瑞幸咖啡，想必各人都很熟悉，2020年4月2日，认可虚假生意业务22亿，股价暴跌80%，4月7日，公布跌停。

在所有人都觉得瑞幸经验此次事件将完之时，短短4个月之后，瑞幸汇报我们8月已经实现了门店层面的盈亏均衡，到了11月，超60%门店实现了盈利。同年年底，门店总数近4800家，全年现制饮品总销量高出3亿杯。

更让人惊奇的是在本年4月份，瑞幸咖啡再次得到了2.5亿美元的融资，形势一片大好。

本期，我们就来从品牌内容营销的角度来聊聊，为什么瑞幸咖啡在经验如此浩劫之后还能扭亏为盈，从头站起来。

要想搞清楚这背后的原因，我们先来看看瑞幸咖啡是如何入局的。

相信在许多人的印象里，瑞幸咖啡前期是用钱砸出来的，但事实上钱只是一个须要条件，市场计策才是抉择性的主宰。