这是「广告文案」2017年节假期品牌广告观察的第2期。

第1期《2017春节广告大战报告》写出来后，我就给自己定了个小目标，争取今年每个节假日后都来出1期。

虽然这种马后炮的总结稿会被一些人，甚至也被自己嗤之以鼻孔，但最终还是说服了自己，因为这种报告写起来，比工作总结报告有意思多了。

而且，关键是还没人管你怎么写。

顺便提一句，第1期报告写出来后就被一些账号拿过去抄袭、篡改、整编了当案例精选发了，其中还不乏一些自诩为“专业杂志采编团队”的账号，怎么说你们好呢?

不说了，欢迎你们继续来抄袭、篡改、整编这一篇吧。

下面是第2期的正文——

插图来自behance，作者：asa tong

也许是因为春节的广告余温还没褪去，元宵节的撞车，一些品牌的顾此失彼，今年的情人节广告端的表现多少让我感觉有点审美疲劳。

尽管是这样，仍然有一些品牌不愿意错过这样一个公开撩人的机会，拿出了足够的心力来跟消费者们说“爱”。

反正，撩到一个是一个，撩倒一双就达标。

我印象比较深的能给人带来一丝丝情感慰藉的2017情人节广告有这些——

01

认认真真打个小广告

Brand：麦当劳、惠普

这两年，“要搞就搞个大新闻”，似乎越来越成为营销传播行业从业者们的一个夙愿，很多营销方案在摆上会议桌的时候，这样的广告动机直接变成了广告目标。

放在这样的坐标体系来看的话，认认真真打个小广告，反而变成了一件挺难得的事。

麦当劳这个情人节期间的“用吻说爱”，就是这样的一支小广告。

完整可戳☞《情人节还没到，麦当劳就来虐狗》

小情侣、小场景，还有空气中弥漫的小暧昧、小心思，看完之后，一览无余。

同样从“小”出发的还有惠普。

为了推广口袋照片打印机“惠普小印”，惠普用一个爱情微电影，对这款产品进行了情感关联和场景包装。

广告里，男友用“惠普小印”打印出过去两人生活在一起的美好点滴照片，唤回了因车祸失忆的女孩的记忆。

虽然“失忆”这种剧情在设计上韩剧了点，好在广告看下来场景也好、道具也好，都带着一种小小的精致。

加上产品也起到了剧情转折点的作用，所以我仍然愿意把这支广告看成是一支非常认真的广告。

02

把恩爱秀上天

Brand：京东、Jeep

今年情人节期间，有两个品牌都把广告做上了天，一个是京东无人机，一个是BLOVES。

京东为了放大自己的无人机技术声量，组织了一支无人机梯队在天空中拗造型，明目张胆跟用户们示爱。

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在传播的时候，京东用了16个字来关联情人节——“一约既定，万山无阻。路遥水远，为爱而至。”

强烈的形式感加上执行出来的效果，看得出来准备充分。

专注爱情故事定制的婚戒品牌BLOVES则向一座城市空投了一批情人节礼物。

这些礼物由一群小孩亲手包扎，然后放出升空。随后，这批气球飞往城市的各个角落，给不同的人群带去惊喜。

BLOVES试图通过这样一种“爱从天降”的广告方式，来达到品牌在现实人群中制造亲密互动。

03

放大情人节“爱”的含义

Brand：Jeep、韩都衣舍

虽然从字面上理解，情人节是为情侣们设定的，但仍然有品牌试图在这个情人节放大“爱”的外延，把目光放在了“情人们之外”。