微信这几天有两个行动引起了一些接头：

第一个是微信圈子被放弃了，这其实在我之前文章已经预测过，只不外是时间问题，没啥可可惜的，不外顺便说一下，在我看来“微信圈子”这个产物好像更适合做成一个独立app；
第二个是公家号顶部呈现了直播标志，处事号主页也会呈现直播提示，总之就是呈现了各类直播进口，这也算是侧面印证了我“微信的将来在直播”的判定吧，不外和我想的也有些纷歧样。
凡是写关于微信的文章，城市扯许多其他有的没的，本日就从内容开始扯起。

1/关于内容变现的问题
内容变现的问题牵扯到所有内容平台，公家号/视频号/知乎/抖音/快手/b站/小红书等平台都逃不了这个话题。
我在跟一些记者伴侣谈天时，老是会问一个问题，“为什么记者把握的有代价的信息这么多，但他们往往是社会中不怎么赚钱的那一波人？甚至较量穷？”。
你看人家钟睒睒，做记者/做媒体是做不成首富的，从传媒行业出来创业了，一不小心搞出个首富出来。这种传媒妁创业乐成的许多，贸易记者转行做公关和做投资的也许多，他们在新岗亭中的优势并不只是人脉资源，而是积聚下来的信息/常识储蓄。假如传媒行业的薪资留得住人，那么他们为什么会走？
这应该会是个扎心的问题。
我收到的谜底有许多种，整体来说可以归结于三类：
第一类答复指向行业，说媒体的运营模式就有问题。这个说深了得扯到媒体的社会属性上去，咱们也不扯那么远，扯太深了我本身也不懂。总而言之大意就是媒体具有民众性，而民众性与贸易逐利是不完全匹配的，因此许多时候会做出“不经济”的行为，记者自然受到媒体属性影响，成为不太赚钱的那拨人，有追求的记者往往也有用爱发电的抱负主义气质（让我们为他们拍手）。
事实上，假如我们从成本市场的立场来看，并没有太多投资者会把媒体看作是一个好的项目，主要收入来历凡是是告白，估值程度普遍低的可怜。
第二类答复指向公共，说我们用户还没有为好内容付费的习惯。事实上，能像财新那样收会员费的媒体，我们大概找不出第二家，虽然各人也都知道，好内容背后有许多各类百般、意想不到的风险。尽量这个答复把责任抛给读者，但这是一种鸵鸟思维，背后原因显然也与媒体的盈利模式相关，与第一类答复实质上同源。
媒体自己盈利本领就有问题，还怎么指望记者成为有钱人。其实据我所知，险些所有媒体相关的从业者都认为媒体呈现了问题、需要厘革，但不知道怎么办理。
第三类指向记者本人，说大大都记者眼好手低，由于处于媒体行业，就看什么都以为本身会了，可是事实上只是一知半解，真到执行的时候就傻眼了。这类人凡是较量自大、虚荣心强、喜好吹牛，常喜欢以与某某大佬妙语横生举办社交炫耀，嗯……这行业确实许多这类人。
这个问题看似只与媒体行业相关，但与“内容变现”这件事有很大关联，究竟媒体在贸易上的逻辑，就是内容变现。
我认为解答这个问题的钥匙根基在于——信息离钱的间隔。
事实上，信息也好/常识也好，都无法直接变现，而必需颠末某种动作的中转，这就导致公共对信息/常识始终不会发生强烈的付费意愿，内容离变现也就始终存在间隔。
好比大学教诲，假如不能开设学历证明，而存粹作为常识输出的话，那么它并不会受到几多重视。原因在于，学历文凭与事情时机有强关联（文凭淘汰了人力市场供需匹配本钱），而事情时机就是常识变现的途径。换句话说，我们将大学看作是一种付费内容媒体，人们愿意付费的原因，就在于他们可以或许为付费读者提供一个顺利转化为款子/社会职位的文凭证明。
用这个逻辑来套在各类信息内容中便可以豁然开朗，最值钱的信息是什么？或许是成本市场黑幕动静，因为按照真实的黑幕动静来操纵，可以快速高效地举办投资变现；而最不值钱的信息是什么？或者是心灵鸡汤，因为读者从知道信息到真正可以或许执行，差了十万八千里。
所以我们可以发明股评内容很容易变现（割韭菜），因为它可以较为直接地给出投资发起，而股市投资门槛不高；亲子教诲内容也很容易变现，因为怙恃往往很舍得为孩子教诲付费；职业技术也很容易变现，因为许多人会为职业竞争力付费，而职业竞争力与薪资挂钩。
而媒体所提供的大部门新闻资讯一方面并不稀缺，一方面又离读者信息变现较远，自然很难是一个好的生意。那么愿意为深度内容付费的读者就更不多，而且存在一个抵牾，愿意为优质内容付费的人，往往并没有太多时间阅读付费内容，纵然是付费优质内容也无法办理离钱远的问题，因为离钱近的信息/常识往往被法令礼貌管束或限制，这是一个内涵的斗嘴性，因此我也不相信付费媒体在将来会有多大的成长前景，更不相信付费内容会成为某种“主流”。
这个话题还可以继承下去，不外我们就此打住。

