近日，有消息称河北卫视在恳谈会上宣布，天意影视7亿巨制的年度历史正剧《曹操》将于2018年登陆河北卫视，并进行独家首播。不过，天意影视发声明表示该剧的播放平台仍在洽谈中。

不管版权卖与哪个卫视，7亿投资巨制，集结了姜文、张黎、易中天的演员和制作班底的《曹操》，无疑又是一部会被卫视和视频网站哄抢的头部剧。

7亿投资，已经打破了现在电视剧的投资记录。早在2011年的时候，《甄嬛传》成本只有7000万，到了2015年，同为孙俪主演的《芈月传》成本直接突破3亿，现在在拍的《扶摇皇后》、《将夜》等剧成本已经到达了5亿，而《曹操》的出现，直接将成本拉打了7亿大关。

高额版权费有望助力天意影视实现今年8500万的业绩对赌，但对河北卫视来说，不管是取得独播权还是联播权，想借一部头部剧挤入一线阵营，似乎是一件有难度的事情。

姜文时隔23年再次主演电视剧，天意影视有望靠《曹操》实现业绩对赌

早在今年年初，姜文电视剧新作《曹操》就已在第21届香港国际影视展上亮相过了，这部姜文时隔20多年后再次主演的历史正剧，主要制作方为天意传媒，而这部剧的成败，将对天意2017年的业绩对赌产生重要影响。

天意影视创办已经有10年的时间了，原名为“华谊兄弟天意影视”，在华谊这颗大树的庇护下纵横江湖，天意曾产出过一些知名作品，比如《士兵突击》、《我的团长我的团》等，但随着华谊的“去电视化”，两家分手，天意转身投入鹿港文化的怀抱。

2015年6月，鹿港文化以1.51亿元的股权对价、6336万元的增资对价获得天意影视51%的股权。天意影视成了鹿港控股公司，其被收购时也做出了三年的业绩承诺，即2015年、2016年、2017年经审计净利润不低于2500万元、5500万元、8500万元。

业绩对赌压力下，天意影视开始向流量低头，向商业制作靠拢。今年天意的主要剧集就是杨紫和秦俊杰主演的《龙珠传奇》，鹿港文化表示，因顺利完成《龙珠传奇之无间道》等电视剧的拍摄和发行，天意影视超额完成2016年对赌任务。

虽然《龙珠传奇》沿袭了古装剧一如既往的玛丽苏，甚至被指创意抄袭港剧，口碑可以说是彻底败北，但收视成绩却还算不错。

而现在，在《琅琊榜》、《军师联盟》等一系列精品历史剧的火热之下，天意似乎想通过《曹操》回归“康庄大道”。2017年是天意影视成立以来第二个十年的开端，天意董事长吴毅曾表示《曹操》将成为天意影视最大的项目。

鹿港文化表示，《曹操》将于今年下半年开机，预计2018年播出。一般而言，电视剧会在播出前一年售卖版权，也就是说，《曹操》将在年内完成版权售卖，收入将结算入2017年度。

天意影视2017年的业绩承诺是8500万元，由此看来，《曹操》对天意传媒完成2017年业绩承诺可能会起很大助力。毕竟论体量和制作班底，《曹操》无疑是头部大剧，近年来头部剧的版权费已经突破了1500万元/集，《曹操》的版权费虽未公布，不过也不会低于头部剧市场价。

姜文在1994年主演《北京人在纽约》后，《曹操》成为其时隔23年再一次主演的电视剧作品，不管是电影导演还是演员的身份，姜文的人气和演技是在线的。而这部剧的导演张黎，曾经执导过《走向共和》、《人间正道是沧桑》等一系列历史正剧，作品评分都相当高。

此外，该剧还有一个重要砝码，就是《百家讲坛》人气主讲，以品《三国演义》而出名的易中天。三个老男人一台戏，如果宣传到位，成为国民现象级剧也是大有可能的。

大男主戏市场比例在增加，但却避不开高口碑低收视的忧伤

在2013年《楚汉传奇》、《大秦帝国之纵横》两部剧收视败北后，“大男主戏”开始淡出荧屏，国产剧“阴盛阳衰”的趋势越发明显，而“大女主戏”在近两年可以说达到了巅峰。

其实从《宫》、《步步惊心》等剧开始，“大女主戏”就在改变电视剧的创作方向，《甄嬛传》、《花千骨》等剧的爆火，更是将“大女主戏”推上巅峰，随之而来的《寂寞春庭空欲晚》、《孤芳不自赏》、《醉玲珑》、《楚乔传》、《如懿传》、《赢天下》、《扶摇皇后》等都可以说是全是女主的天下，男主也成为了陪衬。

三十年河东三十年河西，虽然观众在未来一段时间仍将会被大部分“御姐剧”包围，但值得注意的是，“大男主戏”正在崛起，前年的《琅琊榜》和今年的《军师联盟》的火热就是很好的例子。

除了姜文的《曹操》，未来还有“国民弟弟”吴磊的《斗破苍穹》、杨洋的《武动乾坤》、吴亦凡的《将夜》、马天宇的《三国机密》、黄轩的《九州海上牧云记》、张若昀的《霍去病》等一系列“大男主戏”。

“大男主戏”的崛起，和观众对同质化的“大女主戏”审美疲劳有很大关系。以《花千骨》、《女医明妃传》、《楚乔传》等为例，这些剧几乎千篇一律被吐槽演绎着“天下男人都爱我”的故事，女主人设一般都是善良圣母型，而女配则多为阴险狠毒的角色，人物极其扁平化。

