什么叫“奇葩”?现今这个词更多带有调侃和讽刺的意味，指与原本美好出众的事物不同。奇葩多指向一些正常人行为和思维以外的，让人难以理解的行为。在营销界，同样拥有诸多“奇葩”事件，在即将过去的2016年，这些奇葩的营销事件曾经一度成为舆论中心，备受争议，而往往“营销”一词也被人玩的体无完肤。现在就来做一次年终盘点，希望各位品牌以后玩营销的时候悠着点，并不仅仅只在于曝光程度。

　　1杜蕾斯“百人试套”直播

　　杜蕾斯的文案广告到现在都被人们津津乐道，堪称营销界的“老司机”。然而老司机也有开错路的时候，今天4月份，杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台上演百人试套活动，打了个“色情擦边球”。众多网友抱着不可描述的心态围观了此次直播，最后却大失所望：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。”杜蕾斯的这次直播引起巨大非议，之后微信被举报，封停了一个星期，再然后，发布致歉声明，并删除了相关微博。

　　2“轻点，疼!”

　　今年3月23日，《京华时报》头版广告出现了让人浮想联翩的三个字——“轻点，疼!”。一时间引起舆论波浪，各种猜测都有。恰逢“毒疫苗”事件期间，也在“3.15”消费者权益日过后不久。有人认为，这是京华时报的一次创意广告，呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。有人还煞有介事引出了二战时期的一个故事：“在奥斯维辛犹太集中营的一次屠杀中,一个孩子对执行的纳粹士兵曾求助到：叔叔，轻点，疼!让人不禁泪目。”随后公布的答案是一家装修平台的文字广告，叫做惠装网。随即引起舆论争议，对它的品牌美誉度而言肯定是造成了很大的影响，如果只是单纯寻求曝光度的话，这个品牌做到了。而《京华时报》接到这么low的广告，也备受非议，不过不用担心，人家下一年停刊不办了。

　　3“罗一笑”事件

　　把情感当作营销的筹码，“罗一笑”事件中的罗尔和小铜人企业成了风口浪尖的人物和品牌，在这件“伪慈善”事件上，充分的把“营销”这种事情做坏。11月，一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章刷爆朋友圈，这本是一篇为爱女筹集善款的文章，作者罗尔，深圳某杂志社前任主编。他年仅5岁的女儿罗一笑罹患白血病，由于高额医药费，罗尔想到在微信上为女儿众筹集资医药费。这篇文章得到朋友圈的疯狂转载，最后募得善款260余万。但事后却被人爆出实乃一次彻彻底底的营销事件，罗尔被爆拥有三套房等大量财产，再者由营销公司“小铜人”策划(小铜人的联合创始人刘侠是罗尔的好友)，文章由侠风整合，在小铜人公众号“P2P观察”中推送，每转发一次，小铜人给罗一笑捐一块钱，另外，赞赏钱悉数交给罗一笑。随后，微信后台关闭小铜人公众号P2P观察赞赏功能一个星期。之后，罗尔接受采访时再次爆出惊人舆论，三套房子：一套是给儿子的，一套是妻子的，一套留给自己养老。有网友就此评论：女儿是留给网友的吗?虽然事后款项细数退还，但被消费的除了人们的爱心，真正的营销做法也被玩坏了。

　　4《百鸟朝凤》下跪营销

　　《百鸟朝凤》是一部宣传中国老一辈艺人、匠人的电影，影片上映时导演已经去世了，其导演为中国第四代导演领军人物吴天明。因为上映时影院排片率的稀少，其制作人方励在某直播平台上下跪祈求各大影院增加排片，引起一度争议。他这一跪，成功将《百鸟朝凤》推上话题榜首，有人说这是互动时代里“最真诚”的营销，也有人说是变相的道德绑架。他这一跪，确实将之前已将下降到1%的排片率一下子提升了上来，《百鸟朝凤》也成功博得大家眼球。在方励下跪营销的同时，也对中国文艺片市场进行了一番探讨。《百鸟朝凤》高口碑、低票房的状况，在商业片肆意碾压的大环境下，文艺片的出路在哪里?这些问题都是解决文艺片当下困境必须解决的。

　　5陈年的“骂人营销”