来源：NewbeeRen（ID：iamnewbeeren）
作者：陈野
出来干文案，写行活大家都不想的。不想归不想，很多时候可能你已经很努力，但憋半天还是只出来一个屁，谐音版四字成语。这个时候，也许你会很心虚很懊恼很自我否定，甚至不停加戏问自己——

要怎样才能写好文案？

说实话这个问题太大，一定要回答的话，那就是不停地写咯！写多了总会有提高，时间会帮助你成长。但这话就跟毒鸡汤一样，没有任何现实指导意义。不过~虽然无法指明一条捷径，但我可以告诉你提高文案能力的第一步应该往哪迈——

先拉黑那些成天出现在行活文案里的俗滥词

比如下面这些：

/ 无限 /

自有中文广告以来，“无限”可能是出镜最多的一个词：

惊喜无限
乐享无限
商机无限
无限可能
无限热爱
无限你妹
无限你的无限
无限你的不设限
无限你的下限
……

如果把所有内含无限的广告词集合起来首尾相连，应该足够绕地球一圈顺便打个蝴蝶结了。

这说明了什么？说明无限是个滥交的词渣，几乎跟什么词都能合体。一个能百搭的词基本上就是个虚词，在传播上除了凑字数没有任何意义。所以你应该做的就是，像远离人渣一样，远离“无限”这个词渣！

/ 时尚、潮 /

不用我说你也应该明白，“时尚”这个词特别不时尚。而郑重敲出“潮”这个字，则只代表着你手很潮。

 

/ 高度、高端/

同样的~ “高度”特别没高度，就像“高端”特别不高端一样。

/ 山 /

不知从什么时候开始的，大概是从王石去爬珠穆朗玛峰那时起，广大祖国文案尤其是地产文案们，每逢接到brief要拔逼格整品牌形象、体现企业积极向上永不止步精神的时候，就喜欢拿“山”来作比喻。比如这种比喻——

就像愚公一样，山是个俗滥得不能再俗滥的比喻了。放过“山”吧！

/ 海、川、路 /

也放过阿海和阿川和阿路吧！他们会为你祈福，保佑你提案必过的。 

/ 梦想 /

近两年各大小品牌为了讨好年轻人，特别流行写manifesto（宣言）。然后呢？可能因为大部分年轻人穷得只拥有“梦想”及荷尔蒙，而荷尔蒙又太形而下，所以宣言们特别喜欢跟年轻人谈梦想，鼻屎大的欲望愿望都能给包装成梦想。 

这样做，只会让梦想这个词越发掉价。如果你自觉还怀着梦想，即使可能一时半会还生不下来，那也拜托少拿“梦想”说事。

/ 情怀、匠心 /

第一个拿“情怀”和“匠心”说事的人是天才，后面跟风的大多是废柴。

/ 自由 /

“自由”是个很昂贵的好词，任何一种自由都不便宜。而像“畅享自由”这一类的广告词，只会让它变得很廉价且没人珍惜。所以除非你能拥有“自律给我自由”这种程度的洞察，否则还是离“自由”远一点。

/ 爱 /

“爱”虽然纯属虚构，却可能是人类史上最成功的营销概念。但是怎么说呢，就像夏目漱石用“今晚的月色真美”来表达“我爱你”一样，你要传递美好传递爱，不一定要说出“爱”这个字呀！很倒牙的。

所有的网络流行语

用网络热词就像买淘宝爆款，刚开始你会产生一种错觉，以为自己很时髦很与时俱进很年轻，但很快你就会发现这些东西实在是太cheap了，连带着把你和你的客户也带low了。请克制！

除了以上，还有（包括但不限于的）下列词汇也都建议你拉黑：

/ 人生 /

/ 惊喜 /

/ 狂欢 /

/ 尊享 /

/ 体验 /

/ 分享 /

/ 共享 /

/ 手作、手工 /

/ 绿色 /

/ 纯天然 /

/ 美味 /

/ 智慧 /

/ 狗 /

……

 

还有更多的词，你可以在留言里补充。

可能有人问，不用这些词那我文案怎么写？那就是你自己的事了就像我无法替你看书看展看剧看电影看世界、体验人生观察生活寻找洞察一样，我也无法替你思考替你写文案、替你想不一样的表达。

点背不能怨水逆，成长只能靠自己！请把这些俗滥词当做你文案工作的舒适区，拉黑他们，你的眼前将豁然开朗。