间隔东京奥运会

尚有不到一个月的时间

宝洁作为奥运会 TOP 赞助商

最近在中国市场也正式脱手

宣布了一支主题大片

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视频文案摘录

只要开始，就别停下

只要立了 Flag，就别让它倒下

只要有料，就恣意闪耀

只要登场，就要炸翻全场

只要爱，就要完整去爱

只要喜欢，就甭管别人怎么看

只要上场，我们全力去赢

只要上场，就要大度

宝洁，助力每个大度上场的你

从微博上相关信息看

这支主题片由宝洁连系中国女排主锻练郎平

以及队长朱婷一起宣布

内里「上天入地」的镜头转场

让我一瞬间想起的

是这样一个陌头摄影项目

或许在 2017 年

常驻新加坡的新闻摄影记者 Shawn Danker

前往墨尔本、东京、巴黎、伦敦等都市

邀请到一些专业舞者参加了一项主题为

「陌头舞者」<Shall We Dance>的创作

其时那组作品宣布后

人们看到本身日常所出没的民众空间

都酿成了摄影师和舞者们的创作舞台

不只具有多义性，也有了一种现实张力

为此尚有网友代入到舞者的心理

写下了这样的感言：

我们在陌头旋转跳跃
斑马线即舞台
路灯即灯光
这是舞者的姿态

同样，假如去看宝洁这支主题片里每一小我私家物所展示出来的丰满精力状态，赣州九鼎广告，他们所置身的排球场、练习室、表演现场，以致外太空，也都像是站在了一个个舞台。

在这舞台之上，宝洁聚光灯探照到的，不只仅是运带动的奥运赛场，尚有一个个普通人的糊口赛场。

而串联起这两片赛场的，则是中国女排精力：

宝洁「上场」

将尽心尽力的女排精力

转化为大度糊口的立场

在叙事推进上，宝洁设计了一个首尾呼应的布局。
它把女列队长朱婷在排球场内独自练习的画面，作为立场提倡点，最终再用郎平主锻练带队发话、站上排球场的镜头，作为精力骨架的落点。
这样既在开头渲染了即将开启的奥运会气氛，也在末了把运带动们登上奥运赛场的宏愿给带了出来。

与此同时，在奥运赛场以外，一个个普通的年青人，也站上了各自的糊口赛场。
操练瑜伽的胖女孩，站上练习场，让 Flag 僵持不倒；
众人眼前提案的结业生，站上职场，让才能恣意闪耀；
全情投入的摇滚歌手，站上舞台，让观众全心释放；
全力拼搏的残疾人跑者，站上跑道，让热爱跑得更远；
不畏质疑的 lolita 女孩，站上秀场，让喜欢找到偏向……

在这样奥运赛场和糊口赛场双重叙事中，宝洁埋没在背后的感情相同逻辑也得以映现：
它先是从女排精力中提炼出了一个「尽心尽力」的精力毗连点，然后再把「赛场」的宽度，从奥运竞技的维度，拓展到了大度糊口的维度。
假如再团结本年奥运会回绝外洋观众、限流本土观众、运带动们将面对最出格的一届奥运赛场环境去看，宝洁在「只要上场，就要大度」这句主张中所蕴含的言外之意也，呼之欲出：
纵然你的登台没有掌声、你的撞线没有欢呼、你的热爱无人领略、你的跑道无人并肩、你的才能无处安顿……
宝洁也勉励你，用一种大度糊口的姿态，去反抗那些方圆的那些不确定性。
别的，假如就着这支主题片去看宝洁想要在中国市场上构建起来的消费者干系，两片赛场的背后，指向的则是宝洁想要成为的一个品牌脚色：

宝洁的「脚色」

做奥运赛场和糊口赛场的助力者

自从 2010 年签署了五届奥运会的赞助相助协议后，作为奥运会 TOP 赞助商，宝洁呈此刻奥运赛场时的品牌身影，就像是运带动背后的一位助力者。
好比 2016 年里约奥运会，宝洁在奥运村开设了一个「宝洁沙龙」，选手们不只可以享受宝洁明星造型师所打造的美妆理容处事，还能享受到宝洁旗下各品牌提供的洗护、造型、彩妆、男士理容处事。
这样，选手们的「大度上场」，既是在场上以丰满的精力状态应战，也是在场下以轻松愉悦的脸色享受角逐。

而落到日常的糊口赛场傍边去看，在这支主题片里，宝洁同样也想成为伴随在人们身边的一位助力者。

为此，在这一次流传进程中，宝洁还出格邀请到多位在各自专业规模里有所建立、不惧上场的糊口达人，来分享他们的「大度故事」。
在他们背后，宝洁旗下的各个品牌则以助力者的身份，对他们在糊口赛场上展开了应援。

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再就是出格值得一提的是：
假如将「助力者」当作是宝洁想要通过奥运会在中国市场上成立起的与消费者之间的干系，那么这内里的精力内核，其实也可以从宝洁这几年全球奥运营销中所定下的感情主基调中找到相通的处所。
许多人都知道，已往几年宝洁的奥运营销主基调，始终都环绕「感激妈妈」这个主线在举办。
本年也不破例。
在本年母亲节光降前，宝洁面向全球的奥运 campaign，把主题定在了「始于爱，向前行」<lead with love>：

可以看到，在内里宝洁用一个个细腻的镜头，捕获下了一个个运带动生长进程中，妈妈在身后的伴随与教训所起到的助力与鼓励浸染。

而把这份妈妈对孩子的助力，与宝洁在中国市场喊出的「助力每个大度上场的你」放在一起看，它们两者之间，也像是发生了一种隔空反响。

一个是精力助力，一个是糊口助力。

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最后，借用作家玛丽·瑞瑙特在《波斯少年》里写下过的一句话：
你有一种自满固然受了伤害，可是不愿屈服
也许就是这种对象把你的大度，塑成了瑰丽
把这句话当成一个注解，去看宝洁所建议的「只要上场，就要大度」，它也转达出了一种言外之意：
只要你敢站上场，就已经是不屈服。

那种不屈服，是少年骨子里的自满，也如钻石闪烁的光耀。

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