这份协议叫

「玩心协议」

先不说这件事的前因效果

你不妨点开下面这张图

看看内里的协议条款

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相信看完这份「玩心协议」的人，必定能判定得出来，它不是一个凡是意义上颠末会谈而制定的文书式协议。

因为这类的协议，不会在条款里教你装可爱：

给背包腾出处所装「可爱」

毫不妥面说任何玩具的流言

也不会给你这样的糊口发起和人生提醒：

把肉肉看成玩具，无聊时捏捏肚子

浏览阳光和花卉，和万物做伴侣

假如说这份「玩心协议」有什么约束力的话，泡泡玛特就是但愿你签了今后，此后可以一直都做一个好玩的大人。

而真要探究这份协议背后的来龙去脉，它所指向的，则是泡泡玛特在现阶段想要办理的一个流传课题：

如何增加方针用户与潮玩玩家们

对泡泡玛特这个品牌的感情浓度

这个课题之所以被泡泡玛特开始重视，一个很重要的原因在于：

泡泡玛特走到潮玩市场的头部位置后，它需要从一个更全局的视野，去看活泼在这个市场的人，他们所配合盼愿被尊重和被存眷到的感情是什么。

对泡泡玛特而言，他们不光纯是本身的方针用户，照旧一群潮玩玩家。

在他们的心田，还都拥有一份「玩心」。

而且这份「玩心」，不只可以让他们在告急、焦急的日常中缓解压力，也可以或许在日常糊口中，提供他们更多的灵感缔造。

好比有的设计师，会把本身好玩的想法，酿成能吸引公共的 IP。

再好比在说唱、街舞、国漫、衣饰等潮水规模，赣州广告，一些玩家固然从事的不是传统意义上的那样有保障、有效率的事情，可是他们傍边也仍然有很多年青人，可以通过本身的乐趣和喜好「玩着花样」，缔造社会代价。

所以泡泡玛特假如要跟这群潮玩市场的买家和玩家成立起感情干系，就要站在他们的态度上去领略他们。

甚至要为他们的「玩心」做一次正名，给以他们的「玩心」一份承认。

再加上和迪士尼这类品牌的 IP 有一个很大差异，泡泡玛特旗下的 IP 在进入市场销售环节之前，是欠缺故事剧情和人物性格设定的。

尽量今朝市场已履历证了这种让用户自行给 IP 代入感情、注入魂灵的模式可行性，也验证了泡泡玛特旗下这些 IP 具备高代价，但作为一个潮玩经纪品牌而言，它需要从久远的角度去思量：

能不能把 IP 的代价，转移到泡泡玛特的 logo 代价上来？

直接点说：

当贩售的潮玩产物欠缺人物故事，品牌就必需要跟用户产生故事。

这样，才气让泡泡玛特在将来可以以一个高辨识度的品牌形象来对冲各类风险。

在理清楚了这一点后，于是泡泡玛特抉择在本年六一儿童节之后，打造出一个节日，来跟用户成立起直接的故事感情接洽。

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这个节日叫「大人的儿童节」，泡泡玛特将其定于每年的 6 月 2 日。

之所以选定这个名字和这个日子：

一是因为「大人的儿童节」这类的说法，之前在民间已经有群众基本，只是还从未有哪个品牌，把它做成一个专属于本身的节日。

二是因为泡泡玛特也需要一个有时机打上本身印记的品牌日，来承接一些更多元、更机动的内容，去从品牌代价观层面来跟潮玩玩家们相同。

而区别于电商平台造节，泡泡玛特所打造的「大人的儿童节」，玩儿是最主要的，卖货是次要的。

好比在本年第一次做这个节日的时候，泡泡玛特就环绕「玩心」做了两件事。

第一件事，就是我们开头所看到的：

签署一份协议

抱走爱玩的人

这份协议在详细执行的时候，泡泡玛特提供了有两种签法。

第一种是线上扫码签署，签署完成后，你可以得到一个独一的编号：

第二种是去线下门店签署。

假如你公司四周刚好有泡泡玛特的线下门店，在 6 月 2 日当天你看到这个勾当后，就可以直接去现场参加。

假如你去到的照旧北京向阳大悦城、上海举世港、成都万象城、杭州湖滨银泰、广州天环购物中心等全国泡泡玛特这次勾当的指定门店，前 20000 名参加者，还可以就地获赠六二限定 LABUBU 玩心眷念币一枚。

之后，所有签署这份协议的潮玩玩家们，傍边有 10000 位，都有时机在来岁「大人的儿童节」——2022 年 6 月 2 日，领取到泡泡玛特不在任何渠道发售的一款专门为你定制的潮玩。

