近日消息，随着 Reddit 准备首次公开募股 (IPO)，这个论坛式的社交媒体平台正在引入一种新的广告格式，该格式类似于用户在应用程序中发布的帖子。

Reddit表示，“自由形式广告”旨在帮助广告商与其用户群以相同的方式与平台互动。

与此同时，Reddit将这种自由格式的布局称为“迄今为止最原生的广告格式”，并邀请广告商通过使用现成的模板组合多种媒体类型（包括图像、视频和文本）来与 Reddit 共享信息。

Reddit还提到，自由格式广告的灵感来自于流行的用户帖子类型之一——megathread，这是一种被 Reddit 用户熟知并喜爱的帖子类型，“就像超级线程一样，自由形式的广告鼓励多个用户聚集在一起，获取他们需要的信息并深入研究当前的主题”。

同时，为了补充不同类型的创意，Reddit 在广告管理器中添加了新功能，包括“品牌介绍”和“产品深入探讨”等主题模板。

在测试自由格式广告时，Reddit 发现新格式的平均点击率 (CTR) 比所有其他广告类型高出 28%，并且在启用评论时社区参与度也有所提高。

据悉，Reddit在本周四通过 Reddit Ads Manager 向全球所有广告商提供自由格式广告。