年关将至，各大品牌争先恐后借势春节尽显人情冷暖，拼命扎堆站队狂秀优越感，一轮自嗨，谁打的才是真的走心牌?

　　如果说走心就是说两句煽情的话，那么搁谁都能写出来，文案这份职业也将成为历史最低门槛。而真正的走心，是一层层剥开受众的痛点，发现他最敏感G点。因为走心的背后，必定有一个牛逼的洞察。

　　洞察，何为洞察?百度百科解释的很清楚：

　　1. 看穿，观察得很透彻，洞察并能激发感情的源泉。

　　2. 发现内在的内容或意义，洞察其本质。

　　反观现今大量所谓的"走心广告"，它们就没有洞察。它们只反映出一个普遍的社会现象和不同阶段人群都具有的痛点。(例如：累了，就停一停，欣赏沿途的美妙风景;XX，让世界更美好;XX，让生活更便捷)而这样痛点在一段时间疯狂的冲刷大众眼球后，显然已经失去了作用。

　　其中用"家人"作为广告选题，是众多品牌屡试不爽的一个方向。几乎关于家人，似乎已经没有任何可深度挖掘的痛点时，这则广告就发现了一个经常被家庭忽视的问题：

　　别等他们都忘了，你才想起来。

　　抓住身边的小幸福，就是我们寻找的大幸福。

　　视频结尾这段话，让我反复听了十多遍，不知道你在观看后，是否也有所感触。

　　从来以家人为题材的视频广告中，出现最多的，都以"关爱"、"希望"、"温暖"结合品牌产品属性，来倡导一种更美好的生活理念。而在爱钱进所创作的这支广告片里，也夹杂着本该拥有的这些元素，但它却另辟蹊径，选用另一种方式来反映快被人所忽视的社会现象。

　　1.创意选题：窥破现象看本质

　　人都具有一种共同的心理反映。当被告知一种已成普遍认识的东西时，人往往是不经意或是不在意的，而只有被告知一件重要却快被遗忘的事物时，人们才会立即做出反应。

　　而当几乎所有品牌都在强调已被普遍认识的幸福定义时，爱钱进又唤醒了人们对幸福的重新定义，这种定义是被人们一直以来都认可和最为宝贵的东西，只是随着生活压力的增大和种种因素，便开始被人们所忽视。

　　2.人设场景：贴合受众印象，接地气

　　往往一个被大众熟知的影视明星所具有的人格标签被融进广告场景后，就能给品牌形象和产品属性起到立竿见影的作用。而近年来品牌大肆砸钱明星代言，其效果也不如从前。

　　而爱钱进这支广告片里，都选用了民众演员作为广告角色，其用意我们也能略窥一二：影视明星具有的人格魅力在我们印象中过于完美，而我们绝大数人的父母都很普通。选用并不被大众知晓，也没有耀眼的光环的民众演员，就更贴近于观众的生活和印象，用共同的认知引发观众的共鸣。

　　3.故事情节：组合记忆碎片，还原生活动态

　　没有矫揉造作的拿捏腔调，而是扎扎实实地把生活细微记录下来，以微电影形式反映当下普遍的家庭现象。

　　故事先以"两只小鸡的表白"、"连获花里街雀神冠军"为开端，发展到"父亲健忘诈和惹争端"、"母亲操劳不忘处理琐事"、"儿子懊悔想要弥补"，最后"为父亲穿上衬衫回想童年点滴"，不得不感叹时间匆匆，带走了最宝贵而没有珍惜的东西，结尾引出品牌想要告诉大家的一段话“抓住身边的小幸福，就是我们寻找的大幸福。”

　　整个故事的发展和演变过程，就像我们每个人所经历的那样，酸甜苦辣应有尽有，感叹失去的，后悔没有珍惜的。恰恰就是这些拐弯抹角，让人不经意的地方，才隐藏着真理和幸福。