编者按：双十二快要到了，为什么会有这个节日，未来双十二的出路在哪里呢?

网上流传着关于双十二源起的段子：一年中从年初的一月一元旦，二月二春节期间，三月三少民节，四月四清明节前后，五月五端午节，六月六民间节，七月七鹊桥会，八月八少民节，九月九重阳节，十月十双十节，一直到双十二。双十一是购物光棍节，还剩下能过节的双日子不就是双十二么?

虽然双十二还没到，但是双十二已经开始筹备起来了。近年双十二淘宝推出特色卖家玩法，淘宝把它叫做撩亲神店。什么是撩亲神店是向全网用户展示淘宝特色卖家的舞台，从特色卖家粉丝社群运营以及卖家特色等维度筛选卖家，旨在向用户展示淘宝商品的多样性。每个主题下都为横向夸类目页面，由主题聚合而成。

为什么双十二跟双十一有点不一样，不得不从淘宝发起“双十二”说起。自从脱胎于淘宝的天猫独立之后，诸如流量、资源、政策等都基本倾向于天猫的大品牌大卖家，尤其在“双十一”，天猫更是设置了较高的活动门槛，将卖场的大部分广告、店铺首页的专题与前端均指向双十一各大卖场的大商家，并与之连接进行流量导入。

如此一来，使得“双十一”基本上成为大卖家的活动，而淘宝众多中小卖家只能眼看着大卖家垄断流量与销量达成上千亿的成交额，陪太子读书。

中小卖家由于在双十一赔本赚吆喝，期望双十二能够在流量与销量上有所斩获，因此多数中小卖家在双十二会提前一周做降价预热，寄希望双十二会流量销量翻番，但从另一面看，这将将再次导致双十二节前节后的需求被抑制。因此有业界人士指出尽管双十二当天不少中小卖家的日流水可能翻番，但这个代价是双十二节前一周与节后一周的销量下滑，甚至达不到平时的平均日流水的一半换来的。因此，从整体上来看，双十二当日的销量会有上升，但是难抵节前预热与节后冷清的损失。

所以我们看到，双十二对于对于消费者而言，双十一已经透支需求，稍显疲态，对于双十二已经麻木，需求不大。对于中小卖家而言，单日销量上升却剥夺节前节后的整体销量，益处不大。而双十二的最大意义也就是在于阿里展示一下自身对于中小卖家的一种支持态度。因为别忘了淘宝诸多中小卖家构成的超大品类电商平台，是整个阿里系的流量源，天猫也正是靠淘宝的转介绍才有如此规模。于是，为缓解淘宝卖家和天猫卖家的矛盾，平衡中小卖家，让没有资金没有流量也没资源的中小卖家也能狂欢一把，这就是“双十二”的初心。

在双十二时，一般各大购物平台的玩法就是直降、任选、满多少减多少、买几得几、低至多少折、……各式促销手法齐上阵，旨在抓住消费者的关注。

阿里花了多年的时间成功把双11打造成天猫的节日，双十二则贴上了淘宝的标签。

和淘宝不同的是，双十二京东近年比较低调，整体双十二主站活动暂未呈现，仅部分品类和活动的分会场已曝光。京东还会采用满多少减多少;买几得几、买多少免多少等促销手段。

连续参战双11、黑五的网易考拉海购也将目光瞄向了双十二，可能和京东全球购一样网易考拉海购也同样会打类似的买几得几等。

尽管各家的促销宣传不一样，但归根到底仍是以“低价”抢占消费者。双十二仍将是购物平台间的价格战，如双十二价，加之红包、优惠券等叠加使用等等，但是力度相对双11少很多。

别怪大家不太重视它，双十二只不过是双十一的缩小版，对于消费者来说没有什么特殊意义。这是双十二之所以没有触发消费者的消费热情的一大原因。因为基本没有见过大商场一个月搞两次大型促销。

“双十二”是一个没有任何争论的电商节日。伴随着“双十一”，1207亿这一天文数字， 虚假促销问题、发货延误问题、服务问题等，接踵而至。这让双十一在巨额销售额的背后多了些许的质疑。而“双十二”，则简单了很多一一只留下质疑。难尽人意的人流。与期望相差甚远的销量，所有声音都在指向违背传统的人工“造节”营销。

下面是近年的电商节