最近，一支名为《芳华不却步》的MV溘然火了起来。视频中，二次元偶像泠鸢把本身的生长经验谱成歌，陪伴着“飞跃吧，向将来前行，热情是最足的动力，别畏惧做错些工作，为通关再做些操练”等旋律，为正面对逆境的年青人加油打气。

这是特步首次与虚拟偶像泠鸢相助。接下来，我们将从内容和渠道两个层面，来复盘下这次跨界相助的亮点： 首先，内容层面，契合方针受众Z世代的特点，特步找来了虚拟偶像泠鸢相助，并以二次元时尚的方法与其相同。泠鸢是谁？B站首位由翻唱UP主转职成为虚拟艺人的代表，中国本土原创最具人气的虚拟偶像之一。
 泠鸢在MV中的三个阶段：成名前，校园追梦；作为虚拟偶像出道，一路疾走高歌；乐成后，不绝举办新实验。其实正对应着Z世代正在面对的三个重要时间点：暑假、结业季和成为社会人的夏季。 
通过泠鸢在三个芳华阶段的独白，戳中正面对差异逆境的年青人的痛点，进而通过相应人生阶段的穿搭隐性安利特步的产物，即特步复古系罗列动鞋——流沙、光年、溯影。这一系罗列动鞋，通过更具想象力的配色及外观设计，为消费者带来泠鸢同款般的二次元潮水穿搭体验。据相识，两边还连系推出了“泠鸢同款限量礼盒”，包罗鞋带扣、举动鞋、泠鸢形象T恤、泠鸢LOOK立牌、泠鸢插画贴纸等。
赣州广告，特步搞了波大的" src="/uploads/allimg/c210725/162H0360T060-52143.png" />

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渠道层面，线上，特步通过在B站、抖音上邀请大量二次元KOL，如编舞类、美妆类、开箱类博主举办二次创作，全面渗透亚文化圈层。而线下，特步不只在长沙旗舰店定制了泠鸢主题店，7月17日，还在长沙黄兴路步行街举行了一场破次元盛典，详细包罗二次元乐团在线演绎经典动漫主题曲、二次元coser现场演出次元宅舞、二次元show等内容，通过塑造与消费者间隔更近的品牌触点，强化受众对这一系列营销行动的认知。 
其实，抛开二次元跨界外，这次相助还带给我们一些其他开导： 1、用次元碰撞制造连锁回响
用二次元偶像泠鸢来推广三次元的举动鞋，两个次元的碰撞，必然水平上制造了吸睛点，引起了方针人群Z世代的存眷。