2/直播与内容变现
前面说到，由于信息/常识离钱较量远，这就让绝大大都读者不会发生付费意愿，从而导致内容创作者存在变现困难，不得不通过告白的形式举办内容变现。
告白变现模式其实跟内容付费模式很像，告白商为读者的留意力付费，但区别在于，创作者不行能每篇内容都是告白，纵然可以，告白内容的创作不行能不受告白主的影响，告白主想表达的、读者想看的、创作者想写的三者极难统一。这样一来就发生了内容贸易化的漏斗。
对内容创作者而言，告白变现一来有告白加载率的漏斗制约，一来需要颠末告白商作为中间商中转一道，导致贸易化效率并不高。显而易见的是，告白商在媒体投放1元，最终需要通过业务在读者上赚取高出1元的利润，业务才气不绝运转下去。
创作者该如何晋升贸易化效率？或者是“不让中间商赚差价”，本身直接卖货？或者是摸索高效的内容付费模式，让用户更有意愿付费？
这时候，直播呈现了。
直播的形态可以大大促进用户的付费意愿，无论是通过传统的打赏模式，照旧通过带货转化的方法，同样也可以让创作者与用户之间做出越发实时和富厚的互动。整体来看是一个内容效率的奔腾。
直播打赏这件事，我认为就相当于内容付费的一种变形。但也有明明的差异：内容付费是单向度的，直播打赏是双向互动的，内容付费是看书看影戏，直播打赏是互动玩游戏，背后的付费念头差异。内容付费动时机合中在内容质量、内容认同感、内容传染力等维度，直播打赏付费动时机合中在互动体验、操控感、以及越发富厚的传染力、表示形式所形成的付费激动。
直播带货这件事，我认为更像是告白模式的一种变形。但差异点在于：传统的内容告白凡是需要通过告白商来举办贸易链接，形成贸易闭环；但直播带货可以绕过品牌方，直接对接供给链而且直接实现产物销售转化，可选择的转化标的也更多，这也导致内容与告白可以有更好的团结度，形成原生告白的形态，敦促贸易化效率的晋升。
这背后大概尚有一个前言形式和创作者心态的问题，传统的图文、视频会被创作者认为是“作品”，具有长尾效应；而直播内容则会被创作者认为是一场“勾当”，“一次性”的属性明明，因此对贸易化需求（可能涨粉拉粉等结果层面的需求）越发强烈。
总而言之，我一直看好直播这件事，也认为直播会给创作者带来更大贸易化层面的努力性，在这种努力性的差遣下，尽量今朝不是所有创作者（尤其是图文创作者）适应直播形式，但将来应该会成为创作者的一种重要运营板块。
直播将对整个创作者生态举办改革。

