赣州广告，就钻进了防空洞" src="/uploads/allimg/c210726/162HZ01I330-11616.jpg" />

文 | 二毛

图 | 网络

这是已往两年间

我小我私家看到的无论是想法照旧执行

都出格有意思的一个线下勾当

先说两个让人意想不到的处所

第一个是它发出的邀请函

长下面这样

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我其时打开包裹看到这个蒸笼的那一刻，以为主办方小红书在设计这份邀请函的时候，应该给它取了个观念，叫——「引君入笼」。

背后的目标也「其心可诛」。

就是想在 30 多度的高温天气里，把前去介入勾当的人，一个个当成地瓜烤熟了吃。

虽然这是第一下的遐想。

厥后看到邀请函上写的是「小红书社区熟人节」，加上「小红书」又谐音「小红薯」，内里那句文案是「你来了，就熟了」，就或许大白了这个想法的来历。

第二个有意思的处所是这个节的举行园地。

过往我们看到的一些线下勾当，往往喜欢把园地放在人流量麋集的处所。

而这一次的小红书社区熟人节，是放在了一个防空洞。

这个防空洞位于上海市长宁区仙霞路的虹仙小区，占地面积快要 1100 ㎡。

假如你去了现场，就会发明它被分别出了 30 多个独立的空间。

内里有共享客堂、亲子勾当室、自习室、咖啡店以及一些闲置的处所。

当小红书抉择把这里作为第一届「小红书社区熟人节」的主园地时，也就意味着它会在现场带着各人，一起钻到地下。

同时也意味着小红书这一次：

把内容社区

真正地带进糊口社区

我们都知道，小红书这款产物，是一个分享型的内容社区。

从整场勾当浮现流线来看，小红书对社区熟人节的构想，无论是细节设计照旧内容配置，也都是成立在「社区感」这个基调上，来一一展开。

它是真实的、随意的，也是自在的，有人情味的。

好比勾当指示牌，就这样随随便便插在了巷口的电线杆旁边，像极了一些老少区在改革的时候施工提醒。

往前再走几步，挂在晾衣杆上的床单，体现着这里是勾当现场，又让你以为这就是现实傍边住民的洗晒日常。

这里有个小插曲，在最开始的方案里，图中这块区域小红书跟街道办协调下来的功效是会铺草皮，但没想到勾当开始前两天，市政把这里改成了住民晾衣空间，于是小红书爽性就挂了几张勾当床单上去，显得精明又不违和。

等真正走进防空洞后，这些贴纸有两个浸染。

第一个浸染即是它直接指向了现场的 33 个创意体验空间。

这 33 个创意体验空间在举办内容筹划的时候，别离对应的是小红书平台社区内的 33 个差异的品类。

当你每走进一个空间，能体验到的则是各个品类下的现实场景映射。

好比在「测验我熟」这里，你可以来一场即兴考试，争取拿个上海第一；

在「游戏我熟」这里，可以现场随机跟人组队，躺着开黑一把；

在「OOTD 我熟」这里，可以打卡照相，即兴改换今天穿搭……

测验我熟

游戏我熟

OOTD 我熟

看书我熟

社区我熟

吃喝我熟

贴纸的第二个浸染是你可以通过它，一眼就可以找到那些或者能和你聊到一起的人。

究竟你们都对同一件事物，有着沟通的热情和喜好。

假如你是独身前往，可能你是一位社恐，也不必担忧，除了可以看到小红书上的优质作者在分享以外，小红书在现场设计了不少奇葩的环节可以让你融入个中。

好比在「宠物我熟」这里，你可以认领一个宠物气球，给它布满气后你可以拉着它在防空洞里处处转悠。

一旦你碰着了领着沟通宠物的人，你们可以相视一笑，也可以借此打开话题。

尚有在「奥运我熟」这个房间，内里放了一张乒乓球桌子。

小红书社区熟人节的项目认真人会在这里接管挑战，假如你 11 个球能打赢主办方，就能抱走小红书薯队长周边。

假如你对现场有什么体验感想不满，在这里吼对方一顿都行。

更接地气的是，在「闲事我熟」这里，小红书还跑到边上的社区找到几位阿姨前来坐镇。

她们不只教现场的年青人说上海话、叠衣服，还亲手给各人做了绿豆汤。

并且，她们在发明第一天来聊闲事儿的人不太多后，第二天还请来了一位会吹萨克斯的大爷助阵。

就是这样姑且自导自演加的节目，吸引了一波存眷。

图来自小红书用户@想太多的小菜

总之，这 33 个空间体验一圈下来，总有一个能让你从中找到归属感。

因为固然看上去小红书提前在每一个空间都设定好了一些内容供你体验和互动，但当你忍不住参加个中，每一个空间又会变得开放和自由。

那种感受就像你置身于一个有糊口吻和有人情味的社区，往来之间，都是熟悉的街坊邻里。

而在这样的空气渲染和移情效应之下，小红书平台上的社区内容不只真正地走进了线下糊口社区，同时它也让人亲身感知到：

小红书上此刻所聚积起来的内容，已经具有了多元化、小而美、新潮酷等特征。

在这里公共的文化和小众的志趣可以并存，自我的僵持和精采的习惯可以养成。

假如再回看小红书社区熟人节的代价和意义，在它背后，它其实也探讨了这样一个命题：

品牌该如何找到并长续留存和凝结起用户的？

面临这个命题，小红书给出的谜底是：

把内容外放

真正地联络起人与人

已往这几年，跟着互联网酿制品牌相同主阵地后，给品牌缔造更多有故事性的内容，让品牌在互联网上被检索时显得具有厚度感，成为一种营销共鸣。

但落到详细操纵层面时，内容缔造的路径，更多是以记载片、长告白的形式，来将品牌所建议的代价观举办外化。

而透过小红书社区熟人节这个勾当，不丢脸出它所采纳的内容缔造路径，是把线上社区的逻辑搬到线下，然后再将线上的内容用一个个真实可感的空间来承载和外放。

透过这些空间，不相识小红书的人可以直观地成立起对产物的第一印象，小红书的焦点用户则可以从中罗致到新的缔造灵感，也能在分享中进一步加深与粉丝之间的互动。

深究下去：

如果此后小红书社区熟人节可以或许以一年一度的方法常态化运营下去，那么它有时机成为小红书在线下的一个内容型产物。

这个产物它所容纳的，是品牌主张、社区品类、作者用户这三个维度的干系总和。

当这三者以一种内容外放的形式走进社区、走到大院、走入那些有炊烟升起的胡同巷口，它也就可以或许真正地联络起人与人。

而回到这样的场合，说到底就是回到我们小时候、我们童年时期那种熟知的感官傍边。

最后，尚有一点也值得一提，小红书社区熟人节的构思和落地，是由小红书内部一个做内容的团队来牵头完成。

就着这个信息点去多想一步的话，它可以给到我们这样的开导和提醒：

企业做品牌不只仅是市场部和品牌部的事，组织架构内里的每一个环节，都可以参加个中来孝敬奇思妙想。