我们都知道，要成为一名会计，首先要通过会计从业资格考试;要成为一名教师，需要先通过教师资格考试。

　　那如果成为一名广告人也需要考试，试卷会是怎样的呢?

　　下面就有一份广告人入门考卷，本份考卷分为两个部分：客观题和主观题。客观题考察大家的基(zhi)础(shang)，主观题考察的是大家的实(qing)践(shang)。希望参加考试的大家，如实作答。

　　来不及解释了，祝大家：

　　2017广告人资格考试

　　注意事项：

　　1.考生作答过程中需遵守考试规则，进行严格的自我监督。

　　2.客观题请考生自我检测，主观题则欢迎扫描二维码提交答案。

　　【客观题部分】

　　一、 “三长一短选最短，三短一长选最长，不会就选C”单项选择题。

　　1、 奥美的创立者是以下哪本书的作者?( )

　　A. 《我的广告生涯&科学的广告》

　　B. 《一个广告人的自白》

　　C. 《定位》

　　D. 《至爱品牌》

　　2、 “USP理论”是 提出来的。

　　A. 罗瑟·瑞夫斯

　　B. 乔治·路易斯

　　C. 詹姆斯·韦伯·扬

　　D. 威廉·伯恩巴克

　　3、萨奇兄弟自1970年开办公司以后，建立了世界上最大的经营联合大企业，那么“萨奇兄弟”指的是?( )

　　A. 莫尔斯·萨奇、查里斯·萨奇

　　B. 莫斯里·萨奇、查斯尔·萨奇

　　C. 莫斯尔·萨奇、查斯里·萨奇

　　D. 莫里斯·萨奇、查尔斯·萨奇

　　4、 下面哪句是李宁曾使用的广告语?( )

　　A. “Impossible is nothing”

　　B. “Nothing is impossible”

　　C. “Anything is possible”

　　D. “Everything is possible”

　　5、世界上最早的报纸广告产生于( )

　　A.美国

　　B.法国

　　C.英国

　　D.德国

　　二、“选多选少都没分”多选题

　　1、下列属于POP广告形式的是( )

　　A.口头叫卖

　　B.店幌

　　C.招牌

　　D.销售柜台

　　E.户外大屏

　　F.传单

　　2、有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：首倡者、购买者、 、 和 。( )

　　A.使用者

　　B.决定者

　　C.行动者

　　D.影响者

　　E.推广者

　　F.反馈者

　　3、世界三大广告中心是 、 、 。( )

　　A.洛杉矶

　　B.东京

　　C.芝加哥

　　D.巴黎

　　E.纽约

　　F.伦敦

　　4、做媒体选择时的三个重要考评指标是 、 、 。( )

　　A.收听率

　　B.暴露频次

　　C.到达率

　　D.重复率

　　E.千人成本

　　F.毛评点

　　5、以下哪些是李奥·贝纳的经典案例?( )

　　A.大众甲壳虫“Think small”

　　B.百事可乐蒙眼挑战

　　C.万宝路香烟

　　D.箭牌衬衫

　　E.绿巨人乔利

　　F.埃飞斯“老二也好”

　　三、“对对对错错错”判断题。

　　1、广告主最关心的是广告的心理效果。( )

　　2、水平思考法是由英国心理学家爱德华·戴勃诺(Edward. De Bone)最早提出。此种思考方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。( )

　　3、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。( )

　　4、1903年，约翰·亚当斯·塞耶成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。( )

　　5、“长尾理论”被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。( )

　　四、“你尽管答，全对算我输”填空题。

　　1、 创立了DDB广告公司。

　　2、 大卫·奥格威被称为“ ”。

　　3、 曾是诚品书店的御用文案，其还服务过 等。(至少写出一个)

　　4、 “策划之霸”叶茂中的作品有 。(至少写出一部)

　　5、 1972年，阿尔·里斯和杰克·特劳特正式提出 观念，被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

　　6、 4Cs分别指代 、 、 、 。

　　7、 世界三大广告中心是 、 、 。

　　8、 有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色： 、 、 、 和   。

　　9、 做媒体选择时的三个重要考评指标是 、 、 。

　　10、影响广告预算的主要因素，大多来自 。

　　五、“广告英语”名词解释。

　　1、 4A

　　2、 USP

　　3、 ROI

　　4、 IMC

　　5、AIDMA

　　【主观题部分】

　　注：为了帮助大家拓展思维，小编奉献自我提供了“参考答案”，希望大家都能取得好成绩。

　　六、简答题。

　　1、 描述甲方与乙方的关系。

　　答：关系?什么关系???emmm只能说关系很微妙......

　　2、 你怎么向亲友解释“广告人”这个职业?

　　答：“妈，妈，那些小广告真不是我们去贴的。”

　　“外面那些广告制作的店和我没关系，和我同学也没关系。”

　　3、 请描写一段“4A腔”的谈话。

　　答：这波campaign要找几个KOL，尽快，明天conference上就要跟客户汇报了，看来今晚又要OT了。

　　七、论述题。

　　1、 美国总统罗斯福说过，”Be the president or else a advertising guy”，试论述做总统与做广告人的区别。

　　答：不如你直接让我论述人和狗的区别。

　　2、 形容一下你服务过的最理想的客户。

　　答：这是一道送命送分题啊朋友们，通情达理、品味相投、富于直觉、善解人意...

　　(扫码进入主观题试题部分)

　　相信大家都认真做完了，那小编要公布客观题答案了，你准备好了吗?

　　单项选择题：

　　1、B

　　2、A

　　3、D

　　4、C

　　5、C

　　多项选择题：

　　1、BCDEF

　　2、ABD

　　3、BEF

　　4、BCF

　　5、CE

　　判断题：

　　1、F

　　2、T

　　3、F

　　4、T

　　5、T

　　填空题：

　　1、威廉·伯恩巴克

　　2、广告教父

　　3、李欣频 中兴百货、远东百货

　　4、《广告人手记》、《新策划理念》、《创意就是权力》

　　5、定位

　　6、Customer(顾客) Cost(成本) Convenience(便利) Communication(沟通)。

　　7、广告主

　　名词解释：

　　1、American Association of Advertising Agencies

　　2、Unique Selling Proposition

　　3、Relevance、Originality、Impact

　　4、Integrated Marketing Communication

　　5、Attention、Interest、Desire、Memory、Action

　　惊不惊喜?刺不刺激?意不意外?

　　反正小编做完以后陷入了深思：

　　最后，该考卷主观题部分纯属小编胡说八道，希望大家都能成为一个优秀的广告人。