这段长文案

写的是汗青，点燃的是小我私家

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视频文案摘录

算了吧！他们说。

对你太难了，不必这样

他们又说，想什么呢

女孩虽然要有女孩样

他们汇报你，老头别犟了

还当是年青那会呢

他们回头说，年青人别逞能

这样真犯不着

算了吧。

他们老是这样说。

但他们也知道

有的人，老是不太听话

有人一把岁数，偏偏不愿止步

有人要的女孩样，是赢得大度才像样

有人以为，不难的角逐，不足痛快畅快

有人僵持，站起总该比倒下多一次

有人不信天生，只相信皆有大概

因为有人缔造汗青，就有人厥后居上

摸索不息，把极限甩在身后

向光而行，敢为，就有可为

天猫超等品牌日·超等企划

为逾越而生

这是天猫超等品牌日在本年 6.18 期间，团结即将到来的奥运会，所最新策动的一次「超等企划」。

参加这次「超等企划」的超等品牌，一共有 9 个，它们别离是：

适口可乐、YSL、安踏、VANS、李宁、小米、Beats、欧莱雅、华为。

有意思的是：

把这 9 个品牌放在一起看，内里有原本在市场上就存在竞争干系的。

也有在这之前，其品牌留给公共的印象，是跟奥运会没太大关联的。

那为什么它们这一次能集结成团，还呈此刻了同一支告白片里？

外貌上看最直接的动力，是天猫超等品牌日这个推手在背后组局。

更深层的原因则是这 9 个品牌，在奥运会这个大事件眼前，找到了一个配合的精力毗连点：

致敬奥运精力

就是致敬一个小我私家的「逾越精力」

我们说再大的品牌，都不行能离开人而存在。

而且每一个品牌做大今后，除了要继承做好产物之外，都有一个永恒的命题需要时不时去答复——如何让消费者继承对品牌保持好感和信赖感？

正是因为有了这样一个配合的命题在，天猫超等品牌日在落地这一次「超等企划」的时候，先是把视角投向奥运会这个有群体感知的热点事件傍边。

然后再从中找到了一个破题进口——奥运会的汗青，就是人类的逾越史。

所以当 9 个品牌一起向奥运会的举动精力致敬的时候，它们在这一刻也无所谓是不是存在竞争干系。

因为它们本质上所配合致敬的，就是一个小我私家的「逾越精力」。

好比在内里可以看到：

安踏致敬的，是「逾越年数」。

这种精力在奥运赛场上，详细表此刻第一位高龄运带动身上。

1908 年，瑞典射击运带动奥斯卡‧斯旺，在英国伦敦夏季奥运会射击角逐中夺得了本身第一枚奥运金牌，当时候他已经是 60 岁。

但更让人没有想到的是，1920 年安特卫普第七届奥运会上，73 岁高龄的他再度站上奥运赛场，并拿到了一枚银牌。

写给他的那句文案「有人一把岁数，偏偏不愿止步」，呼应的则是安踏的品牌精力「永不止步」。

YSL 致敬的，是「逾越性别」。

这里之所以 YSL 以一种战斗妆容呈现，因为假如我们去翻看奥运史的话，会发明这其实也是一部女性权利的抗争史。

「奥林匹克之父」顾拜旦在开办奥运会之初，下过一个很明晰的界说：

奥运会是以国际主义为基本的，以忠诚为手段的，以艺术为情况的，以女性的叫好为夸奖的，庄严的、周期性的男人体育精力展示。

也就是说，奥运会在最开始是不采取女性参赛的，女性只能以一个「叫好者」的身份来举办傍观。

尽量如此，女性并没有放弃争取参赛的权利。

1896 年首届雅典奥运会上，就有一位女性在要求介入马拉松角逐遭到主办方拒绝后，她仍然僵持 4 个半小时跑完全程，用实际动作挑战了赛事陋习。

1900 年第二届奥运会上，东道主法国冲破禁令，派出 12 名女性运带动参赛，其他国度也随之跟进。

然后在那届奥运会上，美国网球运带动夏洛特·库伯（Charlotte Cooper）得到了女子网球单打冠军，她也被称为现代奥运史上的第一位女子冠军。

片子里致敬的人物原型，应该也就是她。