3/公家号的短板
账号体系问题应该是微信在内容生态成长进程中逐渐泛起出来的，创作者账号和小我私家账号的干系，视频号、公家号、直播、小我私家号如何串联买通，又如何实现迁移交代，个中有大量有关账号体系的巨大问题。
这个问题在公家号时期其实已经呈现，但直到视频号向小我私家开放后，才越发严重。
按照微信的说法，公家号最早的想法是为B端做的一个单向的动静推送东西，最初在设计上其实是为B端品牌商处事，但“公家号+伴侣圈”的组合无意之中敦促了厥后的自媒体高潮，公家号成为一个即2b又2c的东西，被大量小我私家创作者利用，标语也成为“再小的个别，也有本身的品牌”。
假如此刻来看的话问题很容易发明——公家号账号不是一个“人物形象”，而是个单一化的品牌观念，这也意味着，公家号账号无法拥有它本身的社交干系，无法对其他公家号举办互动、社交、评论。
假如把公家号比作蓝V的话，微信公家号生态中的蓝V无法有效地举办自身的互动、社交、转评赞，这实际上便阻碍了信息的活动，也让微信生态中缺失了B端账号的社交干系链，你不知道哪些公家号干系好、哪些公家号互动相助更频繁。
这个问题应该是公家号不绝成长中才袒露的账号体系设计问题，产物的设计者大概无法提前预知。尽量公家号可以在内容中举办引用、转载等互动模式，但整体来说都是传统媒体思维下的小修小补，办理不了账号体系的基础问题。
假如反观微博、抖音、B站等内容媒体平台，蓝V之间的社交干系链、流传互动可以更好地通过账号体系泛起出来，一来增加品牌曝光，二来用户也可以更多维地相识品牌，形制品牌粘性。
如今越来越多品牌揭示出光鲜的本性，也有着大量B端互动需求，假如凭据当下品牌不绝本性化、人格化成长的趋势，公家号的传统媒体框架，并不适合一个品牌社交的将来时代。
可以预见，品牌方对公家号的运营努力性将越来越低，而这不只仅与“视频代替图文”的趋势有关，而是公家号满意不了品牌自己的社交互动需求。

4/直播能拯救公家号吗？
图文所表达的内容深度凡是高出视频和直播，这是前言理论下的根基共鸣。深度内容更可以或许提供应读者代价，同时也越发稀缺，因此公家号的粉丝粘性应该会高出视频、直播等其他账号。
今朝公家号的问题并不在于粉丝没有品牌粘性、承认度，而是在视频化的本日无法有效激活粉丝，尽量许多人会将二者等量齐观。
前面我们说过直播对创作者内容贸易化的意义，下面我们会说一下直播对公家号成立身牌社交及进入视频化/音频化内容生态的意义。可以发明，直播和公家号正亏得许多方面互补，直播也成为串联微信内容生态的一把钥匙。
直播的玩法今朝已经很是成熟了，而这里的直播不只有视频化的直播，形成一个个直播间，各人都很熟悉了；尚有音频化的直播，形成一个个语音房，雷同前阵子大火的clubhouse。不管是直播间照旧语音房，通过直播连麦的方法，可以拓展并构建出公家号账号之间的社交干系和内容互动，延展出一个新的内容场域。
今朝来看，这个新的内容场域进口就在订阅号动静页面的顶栏中，以及预约直播后微信的顶部直播提醒的悬浮框中。
前阵子微信测试过在订阅号动静页顶栏打开直播进口，并在公家号主页中举办顶端直播悬浮标志提醒，结果应该照旧不错的，大量沉默沉静的粉丝用户可以或许被激活从而涌入直播间，形成内容的感知与转化，直播的评论区，也可以或许呈现了公家号的身影。
公家号与直播的串联，照旧借助了视频号体系，因为在微信体系中，假如要搞直播，就必需要有个视频号作为直播的壳账号，直播并不是作为一个基本成果开放给小我私家账号。虽然，从我的角度来看，这样的设计未免有点添枝加叶。假如小我私家账号具有直播权限，公家号直接邀请运营者小我私家账号举办授权直播，绕过视频号体系大概会越发清晰。
视频号在微信生态中呈现催生了一系列账号体系问题，原因在于视频号与小我私家社交账号一对一绑定，这差异于公家号的独立性，带来了用户在利用进程中大量身份选择问题。但或者依旧是社交与社区二者差别性的问题。视频号的思路是“抖快”那类内容社区观念，视频创作者需要让更多人看到，而伴侣圈毫不会是最主要的视频内容流传场景，必需从头开发一个新的内容分发场景，即是如今发明页的视频号进口。
不管奈何，总而言之，由于直播的权限在视频号框架下，赣州广告，因此直播包袱着买通视频号、公家号的任务。我倒是以为，直播不只是在救公家号，更多还在救视频号。

