3月18日，第110届全国糖酒交易会期间，茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒新品在成都发布，这是其首款年轻气泡低度潮饮。

UMEET蓝莓气泡酒新品

本次发布的蓝莓气泡酒共有五种风味，分别是蓝莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味、青梅味，容量为375ml/瓶，酒精度为6%vol，售价118元/瓶。其中，百香果味和青梅味将在后续上市。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，UMEET蓝莓气泡酒是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势，进行布局的重要新品；是丰富产品带、优化价格带，打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军

随着新消费时代的到来，年轻消费群体的崛起，中国酒水市场正在朝差异化、个性化、年轻化趋势发展，以果酒为代表的新式酒饮正成为行业的新风口。

今年3月，时代周报、时代财经联合消费者报道发布了《向新而行——2024中国白酒消费观察报告》，报告显示，有四分之一的受访消费者在日常酒水消费中，对啤酒、果酒、奶酒等低度酒表现出更大的兴趣。

近年来，茅台的年轻化动作不断，除了推出冰淇淋之外，还与其他品牌进行联手合作，包括与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”，以及与德芙携手推出酒心巧克力等。2023年11月，茅台生态农业公司也与MOJT莫其托共同研发系列鸡尾酒产品。

此次推出低度蓝莓气泡酒这一举措，延续了茅台持续追求品牌年轻化的战略，让年轻人感受贵州茅台品牌符号与茅台风味元素，持续创造更多机会与消费者在更多时间机会和空间机会建立联系，累积品牌好感。