在社交网络上看到广告，简直是太平常的事情，坐拥大批粉丝的网红，靠发广告日进斗金，也是公开的秘密。这种新型广告在很大程度上超越了各国传统广告法的监管范围，但事实上却违背广告法的原则。

最近，美国消费者权益组织Public Citizen就写信给美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission，FTC）称，不少博主发布的软文广告没有按照规定打上“#广告”“#赞助”等标签，其中不仅包括知名的卡戴珊家族，还有一些粉丝数目不多的小人物。

“‘小网红’发广告不打标签，对于我们来说，还是个新情况，”Public Citizen的商业广告协调员Kristen Strader表示，“他们往往没有对广告信息做任何的的标注。”

作为近几年营销界的主流趋势，原生广告逐渐成为全球社交平台的重要商业手段。许多品牌也开始通过广告中介，把产品分发给大小网红，让他们完成付费的社交网络推广。

在中国，网络上流传着太多KOL的广告报价版本。那么在国外，网红们发一条广告值多少钱？这里可以给你一个参考：根据美国一个专门做社交网络营销的公司Captiv8透露，有300万到700万粉丝的网红，在YouTube发布一条广告视频的价格是18.75万美元，在Instagram或Snapchat上发一条信息要价7.5万美元，而在Twitter上发一条值3万美元；如果粉丝数量在5万到50万之间，YouTube的视频报价是2500美元，Instagram和Snapchat报价1000美元，Twitter报价400美元。

针对这种新的营销趋势，FTC在2015年特别发布了一项关于原声广告的政策声明，要求对这种商业营销行为规范化，明确到底什么样的信息是广告。简单来说，如果你是在打广告，就必须说明——要在信息中明确标记出“广告”“赞助”等字样。

在中国也有类似的规定。今年9月，《互联网广告管理暂行办法》正式实施了，同样要求互联网广告应当具有可识别性，在显著位置表明“广告”字样，不注明即是违法。在这项规定落地前，也引来不少圈中软文大家的一片哀嚎。试想一下，把广告诱人的鸡汤软文包装赤裸裸地撕掉，注明是“广告”的文章，还有多少人愿意点开呢？