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今年是“95后”本科毕业进入职场的年份,这意味着职场将迎来一大批“95后”小鲜肉。而招聘,则是“95后”迈入职场大门的第一把钥匙。
就企业招聘这一层面而言,其实是一个双向选择的过程:求职者想要找到一份不错的工作,但企业同样想要挑选出优秀的人才为之效力。企业在选择,求职者同样在选择。
但企业在招聘之前,一定要清楚目标应聘者——“95后”具有怎样的个性特点。
“95后”成长于经济高速发展期,从小生活在互联网时代,物质生活较为丰富,习惯了平等和主动的生活方式,所以传统的招聘手段很显然已经无法吸引到他们的注意力。他们作为职场新生代“90后”的一部分,拥有更鲜明的个性、更好的想法、更新锐的价值取向,但同时他们也颠覆着传统思想,冲击着现有管理制度。
以前企业做招聘都选用常规手法,将需求与企业介绍一清二白地展现在一张纸上,甚至现在还有很多企业仍是如此,毫无创意可言:
但随着时代的发展,按部就班的黑纸白字早已无法满足求职者的需求。于是最初的改变大概是这样的:
而现在随着“90后”、“95后”的登台,一些投机取巧的伎俩很显然来说根本无法吸引他们。他们需要的是这样的广告:
【我们真的“不招人”】&【我们真的不招“人”】
广告公司最经典的招聘广告,当属麦肯光明的这则《妖魔鬼怪》系列——
大红大绿的配色,首先在视觉上就很吸引人,招聘广告大喊自己“不要人”,也吸引了人们进一步去注意:他到底想要的是什么人。
奥美也不说自己招人,而是要招聘珍稀动物——
比如什么好奇鼬、果敢狮、机敏猴、热烈鸟、担当象、集团蜂……总之,就是把招聘要求用比喻的修辞手法惯用在动物身上,通过拟人的形式表达出来。
【换工作就是换对象】&【招聘就是相亲】
用一种被前任伤透的姿态,来寻找下一任真爱,前任看到一定很难过吧。
跟人聊天三句话离不开招聘,甚至连相亲对象都不放过……
【别说话,看图!】
尼古拉斯·马克婷曾经说过:图片永远比文字更能吸引人。GEC的HR为了招人不但画大饼,还画起了漫画,也是够拼。
【没错,就是这么简单粗暴!】
虽然同样是白纸黑字,但三个职位的描述加起来不到20个字,堪称史上最简单粗暴的招聘文案。不错,“简单粗暴”——标准的“95后”行事风格!
【历史不能被浪费】
如果孔明泉下有知,大概会直接诈尸到设计师面前:“汝真乃吾知音啊!”
【鬼畜招聘神曲,“95后”很喜欢】
为了不拘一格降人才,网易改编了“浙江温州江南皮革厂大甩卖”,发布了一首鬼畜风格的招聘神曲——
作为一个云集了大中华地区段子高手的平台,此歌一上线就获得了网友的关注(吐槽):
如此具有魔性的鬼畜招聘神曲,什么招聘海报、招聘H5,大网易出首单曲便通通秒杀!