近些年日趋白热化的综艺市场，无论是电视平台还是网络视频平台，如今都已经呈现出一定程度的“疲态”，大量的节目在这场大浪淘沙的生存考验中消亡，继续选择在这个战场上拼杀的斗士们也是绞尽脑汁，题材垂直细分化、模式简单灵活化、内容话题导向化、商业模式多维立体化，成为了目前综艺市场的生存法则。即便是一些大体量、高规格的综艺，要活着、要活的更好，也都在寻求主流题材或形式中的细分领域，努力的成为其中的“头部资源”。

　　在这场生存竞赛中，垂直类的综艺虽然大多不是市场上最耀眼的明星，但有些却成为稳步成长的“常青树”，凭借更好的人群针对性、内容关联性、垂直衍生性，受到一些高关联度品牌的长期青睐，反而拥有了相对稳固的生命力，对于出品方及赞助商而言，中小型体量的投入，能够获得相对聚焦人群持续性的关注、认知及转化，成为了相对稳健的投资策略，以及一些成熟品牌的内容营销战略条线之一，毕竟，在小一些的湖泊里称王，比在大海里拼死挣扎，安全系数会高一些。

　　过往的几年，我们看到了的成功案例包括：

　　家装类节目《梦想改造家》与立邦连续4季的合作，

　　今年更进一步衍生出网络综艺《就酱变新家》

　　美食类综艺《星厨驾到》与海尔冰箱

　　连续3季的合作

　　美体类网综《哎哟辣么美》与康宝莱

　　去年第一季12期，今年升级合作第二季24期

　　这些节目体量不大，却都是各自垂直领域的佼佼者。与品牌的合作关系也更深入和牢固，想要知道其中的秘诀，我们就以《哎哟辣么美》这档网综为例，分析一下这种节目与品牌“共同成长”关系是如何构建的：

　　▌精准定位，理念契合 ——这是双方走到一起的基石

　　伴随着人们消费能力的提升，多元价值的冲撞，单一的审美模式已经无法主导大众审美，大众对于审美的强势需求决定其势必拥抱新的革命。作为在女性时尚健康领域最早的探路者，《哎哟辣么美》节目制作方展现了他们在这块垂直领域深耕的视野和决心，节目人群定位女性20-45，聚焦女性形体之美，传递健康的形体打造理念与方法，这一点与康宝莱品牌的理念高度契合，于是就有了“美由身体说话，营养+运动才是真健康”的节目口号。这一口号，从2016年第一季节目开始贯穿至今，虽然节目模式不断更迭，从第一季的身材局部问题大改造，到第二季的“混沌Human”人物大改造，这一核心理念始终贯彻。

　　▌内容自身的垂直高度——保证内容在垂直领域的领先型

　　嘉宾阵容：节目网罗了国内一众和健康美体相关的艺人、运动&健身KOL、专业营养师、权威的运动机构，形体医学专家，其中包括：伊一、谢楠、烧饼、刘畊宏、沈凌、黄恺杰、妞妞(赵本山的女儿)，杨晓林(杨幂爸爸)，王楚函(王珞丹的姐姐)，台湾艺人形体顾问邱正宏老师、留美高级营养师刘俊清老师、台湾版“郑多燕”张婷媗老师、超模秦舒培、莱美中国的KEN老师等等。

　　节目模式：在第一季的基础上，2017年的第二季采用了两队对战的模式，让更多的明星、专家、达人进行改造方法的大PK，各种新鲜、科学、炫酷的美体方法，在这个平台上第一次与国内网友见面。同时，第二季“混沌Human”人物美的大改造的模式，被改造人，观众更容易找到与自身形体、生活状态类似的被改造者，从而获得更有针对性的经验分享与解决方法。