在信息爆炸化时代，要想抢占受众存眷度，品牌往往在创意、新奇的阶梯上绞尽脑汁。但大大都都只是“戴着镣铐跳舞”，在“安详”的创意范畴内，玩点花式噱头。

面临一个前所未有的创意idea，品牌主第一秒的回响大概不是“WOW~！”而是“作为第一个吃螃蟹的人”，玩不玩得起？要知道在庞大的营销KPI眼前，对比于天马行空的创意，品牌主对营销的把控力往往更能给本身带来“安详感”。

但在这点上，历来把“逗趣”精力刻进DNA的趣多多，好像有些“另类”。

一次新品推广，一口吻打出了五个“首次”，不怕“螃蟹”多灾搞，就怕蟹爪不耐咬。

趣多多品牌史上首个事件营销、首款挖着吃的曲奇饼干、搭建史上首座快闪岛、首个挖宝宣布会、首场海上脱口秀。

是不是咋一听，感受酷到没边？

  

《趣多多-挖到爆多逗》

产物洞察—情绪洞察—社会洞察

趣多多的营销三靶

其实趣多多这次的营销目标很简朴，就是推广他的新品“趣多多爆逗曲奇”，大概独一差异的点，就在于这款外貌平平无奇的小饼干，藏了许多巧克力豆在夹心层里。

越简朴的产物，越像没有红心的靶子，很难找准创意发力点。但从另一面来说，一张没有界线的白纸，往往更能引发创意人的热情。

首先，第一靶是对产物的洞察。

在产物同质化日益严重的竞争情况中，尤其对付食品行业来说，一款新品上市，冲动消费者的往往不只仅是口感。追求新奇的年青消费群体，更存眷的大概是外在的形式刺激，譬喻奇特的包装，可能新奇的服法。

基于这一认知，趣多多为这款爆逗曲奇界说了一个新服法——史上首款挖着吃的曲奇饼干！而且还给每款限量礼盒都配了个小勺子。

从“挖着吃”这一新奇服法出发，趣多多便开启了以“挖宝”为焦点的创意之旅——凭据1：420复刻了趣多多的新品爆逗曲奇，打造为一座直径21米的人工宝藏岛屿，并联手“脱口秀界周杰伦”何广智开启了首场海上脱口秀。

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这个“蔫式诙谐”的挖宝男孩，拿着手中铁锹，来了一场即兴脱口秀，现场金句频出、爆梗连连。

挖宝宣布会爆梗时刻：

1、从趣多多挣的稿费，都用来买趣多多，这就直接形成了一个财富闭环2、究竟我是一个山东人，与生俱来就有挖掘的基因3、奶奶跟我说家里地下有宝藏，厥后我把整块地都翻了一遍也没挖到宝，不外那一年我们家的庄稼确实长得挺好的
逗趣的脱口秀和逗趣的趣多多，赣州广告，好像是一对天然的CP，而以“糊口梗”火爆网络的何广智也分外能直击年青受众的情绪痛点，并将这种情绪共识巧妙地化解为逗趣段子。
这也是趣多多此次新品营销的第二靶：情绪洞察。
其实这次宣布会上的梗，不只仅是何广智的即兴脱口秀，尚有埋在趣多多礼盒中的逗趣文案，每一条，都直戳年青受众的神经。阁下滑动查察更多
从这些逗趣梗中我们能清晰地瞥见今世年青人对付颜值、身材、进修等等的焦急，996的年青人已经被糊口卷得够累，甚至开始履行“只要我躺得够平，时代就卷不到我”的人生观。
在此公共情绪下，趣多多并没有“推波助澜”式地贩卖焦急，而是转向兜销快乐，用躺平式的轻松气氛巧妙地拉近了与年青受众的间隔。 
从这一层面来讲，趣多多通过轻松诙谐的方法，让受众瞬时的情绪体验快感，酿成了对产物恒久而又不变的感情影象。
假如我们顺着这个思路再继承深挖，你会发明趣多多这次的新品营销尚有第三靶：比个别情绪洞察更深条理的社会洞察。


何广智脱口秀里有一句金句，也是整场挖宝宣布会的焦点代价点——“真正的宝藏并不是金银财宝，而是那些被我们忽略了的，隐藏在平凡糊口里的逗趣。”
是啊，我们的糊口，不就像这块小饼干，外表平平无奇，可挖一挖，总能找到被“隐藏”的兴趣，这才是我们平凡糊口中的宝藏。
这也是趣多多藏在“爆逗曲奇”这款新品里的立场：从个另外焦急、躺平情绪中跳脱出，引导今世年青人去发明糊口中逗趣的正能量。至此，一款产物顺利地完成了从物理属性到感情属性的转化，成为了社会公共深层情绪的共振点。
想到这里，我溘然以为趣多多的“趣”，看起来更像一个动词，以逗趣的基因，引导着受众去挖掘糊口的“爆逗”。

没有100%的执行再好的创意也是0
脑洞开再大的创意，也离不开闭环的执行力。关于趣多多这次的事件营销，文案君听闻了许多颇受震惊的细节，不得不叹息，好团队才是好创意落地的基石。
在道具上，创意署理商天与空是下足了工夫，听说其合资人捐出了他小我私家从世界各地挖回的宝藏：波兰Sterkowski手工真皮牛仔帽、日本Traveler’s Company手帐和英国Stanley London复古黄铜指南针。为了泛起足够的“海盗风”视觉结果，该合资人还亲自上阵接受摄影师。 

而这张出海的羊皮藏宝舆图，也是由团队的美术指导亲手绘制，前前后后2周时间足足改了13稿，并实验了5种差异材质羊皮的印刷结果，舆图上藏宝的所在，也严谨地凭据事件的产生地来绘制。
再说说击中年青人情绪痛点的逗趣文案，为最终筛选出英华6条，文案团队洋洋洒洒地写了100条。阁下滑动查察更多
我猜天与空团队应该是有浓浓的海贼王情结，不管是在海盗风的logo设计上、道具筹办上，照旧整体挖宝的创意点，都让人想起了谁人热血的海贼团。而这种恪守空想和定位的海贼王精力也被执行团队发挥得极尽描述。

其实更要感激品牌主趣多多的斗胆与信任，敢于打破、敢于摒弃手中的老舆图，给足创作的空间，放手署理商去寻找新大陆，才有了趣多多营销史上的5个“第一次”，也才气给我们泛起好的营销案例。
但愿越来越多的品牌主可以或许跳脱出自我设定的“安详感”，一起寻找创意的one piece！

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