2017年，经济下行压力未卸，L型走势仍将持续一个阶段，生意环境没有明显的起色，广告主投放预算继续缩紧。审慎持重、信心不足成为广告主的普遍心态。

广告主变得小心和谨慎，媒体广告大盘，也将持续承压。不少中小媒体，甚至面临着生死存亡危机。相对日子好过的头部媒体，也只能使出浑身解数，调整和创新营销策略，去努力争抢品牌主日趋精打细算的广告预算。

那么，2017年到底有哪些营销新潮流?主流互联网媒体们提出的营销策略，摸准了广告主需求和痛点吗?真的能打动广告客户吗?新形势下，媒体到底应该如何勾搭广告主?

仔细分析各大互联网媒体的营销策略套路，逃不开以下四个关键词。

全生态：媒体格局发展至今，已进入生态化竞争阶段，在秀肌肉之时，各大头部媒体喜欢把“亲爸”或者“干爸”拉扯出来，不只是单点式的竞争，背后更有母集団资源的全方位支持以及战略协同。

全链路：这点尤其体现在数字媒体上，不管是搜索、社交、视频还是电商媒体，强调的往往都是从“认知—理解—认可—信服—购买”全链路的功能，把握消费者的终身价值。

智能化：数字时代的最大资产就是数据，媒体能够基于自身平台的大数据，对用户的人群属性、意图、行为数据和兴趣爱好等等，主动进行由浅入深挖掘用户需求，精准化智能化推送千人千面广告。

原生化：原生广告更加强调的是与周围的产品内容有机融合，既不会打断用户与内容的交互，还最大程度上维护用户体验，内容即广告，广告即内容，让消费者潜移默化接受品牌信息，这是媒体想要表达的核心主旨。

视频：聚焦内容营销创新 不断为用户和客户创造新鲜感

1、内容营销再升级，内容即广告，广告即内容

去除掉层层的包装外衣，视频网站近两三年，在营销策略方面主推的核心要点就是内容营销。从最初的植入广告，到如今的原创帖、创可贴等等，内容营销本身也在发生着新的裂变。广告主的投放决策，也不再仅仅是蜻蜓点水、浮于表面的简单植入。原创贴广告，即根植于剧情的原创贴片广告，更似一种画风清奇的“中插广告”，强调的是与视频内容的关联性，以此达到吸引观众眼球的效果。

随着《鬼吹灯之精绝古城》、《老九门》等剧的热播，原创贴广告的新营销形式，也逐渐被关注，从一开始的“新鲜感”，到逐渐被观众接受，更产生了不少的好评，原创贴广告为视频广告营销带来了新突破。

2、发力效果广告，把流量商业价值开发最大化

过去而言，视频网站的目标客户，主要是品牌广告主，流量变现的也只是头部内容，这就造成了大量长尾流量的浪费。程序化购买方式的逐步成熟，以及效果广告的产品化进程不断推进，使得广告投放更具针对性，挖掘出广告主更多的细分需求，中小客户也能用得起视频媒体。

包括爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视等一线视频网站，2017年都会在DMP、DSP等方面发力，技术与产品创新驱动营销变革，达成定向精准的效果广告投放。

3、联动集团资源，“视频+”营销模式进一步拓展

众所周知，目前一线视频网站都已背靠BAT、乐视等大树，并不是单个视频网站的作战模式，而是集团式的竞赛路径。在营销上，“搜索+视频”、“电商+视频”、“社交+视频”、生态营销等等概念，也逐渐在市场推行。

优酷土豆的“屏幕即渠道、内容即店铺”、腾讯视频的“社交+视频生态”、爱奇艺的“一搜百映”、乐视的生态营销，都体现了视频平台深挖各自资源的差异化探索突破。

电商：新零售下的新营销Uni Marketing全域营销

1、了解每一个人的个体需求，探寻每一个消费者对品牌的终身价值

今年阿里在营销上，提了一个新概念Uni Marketing，可谓想要从根本上解决精准问题。以Uni ID为支撑，了解每一个人的个体需求，探寻每一个消费者对品牌的终身价值。从个性化展示、搜索广告，到产生兴趣开始与品牌互动，到引发购买行为甚至成为会员、到CRM提高重复购买率，整条营销链路都被真正贯通。不同于以往的抽样调查和统计学结果，这是基于阿里大数据每个Uni ID 背后实实在在的每个消费者。