英国广告委员会（Committee on Advertising Practice，以下简称CAP）决定封杀非电视节目中的垃圾食品广告，让不少健康主义活动家如释重负。长期以来他们都在为这些垃圾食品广告烦忧，因为这些广告针对的对象就是孩子们，力图通过广告，尤其是智能手机还有各类游戏中植入的广告，诱导儿童购买含糖饮料、高脂肪垃圾食品。

不过健康组织认为，这条禁令是一个开始，但还有很长的路要走。该禁令虽然杜绝针对儿童的高脂、高盐、高糖垃圾食品广告在线及印刷制品发布，但是对于成人或家庭节目并未提出要求（除非儿童观众所占比例超过25%，否则并不受该条禁令约束）。

CAP称该项禁令将使得其他媒体与电视广告执行相同的规则。“儿童肥胖是一个非常严重复杂的问题，我们也会致力于解决该问题，”CAP主席James Best说。

“这些限制将很大程度上减少针对儿童的高脂、高盐、高糖垃圾食品广告。我们的最新规则也明确指出，广告行业将履行其社会责任，将保护儿童作为中心工作。”

采取行动的确非常必要，因为我们都知道孩子们在电脑和手机上花费的时间越来越多。来自英国通信办公室（Ofcom）的研究表明，5-15岁的儿童和青少年每周大约有15个小时在上网，远远超过了看电视的时间。

从7月1日起，如果这些宣传高脂、高盐或高糖食品的广告有诱导16岁以下儿童的可能，将禁止出现在视频分享平台及游戏平台中。各类宣传、卡通人物形象以及名人也只能为健康食品服务。

Action on Sugar 对于此项规定感到欣慰。“然而，我们希望看到广告方面的禁令能有更大进步，因为目前来说，这些广告在流行电视节目比如《X音素》（X Factor）、《英国达人》（Britain’s Got Talent）中还是允许播放的。”该组织的管理者，注册营养师Jenny Rosborough说。

The Obesity Health Alliance，一个由30多位健康专家组成的联盟认为该项决议相当重要。“但是这项新的禁令并不适用于那些儿童在观众中所占比例少于25%的节目。这个漏洞表明，仍然会有很大一部分儿童会受到高脂、高盐、高糖食品广告的诱导。”该组织认为。

“研究表明，广告会极大地影响孩子们选择的食物，大约三分之一的孩子在11岁时会超重或肥胖。我们需要从各行各业出发，来保护他们远离无休无止的垃圾食品。”

The Food and Drink Federation组织也支持这项禁令，该组织之前就已经为诸多政策作出过努力，包括政府征收糖税的决议。“去年，FDF宣布支持食品广告作出的改变，我们坚信非广播媒体应该遵守和电视节目同样严格的规则，”该组织首席执行官Ian Wright说。

“高脂、高盐、高糖食品广告早就禁止在儿童电视节目中播出了，近年来16岁以下的儿童很少能在电视上看到这类广告。然而，随着年轻人从传统媒体转向新的社交媒体，我们认为与时俱进出台新的广告政策已成为当务之急。”

广告协会认为采取其他应对肥胖的措施也非常必要。“这些新的规则反映了儿童使用媒体习惯的变化，因而也需要进一步强化规则，减少高脂、高盐、高糖垃圾食品广告对于孩子们的负面影响。制定规则非常重要，但我们也应该知道广告的影响相对来说是很小的，更重要的是我们应该让父母了解健康食物的选择，提高教育质量，让更多的人支持健康食品。让我们一起行动起来，利用这次契机，集聚合力共同应对肥胖问题吧！”广告协会首席执行官Stephen Woodford说。