5/微信的身份焦急
凭据我之前文章的阐明，直播更大概呈现伴侣圈量级的进口，直播内容阅后即焚，对用户而言社交压力会小不少，而面临镜头的惊骇感，跟着视频化时代的到来和美颜滤镜的加持，估量将来不会成为重要门槛。
但问题在于，直播一方面是将来人人都该拥有的表达东西，另一方面有需要观众互动以维持小我私家主播的开播努力性，而普通人的挚友列表/社交圈无法支撑足量观众，亦无法充实发挥直播的“一对多”的特性，因此需要导入公域流量池，包裹到视频号的体系中去。而视频号体系面向创作者，需要运营，这无形又提高了直播门槛。
我相信许多人城市以为微信账号体系如今有些杂乱。在你的微信视频号主页，隐私选项中，可以选择你寓目直播和私信的身份：有“微信身份”，有“视频号身份”，另外还可以新建一个身份（也就是匿名身份）。
多重身份信息在视频号生态中交错，将这个内容生态极大地巨大化了，但别忘了尚有一个“公家号身份”无处安顿，以及真实的“认证身份”和“真实身份”处于暗线，整体算下来即是五六套身份信息，而且会合在视频号生态中涌现。对付有一点强迫症的我来说，我并不认为微信可以高效地承载如此多重的身份账号体系。
咱稍加梳理一下：
·微信身份：小我私家通讯社交，强制与伴侣圈一对一绑定，无法直播；·视频号身份：视频宣布、直播成果，与某个微信身份强制绑定，可以在视频号进口中举办评论，可举办身份/企业认证，可选择与公家号身份绑定；·公家号身份：图文、视频宣布成果，可选择与视频号身份绑定，可举办身份/企业认证；·匿名身份：阅读公家号是天然匿名，视频号点赞可选择匿名（私密赞），可建设匿名身份进入直播间互动；·认证身份：通过小我私家相关资质证明、企业营业执照认证的身份信息；·真实身份：用户本人的自我定位身份、无意识身份。
公家号的本意是2B的东西，但引发了大量C端缔造力；视频号的本意的2C的东西，但将来显然会逐渐成为B端的主场。团队前期对产物预判的错位，或者也造成了这一系列问题。不外这种产物错位也可以领略，公家号需要在PC端写长推文，而视频号要借助手机拍摄，因此公家号更独立，视频号则与移动端小我私家账号绑定更深，也才有了这种错位。
另外，公家号和视频号都没有对其他账号的存眷成果。你存眷的视频号，是你小我私家微信身份存眷的，而不是你视频号身份存眷的，视频号主页同样也没有该账号的转评赞等信息，比拟“抖快B”产物差别和显而易见的。

今朝微信的操纵是，假如视频号要蓝V认证，必需通过已认证的蓝V公家号实现，且需要与对应的蓝V公家号同名，而视频号所对应的小我私家微信，则是运营者微信。而小我私家公家号与小我私家视频号（以及与小我私家微信）的绑定可以差异名。公家号和视频号又有各自的粉丝群体。
恩，就是这么巨大，我本身也常常被搞晕。

我们的观点

1）直播今朝是串联整个微信内容生态的一把钥匙，打开创作者贸易化大概性，同时也能优化整个微信内容生态运转逻辑和效率；

2）直播需要通过视频号这个设计有点反人类，激发了许多巨大问题，将来在符合的时候，微信产物设计上或者会有改变；

3）视频号是一个直播的壳资源，有壳代价，这也会导致视频号的成长虚胖；

4）直播内容阅后即焚，但并不代表对错过直播的人没有代价，如何让直播发生的内容和干系链举办沉淀，大概是下一步；如何让直播/视频内容更容易被搜索，又是一个困难；

5）在今朝的巨大账号体系中，用户无法对每一个身份体系都高效地运营，必然会厚此薄彼，最主要的斗嘴就是视频号身份和微信身份之间的角力，因此我并不认为视频号能到达当年公家号对C端用户及创作者的影响，说的更直接点，依旧不太看好视频号。

6）微信很难承载如此多对象，微信需要分化出其他APP来降降压。