虽然这种“傻白甜”模式在一段时间内吸引了万千女性观众，刺激着荷尔蒙，但剧集本身内容离现实生活相差太远，难以引起共鸣，十部有九部口碑崩盘，所以女性题材市场饱和后，观众急需换换口味了。

可以预见，男性题材的影视作品才处于刚回归阶段，未来可待开发的市场还很大。经历了早期历史正剧中太过书面化的角色，以及后来玛丽苏的霸道总裁，现在男性题材的影视作品显然想走更加“亲民”的道路。

在天意的规划中，《曹操》不仅会在国内播出，还打算进入海外市场，签下姜文也是对其知名度的考虑。虽然吴毅对《曹操》出海东南亚市场和北美市场很有信心，但《曹操》最终能否像《琅琊榜》一样成功出海，还是要看剧集制作是否精良。

虽说“大男主戏”的市场比例开始增大了，但相比套路多噱头多的“大女主戏”，“大男主戏”实现口碑和收视双收也是一个重要的问题。

以《军师联盟》为例，其豆瓣评分8.1分，四五星好评高达77.5%，但截至目前，该剧在优酷点击量65.7亿，对于一部投入近4亿、耗时五年的超级剧集，这个点击率可以说很不漂亮。

此外，其卫视的收视也不太如意，自开播起，《军师联盟》在各大卫视收视排名上，尽管大部分时间都在前五，却一直没有挤进前三。以CSM52城6月22的收视为例，《楚乔传》收视1.584%位居第一，而《军师联盟》仅有0.678%的收视率，甚至不敌《夏至未至》和《一粒红尘》。

与“大女主戏”的受众多为女性一样，“大男主戏”的用户男性比例也多，根据优酷指数，《军师联盟》的男性观众比例58.4%，高于女性观众将近17个百分点，而且用户画像中占比最大的是“知识分子”和“白领”，这些人通常对追剧没有“执念”。

比如《楚乔传》的粉丝大多都会出一集刷一集，而观看《军师联盟》这种正剧的，倒更愿意手机缓存看，或者有时间再看，并不能为收视率做出很大贡献。

再者，对比《楚乔传》、《三生三世十里桃花》等由赵丽颖、杨幂等当红小花主演的电视剧，《军师联盟》吴秀波加刘涛的组合不论是在舆论造势和粉丝群体上都难以匹敌，当然，这也是正剧一直以来面临的问题。

可以预料，《军师联盟》所遇到的问题将来也会是《曹操》的困扰，所以男性向题材在质量达标的同时，也应该投入精力留住更多观众，提升收视和点击率，实现双赢。

电视剧广告成卫视收入最低，二线卫视跟风斥巨资砸头部剧需慎重

近几天，网络上相传《曹操》的首轮播出卫视已经确定为二线卫视河北卫视，但该剧的制作方天意影视在官微发布消息称《曹操》的首轮播出平台尚在洽谈中，并未确定播出平台，关于该剧的所有消息以官方发布的信息为准。

但据搜狐娱乐报道，在河北广播电视台近日举行的恳谈会上，其公布了投资7亿元的年度历史正剧《曹操》将于2018年登陆河北卫视，并进行独家首播的消息，此外，河北卫视的宣传片中也表示《曹操》是其2018年重点剧集，真是个迷局。

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不过据小编预测，河北卫视就算拿不下卫视独播权，也很可能会和其他卫视联合买断版权。但就是不知道，这对河北卫视来说算不算是个好买卖。

头部剧版权费近年来一直是水涨船高的趋势，《凉生》版权费卖到11.84亿，而《如懿传》版权费更是卖破13亿，这个数字可能会继续增长。

近年来，电视台斥巨资买剧已经成了日常，但基本有财力物力哄抢头部剧的都是一线卫视，像河北卫视等的二线卫视进击头部剧是很少见的。恳谈会上，河北卫视宣布在明年与当代东方合力组建的河北卫视传媒将斥巨资打造几个年度大IP，称将踏上复兴之路。

这也就不难解释为何一个二线卫视要青睐于头部剧《曹操》了。电视剧行业的马太效应很明显，头部剧就意味着流量，收视、甚至盈利，所以近年来，一线卫视才疯狂哄抢头部剧，河北卫视进击头部剧，无疑是想跻身一线阵营。

但现在电视台天价买剧基本都处于亏损状态。以江苏卫视和浙江卫视去年的招商手册来看，这两家卫视黄金时段剧场全年最主要的冠名收入招商，都不过2亿，还不够买一部《如懿传》首轮卫视联播权。

对电视台来说，剧场的性价比可能是最低的，一档稍微不错的周末大型季播综艺节目，广告收入都可以比得上电视剧全年的收入。像《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《我是歌手》这种单独招商的顶级热门综艺节目广告收入就更高，而电视剧一般都是在赔本赚吆喝。

一线卫视尚能通过综艺收入来平衡电视剧的亏空，二三线卫视天价买剧要如何填补窟窿？而且近年来二三线卫视衰落已经不是秘密了，广告商都在向一线卫视倾斜，湖南、浙江、江苏、东方等一线卫视广告收入超过卫视整体收入的3/4，二线卫视能分到的广告蛋糕只有那么一点而已。

《如懿传》制作成本3亿，版权费高达13亿，而这次成本7亿的《曹操》，版权费又将卖到多高？对二线卫视而言，想跻身一线行列，还得靠综合实力，靠砸一部头部剧是实现不了的，毕竟，能不能砸中宝还不一定。

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