这一趟下凡

有笑点

有泪点

尚有一点小反转

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视频文案摘录

糊口中本没有齐天大圣

每个痛爱你的人，就是你的齐天大圣

美团助力每一次痛爱

愿每小我私家都拥有本身的齐天大圣

美团 x 上美影

先说一点我相识到的配景信息：

这是美团与上海美术影戏制片厂在本年六一儿童节期间，所做的一次跨界联动。

全程认真这次幕后创意与筹谋的告白公司，叫「好旺角」。

据悉，最开始美团在跟上影厂洽谈相助的时候，上影厂给出了 3 个 IP 由其选择。

这 3 个 IP 别离是《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《大闹天宫》 。

之后在好旺角的发起下，美团选择了《大闹天宫》。

原因是一方面《大闹天宫》里齐天大圣的形象，在中国深受孩子和大人们的喜爱，它的群众基本，也能与美团业务包围全国 2800 个县区市相呼应。

另一方面美团本年品牌层面的流传行动，有一个重心是成立起美团在公共心目中「助力者」的形象，这同样也与齐天大圣一路助力唐僧西天取得真经的故事，有着相通的处所。

于是在这双重思量之下，也就有了上面我们所看到的这支短片。

虽然，选择了《大闹天宫》这个 IP，那么也意味着美团和洽旺角必需要思考息争决的一个问题是：

1964 年版的《大闹天宫》已经影响了一代又一代人。

那如何才气把「齐天大圣」这个在中国人心目中根深蒂固的英雄形象，做出新的诠释以致颠覆，又不粉碎 IP 自己？

从最终所泛起的功效来看，好旺角协助美团对「齐天大圣」这个脚色的再塑造进程，第一步是对人物脚色做了一个新的设定：

神通宽大的齐天大圣

下班之后消失了法力

已往我们一提起「齐天大圣」，下意识想到的，就是它神通宽大，无所不能。

再往深一步，它照旧许多中国人心目中，一个永恒的浪漫化身。

因为在它身上，躲藏着我们普遍会有、但又很难做到的一种情结——在凡尘俗世大闹一场，赣州九鼎广告，然后悄然离场。

而在美团这个故事里，我们能看到创作团队对齐天大圣的人物脚色做了一次反向设定。

它是一个在南天门就业的上班族，但下班时间点一到，金箍棒交归去，法力就会自然消失。

正是这样的设定，担保了故事在开头，就有了一份新鲜感和悬念感。

而跟着故事推进，我们还能看到，尽量大圣的法力消失了，可是它骨子里与生俱来的「英雄气」，并没有消失。

值得留意的是，在通报这种「英雄气」的时候：

好旺角给出的创意方案中没有用弘大叙事，而是将大圣这一面，放到了日常糊口里，转化到了那些「痛爱」我们的人身上。

每一个痛爱我们的人

都是我们的盖世英雄

在故过后半段，我们能看到，创作团队在镜头语言上，做了一个微妙的处理惩罚。

它让画面从动漫世界，过渡到了现实世界：

这一组镜头语言的设计，不只让故事剧情有了一次反转，也在立意上让我们恍然察觉：

本来那些痛爱我们的人，就是我们生命里的盖世英雄。

只不外，和齐天大圣身上那种力拔山兮般的「英雄气」有所差异，他们身上的「英雄气」，就像是流过清涧的一溪水，亮在暗夜里的一道光，是给我们带来暖和与宽慰的沁心之气。

因为他们痛爱我们的方法，是用他们乐于助人的精力、体察入微的心思、庇护备至的办法、举手之劳的善意来完成的。

这，其实也正是万千个常人英雄身上，所流淌的一种贵重品质。

而就着这个故事，再去探究为什么美团要在这个六一，把那些痛爱我们的人推到镜头前面来，它所存眷到的则是：

今世成年人之间，尤其是每到儿童节的时候，所普遍会有的一种心态——谁还不是个宝宝呢？

沿着这种心态往里推敲就会发明：

正是糊口中有那些冷静痛爱着我们的人像齐天大圣一般的存在，才让我们有底气做宝宝。

也就是说，美团在这个六一儿童节所讲的这个故事，相当于是借齐天大圣的形象，来向每个常人英雄，做了一次礼赞。

与此同时，在这个进程中，美团也在润物细无声中，完成了一次品牌脚色的感知塑造：

伴随在用户身边的美团

想成为一个糊口助力者

在这里不妨试想一下：

过往当我们提起美团这个品牌，它在你心目中的第一感知是什么？

我想对许多人而言，它更多时候，是一个东西型产物、用完即走的存在。

而拆解这个故事里美团产物的暴露，能看到它们呈现的时候，不是硬广，也不只仅是一个东西，还多了一份温度和气力。

因为它们在大圣法力消失后，酿成了大圣抱不服、守望互助时的一个得力帮忙。

好比美团单车，助力大圣快速地去到了孩子们身边取下了挂在树上的篮球；

美团亲子乐土门票，助力大圣解了哄宝宝的燃眉之急；

美团外卖，助力大圣满意心爱之人的撒娇、快速品尝到味道鲜美的鱼汤……

别的，值得一提的是，本年春节期间，美团还宣布过一支主题为「听见」的品牌片：

把这支暖和基调的品牌片和这次六一美团所聚焦到的常人英雄故事放在一起，从中不丢脸出：

美团开始有意识在一些大的节点上，实验用感情相同的方法，来向公共报告和构建本身的品牌脚色。

这个品牌脚色假如用一句话来归纳综合的话，那么或许就是——伴随在用户身边的美团，想成为一个糊口助力者。

这，回应的也是美团的品牌使命——帮各人吃得更好，糊口更好。

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最后，一点小我私家印象：

已往这几年很少看到美团用与经典 IP 相助的方法，来面向公共报告一个既有品牌感知，又有感情相同力的故事。

甚至都可贵一见它通过告白和营销，来诉诸品牌的人格化。

我或许能领略在美团眼里，优秀的产物力以及穿梭在大街小巷的骑手那身亮眼的黄色打扮，就是它最好的移动告白位和流传手段。

但话说返来，假如一个品牌是有志于「帮各人吃得更好，糊口更好」，那么它一定要去本身答复本身的一个问题是：

到底是一个什么样的品牌，可以让各人发生信赖感，相信它真的能帮各人吃得更好，糊口更好？

谜底无非是：以情移情，以心换心。