最近，你有没有被这样一段熟悉的旋律洗脑：“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”。

就是这首蜜雪冰城主题曲，通俗的歌词，简朴的旋律，听过的人猖獗上头！

这个夏天，蜜雪冰城成为奶茶界的顶流。

破圈之路，蜜雪冰城流量发作。

6月5日，@蜜雪冰城官方站在B站宣布了《蜜雪冰城主题曲MV中英双语版》。

对比其3日宣布的25秒中文版，这个版本越发火爆，在B站取得1500万播放量。

一个月前，各人都在“心疼哥哥”，一个月后，各人和蜜雪冰城一起”甜蜜蜜”。

洗脑的旋律和敦朴可爱的雪人形象，更是点燃了UP主二次创作的热情。

在UP主大开脑洞的创意下，这首主题曲被衍生出各式百般的版本，如各处所言版、多国语言版、京剧版、猛男版等等。

在UP主们极具热情又富有创意的二次创作下，蜜雪冰城最终“血洗”B站，形成了病毒式流传。

UP主们不只线上各显神通，也掀起了蜜雪冰城线下门店唱主题曲免单的高潮，吸引无数达人慕名前去打卡。

唱完令人“耻辱”的主题曲后，获得的不必然是鲜味的饮品，还大概是难过得想要逃离地球的社死现场。

在可复制和高热度下，蜜雪冰城成了达人们的流量暗码。为了免单，UP主们大展身手，在门店拉二胡、跳舞等，以这种博眼球的方法得到更多流量。

蜜雪冰城可以或许囊括全网，仅仅是因为一首魔性的主题曲吗？

事实上，赣州广告，这首主题曲MV在去年7月就已经在微博宣发了，不外其时回声平平，直到此刻也只有28万次寓目，可是在B站却得到了前所未有的存眷度。

蜜雪冰城发明白平台的用户群体的差别，敏锐的选择了B站营销，实现破圈。

B站的用户以Z世代为主，据《B站2021年品牌营销手册》显示：在中国，每2位年青人就有1位在B站，月活用户35岁以下占比86%。

而蜜雪冰城的主要消费群体也是学生党和三四线的青年。

相关数据显示，此刻蜜雪冰城的门店已经到达了15000家。

复杂的消费群体以及恒久活泼在B站的高匹配人群，让本就拥有精采口碑的蜜雪冰城得到了足够高的话题热度，用户环绕蜜雪冰城的自发接头，也为UP主们提供了不少创作的动力。

猖獗输出的二创视频，是蜜雪冰城破圈的源动力。

蜜雪冰城的强势出圈，也证明白B站在品牌营销方面的潜力。

品牌如何做好B站营销？

上至享誉全球的超等品牌，下至互联网原生新品，险些都开始在B站扎堆答题、开企业号，举办内容IP相助，找UP主举办贸易相助的，更是不胜列举。

做好B站营销的品牌，都有哪些行动？

1.化身二次元人设，通过官方整活靠连年青群体。

如中国联通，招商银行等品牌号，着重打造账号IP，以宅舞等二次元属性的内容实现圈层打破。

中国联通客服官方“舞见”和以及招商银行官方账号“小招娘”和“小招喵”的人设，以更接地气的形象与B站年青人相处。

在B站和年青人打成一片，成立信任，早已成为品牌的方针。

这方面的优秀案例是，本年2月钉钉通过一条鬼畜视频挽回口碑。

钉钉成立账号之初，只是把B站当成一个宣传渠道，画风正经得不能再正经，灵感闪现后钉钉放下架子、示弱卖萌，才弯道超车成为B站品牌号顶流。

  钉钉官方账号“钉三娘”的视频画风

从此除了钉钉，阿里全家桶在B站的几十个账号都开始画风突变，在他们宣布的视频中，弹幕评论里最常呈现的一句话就是「又疯了一个」。

但这样的疯并非贬义，而是对品牌放下身段、用心去靠连年青群体的另一种必定。

2.品牌的乐趣营销大家，UP主脑洞大开。

B站作为内容社区，最焦点的也就是优质内容。而UP主的创意，可以让品牌营销酿成创意大赏。

党妹为游戏《一梦江湖》做了一支剧情大片，九天辗转六省市；

而雁鸿Aimee，B站上的一名手工娘，为花西子耗时60天，用68个易拉罐，定制出一整套苗族头饰，最终以此来搭配花西子的苗族印象高定新品。

与贴片告白对比，B站UP主的优势显而易见，单个UP主所揭示出来的生猛创意本领大概因人而异。

但在B站，UP主用内容吸引粉丝，继而成立与用户的信任干系；这种信任毗连，是任何品牌建树的焦点诉求。

与知名UP主相助，借助UP主的影响力，辅佐品牌迅速打开声量排场，与差异规模的UP主举办跨界联动，冲破圈层限制。

且B站的粉丝黏性很高，UP主按照本身的视频气势气魄为品牌做植入，只要内容足够优质，往往都能收获不错的流传结果。

3.自黑自嘲的精力，操作二创作品实现流传最大化。

蜜雪冰城主题曲火了今后，面临网友的各类玩梗，蜜雪冰城官方号也参加个中，开启自黑自嘲模式。

蜜雪冰城官方号活泼在各大UGC的评论里，与他们努力互动。

之后还将二创作品收集，宣布了主题曲14国20种语言版本，并推出了蜜雪周边产物。

蜜雪冰城操作B站的这一非凡生态，辅佐品牌与年青消费群体成立更深入的互信干系。

结语

“我不嫌你穷，你也别嫌我low”，蜜雪冰城和消费者之间成立的信任感，也是B站品牌营销给以的奇特魅力。

蜜雪冰城的破圈，与B站活泼的社区生态和奇特的二次元文化是分不开的。这里发生的各类热梗和UP主们创作的优质内容，能为品牌营销带来极大的加持。由此可见，B站品牌营销尚有庞大潜力。