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上月初，瑞幸咖啡正式官宣方才从缔造营下岛的利路修为瑞幸冰咖推荐官，告白片《瑞幸YYDS！》随之宣布。视频中，利路修延续“不想营业”的作风，面无心情地对着镜头反复着单调的告白词。告白上线了近1个月，利老师的高人气为瑞幸冰咖啡打开了新销路，天天都能在超话里看到粉丝晒出的购置照片。

“这个告白演员演技心情情感都没有，很是极度，我很喜欢。”一位网友如此评论。 具有延续性的BGM和洗脑式呈现的“YYDS”成为该告白视频的助推器，出乎料想的跨界相助精确掌握了叛变和猎奇的社会意理，也强化了时尚年青的品牌调性。
停止6月2日，微博话题#瑞幸冰咖推荐官利路修#到达1.3亿阅读量，视频《瑞幸YYDS！》微博播放量到达854万，B站播放量已经高出190万。

图片来历：bilibili上的《瑞幸YYDS！》
虽然，本日我们要聊的并不是利老师，也不是冰咖啡，而是像瑞幸这样的遍及存在于人们糊口中的快消品品牌，如何适应高速变革的网络视频生态，而且操作新的前言实现对消费者的有效触达和吸引。
本期全媒派（ID: quanmeipai）带来汇编文章，与你一起分解网络视频生态的四大重要变革，并探讨快消品告白商在这一前言情况中的机会与挑战。
快消品恒久依赖视频告白
快消品（CPG, Consumer PackagedGoods，也可称作Fast-Moving Consumer Goods）是指消费者在日常糊口中会高频次地利用和耗损，并需要周期性更新、改换的商品，一般包罗食品饮料、衣饰、美妆个护、烟酒和药品中的非处方药等。

固然整个快消品市场的体量复杂，但财富内部竞争剧烈，因为消费者在同质化产物间的转换本钱低、忠诚度难以维系，且消费者的购置行为受到渠道便利水平、购物气氛、小我私家偏好等多重因素影响，购置选择往往是激动和感性的。

这种产物特性致使该行业高度依赖营销和告白。相较于耐用品，快消品在营销和告白上的投入也往往具有立竿见影的结果，营销投入和渠道投入会对销售额发生较大影响。因此，快消品公司的财报中经常有巨额的营销支出，好比宝洁在停止2020年6月30日的整个财年的告白支出到达73.3亿美元。

而视频作为一种表示力富厚的视听前言，可以或许充实更换用户的感官，让用户有较强的参与感。因此，从海外John Lewis每年的暖心圣诞告白到适口可乐的创意故事，再从海内各类纵享丝滑的巧克力到十年如一日清新口吻的口香糖，一直以来，快消品商家都在摸索如何操作视频强化品牌叙事，加强消费者的品牌粘性。