也就是说，通过提倡这份节日和签署这份「玩心协议」，泡泡玛特将用户的那颗「玩心」，耽误了一整年的时间。

在这一整年的时间，潮玩玩家与泡泡玛特之间，会成立起一种时不时就想起的微妙感情接洽。

尤其对那些习惯了即时性愉悦的玩家们来说，因为有了泡泡玛特所制造的这样一份延迟满意感，互相之间的感情拘束反而会更深。

今朝从这份协议发出去的结果来看，许多爱玩的人，都被泡泡玛特这波操纵给直接抱走，前去现场列队签约。

在这个环节值得一提的是：
泡泡玛特在前期思量到签协议的人大概会较量多，将线下协议发放时间定在了午休时间和晚岑岭下班时间，并在线上宣布了一组「招呼各人提前翘班」的海报。
在海报里，泡泡玛特揭示了一些用户告假、翘班去领协议的场景，来敦促那些玩心重的人，从动作上去做一些反效率的工作。

泡泡玛特在这个「大人的儿童节」做的第二件事，则会合在线上：

宣布一支微影戏

为「玩心」正名

视频文案摘录

从小就有人对你说
你不能光想着玩

长大后我发明
这样的世界一点都欠好玩

从小就有人对你说
长大后不能光想着玩
没错，我长大了，我的玩心也变大了

这个世界有多大呢？
追求效率的那一半世界有多大
有玩心的世界，就有它的一万倍大

我要找回我的玩心
汇报每一小我私家，这里有多好玩 

这支微影戏叫《一半的世界》。

泡泡玛特想要面向精准相同的人群，也是它的一类典范用户——她们身处职场，身背压力，且身不由己。

团结故事剧情来看，「一半的世界」指的是我们所处的这个世界，往往会被一些世俗中的刻板见识，给工钱地分成两半。

好比在影片里，泡泡玛特设计了一个黑洞作为隐喻，把这个世界分成两半：

一半是追求效率的世界，一半是跟随玩心的世界。

追求效率那一半的世界运转法例，秩序和法则占据上风，拥有一颗玩心的人会被质疑。

有时候连心爱的玩具，也城市被老师和家长们的「黑洞」给吸走。

跟随玩心那一半的世界，看上去没有什么既定法例。

独一的法例是你可以跟从本身的玩心，去冒险，去探寻。

然后你可以在这个进程中，找到更多的大概性。

通过对这晦暗与豁亮两半世界的前后泛起，泡泡玛特其实也在内里探讨了一个离每位成年人都很近的话题：

当我们长大成人今后，还能不能继承保持一颗「玩心」？

只不外，它没有用直白的语言和画面汇报那些质疑者——有玩心的人，它其实也可以在一个规模里取得社会成绩、活出自我代价。

泡泡玛特是用一句文案团结画面，做了一次拐弯抹角式的提醒：

追求效率的那一半世界有多大

有玩心的世界，就有它的一万倍大

最终，泡泡玛特把对这个话题的落点，放在了勉励成年人去勇敢找回那颗丢失的玩心上面。

因为在心田保持一份「玩心」，它可以在我们被现实挤压得没有喘气之机的时候，转移我们的留意力。

甚至给我们平平无奇的日子，透出一点点灼烁，反抗那些时不时就涌上心头的茫然与无所适从。

而从这支影片在泡泡玛特焦点用户和潮玩玩家中所撬动的荡漾来看，它也激提倡了各人对「玩心」的回想与接头。

虽然，假如泡泡玛特想要让越来越多的人来正面临待那些「玩心」很重的人，那么在此后它也就必然要去报告更多由「玩心」所带来的正向社会影响的故事。

这一步「为玩心正名」，还只是泡泡玛特所走出的第一步。

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以上，或许就是这两天泡泡玛特所策动的一场品牌流传的主要内容。

归纳综合点说：

面向方针用户与潮玩玩家，泡泡玛特存眷和看到了他们那颗「玩心」。

面向公共舆论和世俗见识，泡泡玛特在为有「玩心」的成年人做正名。

两个差异的维度，最终所抵达的目标地，都是泡泡玛特想要直接抱走那些爱玩的用户，来成立起他们对本身是一个潮玩经纪品牌的感情浓度，以及对品牌的优美感知度。

至于「大人的儿童节」能不能在此后沉淀为泡泡玛特的品牌资产，它至少还需要花上 3-5 年的时间，探索出一个可以恒久举办品牌故事输出的机制。

这样，才有得继承玩。