新旧媒体界已无界的时代，新趋势、新格局为广告业带来了更多的新思考。消费者在被不断的重新定义，品牌主在向消费者看齐的时候，其营销媒体选择需求也在不断改变。

那么，广告主在新情境下选择广告投放媒体时的标准是什么?哪些媒体会成为广告主眼中的优选媒体?

媒介360联合数字新思发布的2016年《百大广告主需求调研报告》中，对于广告主目前营销活动中的优选媒体及未来看好的前景媒体，媒介360做了调研，从中我们可以窥见广告主投放需求及选用的媒体平台。

下图1是2016年及三年后的2018年广告主优选媒体平台的投票结果，图2是广告主严重的优选媒体类。

图1.

图2

通过对广告主优选媒体的调研，我们发现：

1.互联网普遍受到欢迎

2016广告主调研结果显示，目前，在进行营销活动时92%的广告主选择互联网。在未来，也依然是广告主看好的优选媒体之一。

2.电视媒体将继续保持影响力

在未来电视依然是广告主青睐的优选媒体。由于电视媒体黄金资源稀缺，价格贵，对于广告预算不高的品牌主将不会是首选的广告投放媒体。

3.移动互联网更受广告主关注

移动互联网在移动化的场景下能够精准触达到更多潜在消费者，在碎片化的媒介环境中重新聚合内容信息，这是移动化时代广告主亟需的营销平台。2016年调研结果显示66%的广告主在营销活动中选择移动互联网，而到了三年后的2018年，移动互联网将占到84%，成为广告主更看好的优选媒体。

4.广告主对技术平台重视度将大幅提升

在2016年26%广告主会优选技术平台，随着程序化购买，大数据应用等技术平台的营销模式成熟，广告主对技术平台的投入也将提升，预测到2018年技术平台的优选率将激增至55%。

5.未来广告主对电商的投入将增加

预测到2018年广告主优选电商平台的比例将达到79%，较2016年提升11个百分点。在互联网时代，电商已经改变了人们的生活习惯，在未来，电商还将继续发力，助推广告主实现营销优化。

6.报刊、杂志不会消亡，但受关注度还会降低

报刊杂志的广告主优选率在2016年只分别占到了18%和11%，预测到2018年报纸将只占13%，杂志占8%。

如何成为广告主的优选媒体?

1.高性价比：媒体价格相对较低的同时，提供高质量的服务，提升媒体平台的竞争力。

2.提供优质快速的内容：互联网时代信息更迭目不暇接，热点信息的抓取、优质内容的转化是吸引广告主投放的不二法门。

3.运用营销新科技、新技术、新模式：营销新技术、新模式将增强广告的呈现形式与效果，领先、高效运用新科技、新技术，提升广告ROI回报率，增强媒体竞争力。

总结

在媒体资源越来越少，价格越来越贵的现实情况下，媒体平台能够提供较高的性价比、高效的ROI回报率和优质快速的内容就有机会成为广告主眼中的优选媒体。