首先，来看一条微博。

图源：微博@奇思妙想吧

倘若你没有一双尚未听过这几首歌的耳朵，此刻，你的脑海里应该无缝响起了三段旋律。网友@奇思妙想吧 画龙点睛时下最热的洗脑暗码，值得一提的是，除了中间《良久不见》以外，前后两段旋律都来自告白。

无论是屈臣氏的蒸馏水告白，照旧蜜雪冰城主题曲，他们流传上有必然“默契”：最初宣布平平无奇，直到本年才溘然爆火；面临突如其来的流量，品牌方明明有些筹备不敷，屈氏臣并未第一时间回应加码，蜜雪冰城的B站运营尚在招募中。

图源：B站蜜雪微城官方账号

不外，对比《热爱105℃的你》，蜜雪冰城的走红更为典范：土到深处自然萌的雪王，配色亮眼的MV，朗朗上口一遍上头的旋律，极易领略又单句轮回的歌词，无一不契合着洗脑效应四个大字。

洗脑告白的利与弊我们已往已谈了太多，蜜雪冰城的大火也绝非能简朴归因于此。本次，烧脑君想简朴梳理一下从蜜雪冰城中调查到的流传现象。

复杂的群众基本

据蜜雪冰城品牌方本身的说法，这支MV早在去年7月已经在全国1万家门店同步播放，其时的回声与如今的爆火可谓悬殊。究其原因，即买即走的线下门店很难形成双向相同的语境，缺少电梯的情况，一万家门店也难以形陈局限。

蜜雪冰城的群众基本，是本次爆红的基本。

图源：B站蜜雪微城官方账号

消费进级的宣扬下，新式茶饮越来越热。可是，匠心的研发故事、精美的产物包装、攀升的价值、更长的期待时间和薛定谔的质量，与解渴的初志不绝背离，也让消费者发生了逆反心理。比拟友商，蜜雪冰城的门店到处可见，价值自制大碗，口胃见仁见智也不乏口碑款，无疑是更亲民接地气的，也难怪在官方视频里，无数消费者在弹幕中为喜欢的口胃打call、隔空battle，蜜雪冰城着实得到了很多喜爱。

而越来越快消的互联网，正需要新鲜的内容。

蜜雪冰城主题曲的走红，让人想起了同样莫名翻红的“快乐星球”。正如歌词里唱的那句，什么是快乐星球？受众们基础不在意什么是快乐星球，只想直接去消费它。无论是平台、红人、照旧普通的消费者，都需要高频的、新鲜的、令人深刻的刺激，蜜雪冰城只是刚好嵌入了这一个空缺的时间点。

二次创作和蜚语的生命力

自6月3日上传至今，蜜雪冰城五次登上热搜，甚至尚有王冰冰做自来水，在抖音，蜜雪冰城延伸话题的搜索量一度打破700万。

网友的二创赋予了主题曲更长的生命力，个中有两点值得进修。

其一，B站助燃。

主题曲上传之后，少数UP主的快速回响，将这一优质鬼畜素材引入UP主的圈子。随后，柔情的古风版，中二的日语版，逃不外的手势版，眉毛笑飞的猛男版开始屠榜，血洗B站。

我们很难界定哪些二创是相助，哪些二创是自发，高玩们花式改编，出于自身技术的展示，也出于热度的需求。但无论是否相助，蜜雪冰城的B站账号始终冲锋评论区，与网友拉近间隔。其功效就是，蜜雪冰城超过次元，不绝收割热度。

其二，抖音燎原。

差异于B站上的花式二创，在抖音，红人们将这种影响力包围到线下。

抖人的探店，是主题曲爆红后的自发打卡，也是蜚语加码的成就。网传“去蜜雪冰城门店唱主题曲，就能得到免单”，引红人奔涌而至。无论是为了免费饮品，照旧一展歌喉，亦或是出个喜剧人视频，这些无疑炒红了#蜜雪冰城社死现场 话题。

图源：抖音熊美眉

蜚语出处已不行考，但可以确定，这并非官方行动。然而官方的鬼才操纵在于，在话题陈局限后，直接默认了这一网友勾当，只是将嘉奖的判定权利让渡给了门店，或嘉奖一个冰淇淋，或嘉奖一杯水，或嘉奖伙计的一个微笑，又给了购置者开盲盒一样的惊喜。

普通人的参加，缔造了更多有趣的物料。蜜雪冰城为抗击新冠肺炎捐钱700万的新闻也被挖出来，赣州九鼎广告，与“我不嫌你穷，你也别嫌我low”的金句接洽在一起，更多的受众开始仿照，蜜雪冰城之势最终燎原。

只问耕种，不问收获

主题曲+线上流传+线下物料，蜜雪冰城的这一番操纵无疑是小物料撬动大流传的范本。在其走红后，有不少人开始阐明蜜雪冰城的爆红暗码，个中就提到缔造了“雪王”形象的营销咨询公司华与华。

对此，华杉只认领了雪王形象和品牌的标记系统，他暗示：“活儿是人干的，结果是天给的，只问耕种，不问收获。”

值得一提的是，蜜雪冰城在看到网友热情后，主动提倡了“父亲节唱甜蜜蜜”的勾当。该勾当契合了父亲节的热点，也得到了必然的参加度，但结果远远比不上“社死现场”等网友自发的勾当。这好像契合了华杉在微博上回覆网友的那句，“这种事，不能主动去搞，你一搞，就无聊了。各人喜欢，就本身玩。”

图源：微博@华杉

占据互联网主动权的年青人更喜欢自由的、去中心化的流传情况，看上去，蜜雪冰城的乐成，更多是源于偶尔，是官方引导、网友自发的狂欢。不外，作为消费品牌，差异场域的多次流传肯定会触发睡眠者效应，蜜雪冰城的线下销量有望迎来一波增长。

同时，我们留意到，#蜜雪冰城在逃雪人 话题正在抖音爬榜，或者，与沐浴用品相助的雪人挑战，是个不错的主意。