又到了各大互联网公司提交季报时节。Q2财报，也俗称为年中成绩单，既是对上半年的一个总结，更重要的是，判别和揭示下半年行业大势。

　　从TAB层面看，腾讯、阿里和百度三大平台，最新公布的二季度财报都给了资本市场一份不错的答卷，股价应声上涨。尤其是腾讯和阿里，在体量如此之大的基础上，营收取得了50%以上的同比增速。

　　广告和数字营销业务，已经成为驱动TAB营收增长的重要引擎之一。今年以来，TAB都在广告业务上，作了战略和战术层面的大调整。考虑到三家在中国数字营销市场的主导性地位，这些调整和发力，也将对国内数字广告市场产生不可忽视的影响。

　　TAB财报数据：广告增速亮眼

　　腾讯营收566.06亿元 网络广告业务同比增长55%

　　腾讯公布的二季度财报显示，总收入566亿元人民币，同比增长59%。二季度非GAAP净利润164亿元人民币，同比增长43%。

　　具体而言，增值服务业务的收入同比增长43%至368.04亿元。其中，网络游戏收入增长39%至人民币238.61亿元。

　　网络广告业务的收入同比增长55%至101.48亿元。其中，媒体广告收入增长48%至人民币40.77亿元，该项增长主要反映腾讯视频服务以及腾讯新闻的信息流广告的流量增长推动。社交及其他广告收入增长61%至60.71亿元，该项增长主要反映来自微信及其他移动端应用的广告收入增长。

　　其他业务方面，同比增长177%至2017年第二季的人民币96.54亿元，主要由于腾讯的支付相关服务及云服务收入的增长。

　　阿里巴巴营收501.84亿元 电商营收同比增长58%

　　阿里巴巴2018财年第一财季财报显示，营收为人民币501.84亿元，同比增长56%。净利润为人民币140.31亿元，同比增长96%。不按美国通用会计准则计算(Non-GAAP)，净利润200.19亿元，同比增长67%。

　　其中，来自核心的电子商务营收为人民币430.27亿元，同比增长58%。

　　来自云计算业务的营收为人民币24.31亿元，同比增长96%。

　　来自数字传媒和娱乐的营收为人民币40.81亿元，同比增长30%。

　　来自创新战略和其他营收为人民币6.45亿元，同比增长21%。

　　百度营收208.74亿元 信息流广告收入每日3000万

　　今年第二季度，百度总营收208.74亿元，同比增长14.3%。净利润44.15亿元，同比增长82.9%。这是百度近两年来最好看的财报。

　　其中，主营业务网络营销营收的178.83亿元中，包含了百度今年来重视的信息流业务收入。

　　去年第三季度，百度正式推出信息流业务，主要载体是手机百度搜索框下部、百度浏览器、移动端首页，甚至百度网盘的标签页等，这为百度增加了更多的广告库存和营收来源。据百度方面对外披露的资料显示，到今年第二季度，百度信息流日活破亿，内容分发和用户时间的总体数量达到每日新高点，广告收入从一季度底的每日1000万上涨到了每日3000万，带动移动端营收占比从去年的62%至今年的72%。

　　除了主营业务外，百度还首次提到来自爱奇艺、金融服务、云计算、以及个人云业务等的其他收入，共计30亿元，占比15%。

　　TAB集中发力广告业务 撬动广告市场变革

　　1、腾讯和阿里广告业务，遥遥领先行业平均增速

　　根据艾瑞咨询预测，中国网络广告市场的增速为33.8%。对比可以看到，腾讯和阿里在广告和营销业务的增幅上，均超过了50%的增速。百度在搜索营销层面的营收，已经趋于稳定，不过，新推出的信息流广告，潜力可期，目前已经体现在对财务数据的拉动上。

　　2、电商、社交与信息流广告，迎来黄金爆发期

　　从广告形式层面看，电商广告已经超越搜索广告，占据数字广告市场营收的最大份额。阿里电商营销与百度搜索营销的营收增速对比，就是其中的缩影。

　　随着社交关系沉淀和场景的深度结合，社交广告开始得到了大量重视，成为市场份额增长最为突出的媒体形式，腾讯成为最大受益者。