最近在深夜的上海陌头，你有大概会碰着这样一批年青人：

他们手里揣着称作“月光宝盒”的荧光绿色长盒，三五成群的穿行在夜色中，朝着八门五花的终点前进。

或是在双层巴士顶棚，看夜色下的魔都；

或是在举行着复古轮滑列队的酒吧感觉上世纪的情调；

亦或是在街灯下享受深夜的一次微醺...

他们都是参加小红书“夜逃打算”的玩家。

“过一场属于本身的夜”，不拘泥于让年青人在反扑式熬夜中消解焦急，而是勉励年青人主动选择更有意义处所式渡留宿晚。

这都是“夜逃打算”的主张。

这次一变态态的品牌营销，小红书都玩了哪些套路？

从“失眠重灾区”到“抱负乡”

为什么年青人习惯于反扑性熬夜？有心理学家认为，是对节制白日时间的需求未被满意，这是来自职场内卷、社畜打工的情绪压制。

白日卷够了，夜晚必需是本身的，假如连最后“熬夜”的自由都没有了，更是憋得慌。

小红书深谙今世青年的小九九，比起当个“乖宝宝”，找各类方法寻找夜晚治愈的方法，不如痛快地释放所有白日的不满，享受夜晚来之不易的自由。

基于年青人“享受夜晚自由”的情绪爽点，以及当下年青人缺乏白日自由的痛点，小红书上线以“天一黑就溜”为主题的“夜逃打算”。

由6位小红书潮水博主，选出66位想溜且敢溜的年青人，过一晚自由的夜。

“敢不敢，溜出来？”“就此刻，快溜”的文案，是搬弄，也是撩拨。

为了让年青人勇敢出逃，小红书还宣布一组立场海报在线上平台和线下地铁举办宣传：

今晚不干活儿，干杯；今晚不刷题，刷片；

今晚不躺平，去溜冰；今晚不内卷，打内线；

今晚不看屏幕，看夜景；今晚不开会，开心。

干活、刷题、躺平、内卷、看屏幕、开会，直击当下年青人的熬夜近况。

以“今晚不，XX”的句式，勉励年青人不再在反扑性熬夜中焦急地失眠，而是勉励他们在夜晚享受糊口，把深夜酿本钱身抱负的容貌。

不少群众报名开溜，想在这场突发、诧异、未知的社交尝试里渡过难忘一夜。可见，小红书“夜逃打算”确实撬动了不少年青人的心田需求。

年青人的夜晚，要有年青人爱的潮水

下沉到年青人的视角与语境，赣州广告，构建让年青人亲身参加的陶醉式体验，是这次“夜逃打算”的焦点立场。

基于此，小红书提倡了“夜逃打算”限时勾当招呼。

线上操作开屏、推送等重要资源作为引发池，发放免费介入线下游玩流程时机，更换网友用户参加线下勾当的努力性。

在线下则按照年青人多元化潮水文化，构建了陶醉式的双向体验。

在英领馆的清吧旁享受一场气氛感满满的露天影戏，

一场原汁原味的脱口秀，

去夜店蹦迪蹦到嗨不动为止。

这些多元潮水文化的游玩项目不只掌握了此刻年青人的娱乐风向，吊起触达用户的介入欲；

更为用户提供了差别化的项目选择，让差异圈层的年青人都能得意其乐，完善用户的体验感，让他们更愿意主动的分享勾当经验。

为了提高勾当的成图率，小红书还给每一位介入者提供了包括手环、头巾与夜糊口pass卡的限量月光宝盒。

酷炫奇特的外型与限量的特点，使这些勾当周边转化为勾当的符号性标记，都成了用户在社交平台拿出来显摆的成本。

它们随时在提醒用户不要忘了这一次奇特的体验。

在用户显摆的同时，“夜逃打算”也随之流传，通过多渠道触达更多的人群，扩大勾当的认知局限与声量。

借势IP和都市地标，营造品牌影响力

为了进一步扩大勾当的声量，“夜逃打算”还与“上海夜糊口节”举办了联动。

“上海夜糊口节”是当局致力于以“打造24小时都市”为愿景，打造环绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等主题的特色勾当，是一个社会心义的大IP。

小红书博主“陈逸慧”、“风铃南瓜”受邀成为夜糊口推介官，带着网友“种草”BFC外滩金融中心、TX淮海、Found158等上浪潮水夜糊口地标，敦促品牌形象与地标融合。

通过借势这个IP大流量和社会效应，不只进一步扩大了勾当的声量。

并且通过在地标性修建策划勾当，勾当标签与都市印象融合，品牌影象沉淀于消费者心智，延伸了勾当的后续影响。

- 结语 -