在大众营销和公共传播域，越来越多品牌都开始意识到了一种“小美”式的内容趋势转向。

这种“小美”，有时是用户路边随手拍得的小花小草或是亲人小野猫，有时是扎上围裙下厨房甚至花式炸厨房的小技巧，有时是些意外惊喜小礼物小确幸，有时甚至只是几句抖机灵的日常碎碎念……

恰是这些看似不起眼不值一提的“琐事”，相比那些传统的宏大叙事议题，如今往往更受欢迎，也更容易在小红书等社交平台赢得互动点赞和分享；人们明显更加主动热情地将生活中这样那样的“小美”事项和情绪表达出来，,希望赢取更多共情和共鸣。

而这种“小美”兴趣内容风向和公众寻求“小美”情绪价值认同的需求，无疑也给时下品牌打造营销内容创造了新的机会。

也正是基于此，小红书专门推出全新内容营销IP——小美说，该IP一上线便接连发起了寻美启事、打造线下“小美放大展”、小美城市citywalk等一系列活动，也助力GOELIA歌莉娅、卡萨帝、方太、雅诗兰黛、尔木萄等合作品牌，巧借“小美”对话语境,通过多种创意形式与同样拥戴“小美”理念的目标客群有效完成双向对话，在同步引爆线上线下之际，也为品牌把握“小美”背后商机、打造“小美”内容营销,进一步打开思路。