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印度三星广告播放了4000多万次,能打动你么?
日期:2017-01-17 15:37 来源:赣州九鼎广告点击: 阅读【大 中 小】

  印度广告向来画风清奇,要么是极度煽情,要么就是脑洞大开。今天要说的这支三星印度市场广告就属于前者,上线半个月获得了 4253 万次观看,播放量惊人。

  四分钟的微电影讲述了三星客服维修团队的一名员工,接到了住在喜马拉雅山脉的顾客维修电话,这位员工千里迢迢开往那边,故事的转折也发生在两人见面的时候。

  原来这是一家偏远地区的残障孤儿院,孩子们正在等待他们的伙伴在电视选秀节目上的表演,但电视机坏了。最终修好的电视给孩子们带来了欢乐。

  或许是因为感人剧情的关系,广告获得了海量的好评,YouTube 视频下方的评论区大都表示他们“看哭了”,并且有人说,打算为这支广告“冒险购买”三星 Galaxy 7。

  不过,根据三星印度的首席营销馆 Ranjivjit Singh 接受媒体采访时表示,广告并未根据任何真实故事改编,他们只是编了一个故事来让三星客户服务团队的承诺更令人信服,即广告最后出现的口号:无论你在哪,我们都会照顾好你。

  在印度农村,人们有时不得不行驶 50 英里去维修点修一个手机。为了解决这个问题,三星去年 10 月推出了 535 辆卡车的上门维修服务。这支广告正是为了推广这一服务,同时塑造三星关怀备至的品牌形象。

  这项服务宣传,三星遍布印度全国的 535 辆卡车和超过 3000 个维修点能让顾客随时随地得到满意的售后服务和帮助。而在广告的介绍中,他们标上了 #SamsungCares。

  尽管遭遇了 2016 年电池自燃事件的恶劣影响,三星在印度市场的表现仍然不错,根据 IDC 的数据,公司目前占到印度智能手机市场份额的 25.1%,排名第一。

  然而三星在印度的市场份额正在下滑,其在 2015 第四季度能占到 29.4%的市场份额。过去三年,三星在印度市场的优势主要依靠 J 系列的中低端千元机而建立起来,这一区间的手机消费者在购买时往往很容易收到品牌的影响。而随着小米、联想等中国品牌继续蚕食三星的印度市场,更优秀的客户服务于是就成为了三星用来改善口碑,加强品牌好感度的一种手段。





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