2016年即将结束，我们将在新的一年迎来什么，没人能准确预测。不过，从2016年的诸多创意作品中，不难发现一些趋势已经显现苗头。下面便是这20大趋势：

　　艺术

　　梵高的卧室

　　广告可能不是艺术，但是在2016年，它前所未有地和艺术紧密结合。今年的一些广告创意中，包含有艺术元素。比如：李奥贝纳为了宣传芝加哥艺术馆的新展览 “梵高的卧室”，根据梵高的画，复原了他在法国阿尔勒的卧室，将房源挂在 Airbnb 上;JWT阿姆斯特丹分公司的“下一个伦勃朗”项目，用计算机研究伦勃朗的作品，按照他的风格创作了一幅新作;而古德拜·西尔维斯坦的“达利之梦”，则采用了VR技术，让观看者“进入”超现实主义作品之中。

　　残疾人

　　乐高的残疾人偶

　　四年一度的残奥会，是全世界都聚焦在残疾人身上的时刻。英国的第四频道没有让我们失望，继2012年那支关于残疾人运动员的著名广告之后，又推出了其续集“我们是超人”。同时，残疾人也是许多品牌营销的焦点，比如乐高的残疾人偶，麦丽素和汉堡王分别在电视广告中使用手语，以及澳大利亚葛瑞设计了一款自行车，它得了多发性硬化症。

　　广告直播

　　塔吉特四分钟视频Make Me Like You

　　2016年，品牌通过Facebook Live和Periscope这样的平台使用直播。他们同时制作一些引人入胜的、精心设计的广告直播。其中给人留下深刻印象的，是塔吉特和Deutsch创作的四分钟音乐视频，该视频由格温·史蒂芬妮演出，并在格莱美奖期间播放。此外，英国连锁超市维特罗斯在它的合作农场里，进行了为期一周的直播，并根据直播素材制作了电视广告和平面广告。

　　坦诚公开

　　贱贱的死侍的“炉边谈话”

　　追求公开、诚实和自我意识的市场营销趋势，在2016年有所增长。电影《死侍》的广告中，死侍进行了一场“炉边谈话”，贱贱地教你如何自摸蛋蛋预防睾丸癌，顺便教你关于“蛋蛋”的多种读法，如同电影本身一样滑稽。其它既滑稽又坦诚的广告，包括Droga5给克莱丽丝粉刺霜做的广告，公开承认对目标受众的无知。而最透明的广告莫过于“瑞典号码”，一个旅游广告活动，邀请世界上任意一人拨打电话，与随机选择的瑞典人进行一场完全不受中间人干扰的谈话。

　　欺骗

　　子虚乌有的路易斯·德拉赫

　　当然，品牌并不总是透明的。今年，一些著名营销活动采用了“欺骗”的元素，让人记忆深刻。其中，最著名的是路易斯·德拉赫，一场基于Instagram的活动，警告酒精上瘾的危害。该活动虚拟了一位网红路易斯，短短两个月就累计超过五万粉丝追踪，里面藏有重大秘密——照片中的她，几乎在任何情境下都与酒入镜。另一则著名广告，是Sandy Hook Promise的公益广告“埃文”，本以为是一支轻松愉快、关于年轻人爱情的广告，却在结尾大反转。

　　政治

　　今年是毫无疑问的充满政治新闻的一年，许多政治广告都非常有创意——不管它们出自代理公司、品牌或者政治家们自己。两则印象最为深刻的候选人广告，分别来自Gerald Daugherty和Jason Kander(最终Daugherty胜出，但是Kander没有)。

　　方形的、垂直的视频

　　方形奶昔