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克日,“告白公司”农民山泉终于又宣布了全新告白片。
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视频文案:
2020年9月18日
长白山下了第一场雪
从此的9个月
这里将被冰雪包围
公元前7世纪
古希腊哲学家泰勒斯说
水是一切生命的发源
在长白山
雪 是所有生命的发源
厚达两米的积雪
会用几个月时间
融化成水
透过泥土
渗入玄武岩山体
再经验三十到六十年的融滤净化
酿成泉水
滋养长白山2806种野生植物
1588种野活跃物
水 在这里更新轮回
生命在这里更迭繁衍
你喝到的水
是长白山松软雪花的味道
什么样的水源孕育什么样的生命
长白山天然雪山矿泉水
为推广新品天然雪山矿泉水,农民山泉回收了纯生态记载片的告白形式,用水源地实拍真实记录下长白山的纯粹自然与灵动生命,同时向消费者通报自身“什么样的水源,孕育什么样的生命”的品牌理念。
公元前7世纪,古希腊哲学家泰勒斯说:“水,是一切生命的发源。”但在长白山,农民山泉却说“雪,是所有生命的发源。”这一句改写,叫醒了公共对自然与生命的感知,也使人们对“长白雪”发生进一步相识的乐趣。
跟从着镜头,我们看到了皑皑白雪包围下的长白山是何等的安谧优美,而在春天光降、冰雪消融时,花开草长、鹿奔鸟啼,一切又是那么的发火勃勃。
这支告白片泛起出了长白山的自然生命是如此纯粹和灵动,每一帧都能让人感觉到大自然的优美,美得令人动容。这纯净豁亮的画面,将人们带离了都市的喧嚣烦扰,似乎能呼吸到长白山新鲜清冷的氛围。
这,就是农民山泉对“什么样的水源,孕育什么样的生命”这一品牌理念的诠释。
用自然诠释“天然”
1999年,市场上有许多充当纯净水的低档产物,农民山泉另辟门路,用含有多种营养物质和生理活性的天然水的理念走向市场,僵持“不做纯净水,只做天然水”。
农民山泉新品长白雪水源源于长白山北麓的露珠河国度丛林公园内,这一区域拥有富厚的火山玄武岩,岩层硅含量较高、钠含量较少,口感清冽,略带一点点的甜味,像极了丛林里第一场雪的味道。因此,新品告白中文案提到“你喝到的水,是长白山松软雪花的味道”。
这支记载片式的告白,不只通过纯净的雪景画面描画了“长白雪”的由来,还记录下了东北虎、花栗鼠、松雀鹰、中华秋沙鸭等多种珍稀动物的身影。灵动的生物在银装素裹、远离尘嚣的山林间悠然地踱步,配上空邈的配景音乐,谁能不叹息自然的绝美与调和?
农民山泉还将这四种珍稀动物印在了“长白雪”的包装上,共同它们眼中的长白山美景,构成形态各异的飞禽走兽,代表原始纯粹的山林泉雪。
跟动物们一同呈此刻瓶身上的,尚有58、1588、240、1000四个纷歧样的数字。而每个数字,也别离有着差异的寄义。
58代表长白山地域保留的58种国度重点掩护动物,1588代表1588种已知野活跃物,240代表240种野生鸟类。中华秋沙鸭插画上的1000,则意味着这种第三纪冰川期留下的珍稀物种,如今仅剩不到1000只。
在2018年,农民山泉首次推出了记载片式的告白,提出了“什么样的水源,孕育什么样的生命”这一理念,从此便一连用记载片的形式将水源地的生态真实揭示给公共。同时农民山泉但愿借此叫醒人们掩护自然、尊重自然的意识。
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冬季篇
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春夏篇
从银装素裹到层林尽染,从冰凌霜雪到飞瀑湍流,春夏秋冬的长白山,神奇动物们不再踪迹难寻,林蛙、中华秋沙鸭、花栗鼠、高山鼠兔、马鹿、松鼠、花尾榛鸡、水獭、鸳鸯纷纷出境。
长白山天然纯澈的水源为这些珍稀生灵提供了栖息之所,同时朝气勃勃的动植物也教养了水源。
用“天然”诠释僵持
其实在“什么样的水源,孕育什么样的生命”之前,农民山泉就在僵持通报“天然”的品牌理念。
2015年,农民山泉通过动画展示了长白山富厚多彩的春夏秋冬。
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片中一个个布满童话色彩的场景,都是由实景搭建而成,然后逐帧拍摄,后期再合上二维动画。
而且,农民山泉还将这童话世界,在新品瓶身包装上泛起了出来。让人们在打仗产物的同时,赣州九鼎广告,感觉到长白山的四季变革。
春天
冰雪融化万物复苏
青蛙和蝴蝶赶去介入丛林盛宴
夏天
绿草茵茵
鹿在小溪边饮水
角上开出了花团锦簇的花
秋天
收获的季候
熊拎着篮子
乐呵呵地望着树上的鱼
冬天
万里冰封
猞猁不甘寥寂
裹着长长围巾在雪地里滑冰
透过精美的告白和包装设计,农民山泉向消费者展示了长白山水源地的纯净,用大自然的瑰丽诠释了“什么样的水源,孕育什么样的生命”,突出了农民山泉的“天然”,让消费者深刻知道了本身所购置的产物的来历和品质。让各人相信,好的水源是可以滋养生命的。
2016年,农民山泉20周年时宣布了一系列可以封锁的长告白,表明白农民山泉的“天然”从何而来。
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从长白山到千岛湖,从搬运工到水质检测员,这系列告白在先容武陵山、西藏、千岛湖等农民山泉的水源地的基本上,报告了几位农民山泉员工的事情故事。每一个员工的恪守,成绩了农民山泉 20 年的品质,当真事情的员工即是品牌最好的代言人。
同时通过泛起员工的事情日常,告白也自然地浮现了农民山泉对“天然”这一品牌理念的僵持。
从“我们不出产水,我们只是大自然的搬运工”这句神级文案,到“什么样的水源,孕育什么样的生命”,农民山泉一直在僵持贯彻“天然”的理念。
朝气勃勃的自然生灵,让我们感觉了长白山水源地的纯净。农民山泉耗费如此多的力气与心血,不只让我们看到了农民山泉的匠心,还从这一环扣一环的告白计策中,明确到了营销的伶俐。