适口可乐致敬的，是「逾越障碍」。

匹配给它的那句「不难的角逐，不足痛快畅快」，呼应的是适口可乐品牌基因中，那种「畅爽开怀」的精力。

画面所对应的，则是 1960 年第一届残奥会。

其他假如再一一去拆解的话：

李宁致敬的是「逾越种族」，在画面上，穿戴李宁跑鞋的年青男孩扯断象征着成见和非议的绳索，赣州广告，逾越身边更高更大的敌手，一往无前。

眼熟的跑姿则是在致敬刘翔 2004 年雅典奥运会男人 110 米栏项目中的夺冠瞬间，那也是黄种人首次在奥运田径直道项目夺金。

匹配的文案「有人不信天生，只相信皆有大概」，则呼应了它那句经典的 slogan 「一切皆有大概」

VANS 致敬的是「逾越成败」，匹配的文案「站起总该比倒下多一次」，呼应的是它的「Off The Wall」。

再就是欧莱高雅敬了「逾越身份」，Beats 致敬了「逾越体能」，小米致敬了「逾越已往」，华为致敬了「逾越胆寒」。

而由此也可以看到，天猫超等品牌日这一次把这 9 个超等品牌集结在一起：

一方面是从各个品牌一直以来所建议的「品牌精力」中，找到跟奥运会「逾越精力」之间的感情共识点，来完成它们在人们心目中的一次品牌印象刷新。

另一方面当这 9 个超等品牌协力写上这样一段长文案时，也相当于是它们聚在一起，对人类骨子里所拥有的「逾越精力」献上了一份礼赞。

假如再团结本年上半年天猫超等品牌日所做的一系列「超等企划」来看，则会发明它也在思考，如何完成对本身的逾越：

「天猫超等品牌日」

一个超等品牌配合体的发声器

2016 年天猫抉择做天猫超等品牌日的时候，其时有一个很明晰的定位，就是将天猫超等品牌日打造成「每个品牌的双11」。
如今 5 年多时间已往，这个节点无论是营销本领，照旧其助推单个品牌的发作本领，都已经获得了市场验证。
而从本年上半年一系列的行动来看，天猫超等品牌日也开始呈现一些新的变革。
这个变革即是它越来越多地在一些超等节点上，组建一个超等品牌配合体来环绕一些社集会会议题举办发声。
好比前不久 5.20，天猫超等品牌日与李银河老师联袂完成了一次《爱的黄金时代》主题共创。
天猫超等品牌日5.20超等企划
其时在这个议题内里，能看到既融入了「小我之爱」，也延伸出了「大我之爱」，还包纳了 6 个差异的「品牌之爱」。
好比，德芙是二人世界的「甜蜜之爱」，卡诗是照顾护士瑰丽的「发达之爱」，浪琴是雕刻时间的「永恒之爱」；
宝格丽是回想留香的「记忆犹新之爱」，方太是一日三餐的「牵肠挂肚之爱」，vivo 是记录糊口的「人间烟火之爱」。
再往前本年 3.8 节期间，天猫超等品牌日联袂 26 个品牌，一起写了一首《致女性的二十六行诗》。

在这首诗中，英文部门凭据 A-Z 的顺序，融入了 26 个品牌的名字。

中文部门的每一句，则提炼自每一个品牌所建议的品牌主张。

把它们串联在一起，也相当于是 26 个品牌，一起向女性气力献上了一份敬意。

天猫超等品牌日3.8超等企划

再到这一次 6.18 ，天猫超等品牌日选择了「为逾越而生」这个主题，来集结 9 个品牌跟尾奥运会的举动精力。

沿着这条时间脉络去看，相信将来天猫超等品牌日必定还会在一些超等节点上，好比双 11、中秋节、年货节、春节，去集结更多的品牌，组建一个个超等品牌配合体来举办发声。

由此在这个进程中，天猫超等品牌日也会不绝刷新本身对外界的印象。

它不只仅只是单个品牌的节日，也可以搭建出一个个荟萃场，让一个个超等品牌配合体在这里涟漪出品牌精力的反响。

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最后，片子里有一句文案，我小我私家还挺喜欢的：

有人缔造汗青

就有人厥后居上

把这句话放到时间的长河里去看：

它写的是一步一个脚迹，也写的是一代代人的逾越精力接力。