

如人群里的惊鸿一瞥，最是那一秒的昂首与心动。

Good Times Are Coming Soon，好的工作，总会产生。

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别的，麦当劳在利用 logo 作为创意发散的时候，也同样能看到沙雕的一面。

好比去年在瑞典，麦当劳留意到了这样一件事：

上世纪 90 年月，在莱昂纳多、贝克汉姆、布拉德·皮特、约翰尼·德普等明星的引领下，中分发型风靡一时。

麦当劳发明，这种发型和它的 logo 「金拱M」有着天然的相似性。

于是，它直接开了一间复古剃头店，邀请那些喜欢麦当劳而且愿意实验剪这种发型的人参加进来。

为此，麦当劳还专门开拓了一款 AI 检测东西，假如参加者的发型与「金拱M」的造型一致，将可以免费领取一份巨无霸。

我们说将风行文化标记与品牌视觉资产举办毗连，这或许是复古回潮的营销中，最讨巧的一个了。

最后，假如看到这里，你照旧提不起精力，不如试着点一杯麦咖啡，看看喝了之后，是不是如下图所说的这样：

喝麦咖啡前 vs 喝麦咖啡后