一连了数年的618购物节已经成为了许多消费者在年中最等候的“节日”之一。

这些年来，跟着电商与娱乐化的承接越来越密切，购物节与购物节晚会，好像也成为了标配，

明星站台、带货直播等格式形式层出不穷....而作为这个年中购物节的飞腾，本年天猫开心夜可谓是热闹不凡，个中一些出格环节的插手，也让我们隐隐的嗅到了些纷歧样的味道。

#好内容，承载品牌焦点

天猫开心夜整场晚会将“开心”作为一个焦点的观念。在节目标编排上，越发注重对内容的筹谋布置。除了豪华的高朋阵容，天猫更连系湖南卫视举办节目标编排和连系录制，打造佳构内容。今朝，该晚会已收割全网320+个热搜，个中仅微博平台就有124个，多个话题霸榜热搜第一，相关话题阅读量超266亿，热度惊人。

作为一场全民娱乐性质的狂欢之夜，赣州广告，晚会照顾到各个年数段、差异条理的受众人群。从阵容和上来说，有腾格尔、毛不易、周深、周笔畅、李荣浩等渗透各个年数条理、受众条理的实力歌手，惊喜插手。

2021年同样也是“全民磕CP的一年”，晚会也get到了浩瀚CP粉的等候，将热播剧《司藤》中的景甜、张彬彬邀请到了现场“再续前缘”，当天#张彬彬壁咚景甜#话题也荣登微博热搜。截至发稿，该话题得到超4亿点击量。无独占偶，本年的另一部年度大剧《江山令》同样俘获了一众cp粉的芳心，而当天张碧晨、刘宇宁现场所作演唱了该剧主题曲。这也是官宣生女后张碧晨的舞台首秀，其状态与表示都令浩瀚粉丝大喊“状态不错”。

通过优质内容，升华品牌贸易代价，是这场晚会背后的贸易逻辑。除了借力娱乐内容，晚会更是为宽大消费者送去了大量的互动福利：摇一摇互动和开心盲盒环节晚会还将浩瀚的新产物、新品牌推向了公共。与此同时，对付一些新品牌、新国货的存眷，也同样符号着天猫想要进一步买通新消费链路的营销计谋筹划。

#相同上，去繁从简、回归本质初心

用娱乐化的外表，通报越发亲民化的品牌内核，一直是天猫平台所擅长的工作。

本年，天猫开心夜将“开心”作为焦点相同主题。陪伴着消费者糊口的日益富厚，他们对天猫品牌的等候逐渐从一个购物平台酿成了一个可以辅佐实现优美糊口的平台。该主题的选择，可以看到天猫去繁从简的计策，只想给用户带去最直接的优惠和最好的购物体验。

在勾当玩法上，这场晚会也焦点突出了“开心”的主题。晚会打造出的“天猫惊喜城”，成为了消费者“好糊口”理念，从抱负到实践的一个互动窗口。六个任意门空间的子舞台，涉及科技、美妆、衣饰、美食、观光、家居、阅读等糊口中的各个场景，这不只布满了神秘感和惊喜感，小鲜肉利路修更是化身为“开心打工人”，为场下观众逐一打开“惊喜盲盒”，为用户送去“新”意。

与此同时，天猫成果性产物的融入，也让天猫能更好地处事消费者，把“开心”这一糊口的见识融入整场晚会傍边。好比天猫这场晚会主推的天猫榜单，一直以“种草神器”的身份，为宽大消费者推荐适合的产物好物，不只便捷了消费者们的购物糊口，也为消费者的购物提供了更新鲜，更有趣的选择。晚会现场也相助司藤CP、杨迪魏大勋、Twins等明星别离先容差异的天猫榜单，让更多人有更深入的相识。

而这些糊口化的新品以及处事体验，让我们看到整场晚会不只存眷产物销量、贸易化的成就。也让我们看到，天猫在品牌、口碑、用户体验与存眷度傍边所下的工夫。

#一场晚会，不只仅是娱乐

以“娱乐化的表达泛起糊口化的内核”这一理念，贯串晚会始终。

除了对消费者、品牌自己的存眷，我们也看到了天猫开心夜释放出的一些新信号，这也是不少品牌进驻天猫的焦点原因。

（1）越发存眷国货、新消费品牌的崛起

在本年的晚会傍边，我们看到了天猫对国产物牌以及新消费品牌的存眷。首次为老字号配置专属会场，不只辅佐这些品牌打破10亿的成交额，也为这些品牌提供了一个营销推广、“品效合一”的策划阵地。据悉，本次天猫618，共有25万品牌参加，个中新品牌多达8200家，并共有140万新品选择在天猫618期间举办首发。天猫也由此成为了全球最大新品孵化平台，而对这些新品、新品牌的扶持，无论是对付天猫平台，照旧对新品牌自己来说，无疑都是一种双赢。

（2）娱乐晚会+万场直播带货

与此同时，为了更好延续开心夜的娱乐代价，天猫更将它的形式与业务细密的连在一起。上万场淘宝直播开心夜与晚会同步举办，让用户在浏览晚会的同时，也能让品牌实现有效转化。本年618共有100位明星、500多位总裁、高出90%的天猫新品牌开启品牌直播，令“看得开心，买得开心”这一理念深入人心，全方位进级了晚会玩法，让“开心”真正延续。

（3）延续公益，助力西部电商成长

更值得一提的是，在天猫开心夜勾当傍边，晚会融入了更多公益、社会责任感的内容。章子怡通过声情并茂地报告一个又一个关于“女孩”空想的故事，让我们感觉到了整场晚会关于社会责任感的一面。另外，助力和扶持西部电商也成为了天猫在本年公益规模的一个重头戏。

好比，在天猫618正式开启后，云南多肉种植户黄培合的直播间3个小时即收获5000+个订单，满载猕猴桃的卡车从陕西武功县麋集发车……这样的例子尚有很多，可以看出，天猫正在尽力协助西部数字经济的“加快度”成长。

小结：

天猫开心夜，让我们看到了它不只仅是一次购物的狂欢，而是试图以更好的方法去渗透、影响消费者的糊口，辅佐更多行业的新商品、新品牌、新细分规模快速崛起。如今，它对付消费者、商家甚至于整个营销、电商行业都具有不凡意义。

而我们也同样等候，下一次天猫将会带来什么样的惊喜。