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为什么有那么多品牌做女性营销?为什么品牌们喜欢竭尽全力讨好女人?
因为女人当家管钱,所以要讨好她们消费。
因为女人很感性,感性的人更容易冲动消费,
所以要讨好她们,她们才会为你买单。
因为女人更善于表达,更愿意去社媒等平台上发声,
所以要讨好她们,她们才会支持你的品牌。
反正女人就是世界的中心,你不服也得服。哼。
今天梅小花就来盘点女性营销,来一起看品牌发现的广告洞察。
青春期
女孩的青春期,敏感、细腻,甚至在面对自己身体的变化时,变得有些自卑。那么,品牌用“青春期女孩”的形象,做了哪些广告呢?
关于做自己
青春期带来的变化,让女孩迷茫、甚至是不自信。在这一阶段,品牌通过广告来教女孩做自己,勇敢面对生活中的一切。
还在暗恋学长,不敢说出口?
把不快之事堆在心里,压抑地活着?
台湾Sara Sara香水沐浴露品牌推出主题为《青春有所味》的广告,鼓励女孩们大胆表达,勇敢做自己,找到属于自己的味道。
多芬曾推出了名为《My Beauty My Say》(我的美丽我做主)的广告,广告片启用了女性拳击手、胖网红、女律师的形象来告诉女孩们:拳击手也可以是女性,律师也不只是男人的职业、胖女孩也可以做时尚博主、苗条的身材不是成为网红的唯一标准。
总之,女孩一定要相信自己的力量,突破社会给女孩的刻板印象,做个酷女孩。
关于学会自我保护
怪蜀黍递糖给女孩,女孩能不能吃?被男孩子欺负了,女孩子该怎么办?父母长辈应该怎样教会女孩好好保护自己呢?
挪威公益机构care曾发布一支公益广告,用女儿的口吻向父亲诉说自己在成长过程中遇到的侵犯,以期唤起社会对言语暴力的重视。
成人后
女生长大成人后,开始思考自身的价值,思考与社会的关系。广告片也围绕这两点展开了探讨。
关于事业:男人能做的事情,女人就不能做?
丹麦珠宝品牌Georg Jensen曾推出一支广告,男人能做的事情,女人就不能做吗?
别人总觉得你某些方面太过了,比如雄心太大、要求太高、太高调、太执着、太挑衅……
但如果你磨平自己的棱角,也就丧失了优势。
不要为自己的内心道歉,YOU CAN NEVER BE TOO MUCH YOU.
关于感情:最后她还是来到了相亲角
SK-II的《最后她还是来到了相亲角》,这项战役广受热议。片中对剩女、相亲的定义,以及片中主角对相亲的态度,十分具有话题性,可能也是当下中国女性的一个写照。