不得不承认，对于苹果这样的科技巨头来说，它的一举一动都备受关注。推出新产品热度自不必说，就连程序升级带来的新功能，又或者是新广告，也能引发消费者的热烈讨论。

在刚刚结束的金球奖颁奖礼上，苹果推出了一支全新的广告片：一个姑娘带着iPhone 7 Plus来到一个希腊村庄，为一个老奶奶拍照。人们惊叹于手机拍出照片的质感，于是纷纷排队要求加入。在欢乐热情的音乐声中，观众能感受到整个村庄洋溢的快乐。

这支广告强调的是iPhone 7 Plus在程序升级后的新功能——Portrait mode（人像模式），专门用来制造人像拍摄时的虚化效果。借助iPhone 7 Plus的双镜头和相应算法，用户可以在拍照的时候虚化背景，突出主体。和普通拍照模式相比，减小了照片的景深，能拍出单反的效果。

对于苹果来说，自上一代iPhone开始，它的广告便不再只是飞速报出新产品一大堆功能这一种风格，而是有了更多尝试——在不同场景中，突出产品的某一项功能，比如iPhone 7的拍摄夜景、防水等新功能。苹果也开始通过不同的故事来和你建立情感上的联系，比如突出iPhone 7录像功能的“迷你版罗密欧与朱丽叶”，以及讲述弗兰肯斯坦怪人的圣诞广告。

【iPhone 7广告罗密欧与朱丽叶】

【苹果圣诞节广告】

不过苹果这么积极营销的背后，它的业绩可能不是那么乐观——根据苹果最近公布的数据，2016年的营收和运营利润为别为2236亿美元和600亿美元，比目标低了3.7%和0.5%。iPhone 7问世以来虽然话题不减，但对于它缺少创新的质疑其实一直都存在。日本媒体统计供应商的数据称，苹果要在今年一季度降低iPhone的整体产量，包括iPhone 7和iPhone 7 Plus也没能幸免。

按照“销量越低迷越需要营销带动”的经验，我们在未来可能会看到更多有意思的iPhone 7广告。一个对比是，连累苹果在2016年第二季度营收下滑、销售未达到预期的iPhone 6S，广告至少推出过18支。