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提要:1月17日,芒果台掌门人吕焕斌的湖南广播电视台2016-2017年度总结表彰暨工作会议报告标题很强悍:「捍卫马栏山」!报告用数字说话:湖南卫视全年收视第1,亚洲媒体影响力排名第2,广告创收110亿,其他收入95亿,全台缴税超过30亿元。
2016,在一个又一个考验中挺过来
吕焕斌感慨万分,他说:“我们的2016是在一个又一个考验中挺过来的。”
湖南广电在2016年“经受了大考、立住了阵脚”,突出表现在五个方面:
一、新闻立台促宣传创新。全年共获得中宣部、总局表扬23次,央视上稿718条,其中《新闻联播》99条。
二、巡视整改促管理创新。党的建设和党风廉洁建设全面加强,内部管理更加规范。
三、媒体融合促品牌创新。《快乐大本营》、《天天向上》等品牌栏目不断创新升级;《我想和你唱》诚意拥抱新媒体;《跨年演唱会》试水“先网后台”,收视一举拿下“三冠王”;尤为可嘉的是芒果TV作为创新第二平台开始发力,《爸爸去哪儿4》将经典电视IP导入网络,点播量突破36亿,金鹰互联盛典、电竞体育盛典实现电视、互联网、游戏“三界”精英集结;《妈妈是超人》、《明星大侦探》等一大批网综不断刷新点击纪录。
四、资本撬动促生态创新。快乐阳光B轮融资后投市场估值135亿元,芒果TV挺进行业前5,芒果互娱A轮融资投后估值6亿元,初步形成服务于芒果产业生态的基金体系,布局构建音乐、综艺、影视剧、艺人经纪、游戏、广告营销等产业链,芒果生态圈进一步优化。
五、守正出奇促经营创新。全台广告经营部门在内容植入、活动营销上求新求变,实现全年广告创收110.25亿元。
针对湖南广电2016年的广告创收,我们在网上找出了2015年湖南卫视全年创收的数据。
数据显示,湖南卫视2015全年创收101.8亿元!同比增长35.7%,成为国内首个单频道创收突破百亿元的省级卫视频道!
但湖南广电2016年的110.25亿元广告收入,与2015年的109.1亿元(湖南卫视101.8+地面7.3)的广告收入相比,提升不多。不过,在整体电视广告下跌的大环境中,加之在过百亿这么大的基数下,湖南卫视的广告有继续增长,已经是一抹亮色的了。
其实,更不易的是湖南卫视在开局不利的形式下,顶住了压力。凭借优质资源的编排运营能力掌控卫视收视战局。
在整体编排上与内容选择上:湖南卫视平衡好了综艺、电视剧两架马车。为最终胜出奠定了基础。
在优质内容生产方面:一方面,注重自身人才的培养,当很多卫视都在面临“空心化”困局的时候,2017资源推介会上,湖南卫视重点推出介绍了他们31组制作团队。另一方面,在“制播联合”进行有效探索,与西安嘉行影视传媒股份有限公司、嘉兴传媒等签署合作协议。
在用户争夺上,用优质综艺节目和IP大剧抢夺“网生代”年轻用户群。在视频网站的强势压力下,不断探索“台网联动”新形式。
以媒介融合破局:作为省级卫视领头羊,湖南广电做起了生意经。高举“媒介融合”的旗帜破局。除了湖南卫视和芒果TV双引擎,还不断向深层次进行联合发展,进行深层次的价值挖掘。例如与腾讯视频播出《青云志》,围绕这个IP进行了联合深度运营,将IP价值拓展到更宽的层面。
宣推试水直播:宣推一直是湖南卫视强项,而且宣推手段一直走在时代前沿。2016年,湖南卫视新节目宣推,除了已有的手段,打破空间限制,采用了直播方式,圈粉无数。
广告运营逆境之中寻求突破:为了寻求广告营销上的突破,他们不断探索新的营销方式为电视媒体广告经营带来新的思路。特别注重软广给品牌带来的巨大价值,不断丰富植入广告形式,凭借软广与节目内容的深度贴合所具备强大的传播渗透力,成为品牌主电视广告投放的焦点,带来更高的品牌收益。面对更为艰难的2017年,湖南卫视是唯一一家继续采用招标形式的卫视平台。《我是歌手5》、《我想和你唱2》、《快乐大本营》、《天天向上》和《金鹰独播剧场》的硬广套装,招标结果合计12.5亿,平均溢价率15%。
在媒体竞争的“风暴眼”中,我们已经退无可退。
如何判断已经到来的2017,吕焕斌的描述是三个字——“风暴眼”。
他说,我们的事业进步永无止境。对于成绩的梳理,是要让大家坚定信心,把接下来的历程走好、把握好。
从来都站在电视行业最前沿的芒果人,应该深刻理解这个时代,读懂我们的国家。
在2017乃至今后的几年,全台上下要牢固建立起阵地意识、危机意识、融合意识,从主流宣传、党的建设、融合发展等七个方面发力。
讲话的题目定为《捍卫马栏山》,目的是全台要不忘初心。
马栏山是我们创业于斯,成功于斯的热土和福地,是承载几代芒果人光荣与梦想的洼地和宝地。
它凝聚着我们做中国第一、世界知名的初心;它也曾见证了我们的筚路蓝缕、万丈豪情。
捍卫马栏山,就是要守护我们的信念信心;捍卫马栏山,就是要激发我们的铁血雄魂。
最后,他说,真正的战士永远期待一场可以证明自己的战斗。
当你在思考一家电视台的未来时,最好的切入角度不是看它过去的辉煌,而是看人们未来会关注着什么,看卫视的策略与趋势的融合度。
2017年的湖南卫视会有什么样的成绩,我们拭目以待。