黑子消失了一个多月，因为年底啊、KPI没完成啊、有人离职啊、有款没收啊、老板天天在怒吼啊。总之，烦心的事情多得不能再多。眼瞅着2016终于过去了，黑子长出一口气，可以和大家聊聊天了。

在广告界，其实有两股力量一直在存在，一股叫做甲方，另一股叫做乙方。这两年，甲方乙方都害上了一种病，叫做案例狂躁症。甲方认为，花了这么多预算，必须出案例；乙方认为，做了这么多事情，必须变成案例。

于是，五花八门的包装方式都出来了。标题上动不动就是行业首创、业内第一、刷爆朋友圈、感动万千人，然后找几个业内KOL一轮狂推。众多吃瓜群众开始围观，甲方和乙方都获得了莫大的满足。黑子称之为另一种打飞机的形式。只不过，从前大家是在戛纳玩耍，现在大家是在朋友圈玩耍。

因为这样的风气，所以公平公正的去看待一个案例特别的困难。

今年就有几个案子，被严重高估了。

高估一号：卫龙

理由：如果我们把奇淫巧技都认为是案例的话，那这个时代就没有底线了。

年底卫龙玩了一套

黑子在入行的时候，总监严正的告诉过黑子，不要做BAD TASTE（坏品味）的广告，比如不要色情低俗，不要屎尿屁。

卫龙的淘宝店这样干，居然还是无数公众号顶礼膜拜的对象。黑子只能呵呵。如果说卫龙之前的苹果风还有点节操的，这种污画风，已经不适合再提节操这个字了。

肯定有人说黑子刻板，但黑子就认这个死理，这种抢眼球，不仅不应该推崇，还应该被大力的谴责。

高估二号，

比卫龙其实要好一些，至少人家有情怀

但一样的问题，就是被热捧的言过其实了

这就是让小文青们追捧的江小白

一样是一个喜欢自造热点的品牌

各种影视剧植入

包括各种话题，比如这款表达瓶

被很多自媒体公号吹成走心之作（以下省略一万字）

甚至要立起本世纪最会写文案的甲方的FLAG

其实我们都知道，这创意从哪里来。

这是几年前可口可乐玩的昵称瓶，用瓶身做媒体工具，玩法几乎一致。有人会说，江小白玩出了新花样啊，很可惜，黑子并不这么认为，特别是对于有人对文案的热捧，能奉上的，又只有呵呵两个字。

再举一个例子吧，想法和执行之间的巨大裂隙。

年度热品牌，方太。

方太今年在互联网特别活跃，有些事情做得挺好，但这一件事情，黑子觉得不咋地。放在地产公司，这种稿子只能被称为行货之中的行货，并不是你加上一个方太的LOGO，就可为这个稿子贴金。更不能因为你用了一个标题，

方太从房地产公司挖了个设计师？

就证明这稿子有趣好玩。用搞笑界的话来说，这叫硬梗，没有梗生造一个梗。以我所见，方太如果真要这么做，就做一套让房地产广告界都叫绝的平面出来。那才配得上这个标题。

今天有一种有趣的提法

追热点，我只服杜蕾斯

逗逼食品电商，我只服卫龙

电器品牌玩社会化营销，我只服方太

......

未来应该还有更多这样的FLAG被树起来

但黑子认为

不能因为是某个品牌某个人某间公司的出品

就立即奉上双膝，就算伟大的NIKE，

也不是每条片都值得表扬。

其实

被高估其实是一种表扬，

证明做的一切还是被人看到了。

但被高估也是一个耳光，

因为这个时代退步的太严重。