近年广告技术并购像过山车一般，2016年也并没有放松。

　　2015年公开市场和私有市场对其都比较冷淡，2016年有一些复苏，虽然比过去更加谨慎。

　　JEGI的联合主席Tolman Geffs说：“良好的广告技术企业会找到投资者”。

　　他说，帮助客户和已知潜在客户和消费者打交道的营销技术受到最多关注。在能够提供这些联系的企业和那些降价促销的企业之间也存在分歧。(此段来自百度人工翻译)

　　“你看起来像是个天才，直到你用完了所有的资金” Geffs 说到。

　　因此，现在是一个软件公司高于服务型公司数倍交易的世界。这种转变导致了另一个有趣的趋势。服务公司尽力去做SaaS。但是说起来容易做起来难，同时Geffs注意到不少拿着方形钉子适应圆孔的情况。

　　“具有庞大的客户服务团队的SaaS公司不是真正的SaaS，这是服务型公司拒绝承认的，“他说道。”技术支持服务是好的商业模式，我们都喜欢，但是你必须搞清楚你是什么。“

　　例如，考虑下Accordant (the trading desk)，JEGI建议出售给日本电通安吉斯。

　　“Accordant 建立了良好的生意，有足够的资本投资，“Geffs说。”他们在恰当的时间遇到电通，当时电通拥有一个大型程序化交易业务，感觉Accordant团队会对其有帮助。

　　在八月份上市的The Trade Desk有相似的情况。数字资本顾问总经理Elgin Thompson说：“The Trade Desk 是一个特别的案例，他们美元拿到很多钱，保持一个较低的估值(不太确定)。“

　　The Trade Desk上市后估值到了1.04亿美元，可能作为一个广告技术的晴雨表，投资者也更加认识到每个公司是不同的。

　　但是这个主题真正开始于2015年。当年的许多投资趋势，如私募投资，一直持续到2016年。然而，一个显著的变化是中国投资者的影响：一家中国公司收购了Opera(奇虎360)，虽然最终放弃了Opera Mediaworks(Opera下面的广告平台)部分。Smaato、Media.net、AppLovin也被不同的中国公司收购。

　　这些投资可以证明西方广告技术公司有机会进入这个诱人的巨大中国市场。这可能是一个迹象，在东方将出现一个新的广告技术复兴。

　　Luma Partners首席执行官Terry Kawaja于8月告诉AdExchanger说，中国市场(如西方同行)愿意投资于良好，有利可图的广告技术企业。

　　而汤普森则显得更加愤世嫉俗。

　　“亚洲市场就像战利品一样，”他说，“我指的不是腾讯和那些大的贸易公司，我说的是人们口袋里突然冒出来，然后抛出个数十亿的资本。很难谈论这些人的动机，但就我遇到的那些人而言，这是一场必胜投资。”

　　正如同杰夫在十月对广告技术流说的那样，中国的收购“不是整体并购的决定性组成部分”——对此汤普森不是特别看好。“你可能在一年当中看到很多家媒体的诞生，”他说，“中国有如此多家媒体存在，是因为当下市场的潜力和其巨大的规模，但对于目前中国市场内的媒体而言，其规模更像是涓涓细流，并没有形成一股强有力的中坚力量。”

　　那么这些一般意义上的大战略、私募股权以及中国潜在的炽手可热的公共市场所产生的喧哗与骚动对于那些依旧保持独立的广告技术公司又意味着什么?

　　“从长远来看，当下的这一切都是过眼云烟。”MediaMath的首席执行官Joe Zawadzki这样说。

　　他把自己主要的精力集中在所有项目路径图的规划，而广告技术投资并不是他的工作重心，也不在他的规划范围之内。

　　“只有当你处于筹资模式时它才有用，” Zawadzki说，“拥有一个健康市场的好处在于它会带来大量开放的机会。”

　　以下是2016年并购活动的部分列表。

　　一月

　　Oracle 收购 AddThis ：Oracle启动其Data Cloud，收购发布商受众平台AddThis会让Oracle获得大量数据——人们正在阅读和分享的内容。AddThis ：以嵌入JS代码的方式为网站提供分享按钮，使网站用户可将内容分享至主流社交媒体(share buttons、follow buttons、related posts、list building、link promotion)。addthis官网声称，覆盖1500万站点，20亿用户，支持关键字锁定人群、look-alike，支持主流的dsp、dmp。

　　Flashtalking 收购 归因平台 Encore Media Metrics 。

　　Qualia 与 BlueCava 合并 。BlueCava：数字设备指纹识别，实现跨屏身份识别。

　　AOL 购买法国收益管理公司 AlephD 。

　　二月

　　Telenor 以3.6亿美元收购Tapad ：挪威运营商Telenor计划保持Tapad作为一个独立子公司，Telenor被当做一个特殊的客户。如何运营还不是太清楚，例如Tapad如何利用Telenor的数据。不过，收购肯定有助于Tapad进入美国以外的市场。

　　Merkle收购伦敦市场营销公司DBG