越来越多的品牌在综艺市场中激战正酣。除了在综艺界 “全年无休”的“熟脸”VIVO、蒙牛、伊利、rio等品牌以外，2017年诸多新兴产业，例如电商、社交软件、服务业、金融业等也开始将营销目光聚焦到综艺市场。

　　快手成为《奔跑吧》顶级赞助商;火山小视频和拼多多分别成为刚开播的《极限挑战》第三季的指定产品和特约赞助商;7月14日开播的《中国新歌声》第二季里，快手是战略合作伙伴，拼多多则是独家特约……

　　互联网企业正在打破洗衣液、护肤品、饮料等快消品类及手机厂商稳占电视台广告大户的格局，攻城略地般地拿下卫视综艺王牌和头部网综。

　　一时间，综艺节目似乎站上了“互联网+”的风口。

　　手机冠名尝到甜头，

　　2017互联网企业开启综艺“买买买”模式

　　最初，是手机厂商挤掉伊利蒙牛双奶在综艺节目的冠名。

　　2015年底，vivo以7亿元获得《快乐大本营》的独家冠名及相关资源，从此有综艺的地方就有手机厂商。

　　2016年，360手机助手则冠名浙江卫视《来吧，冠军》。2017年，仅五家手机厂商就冠名了13个综艺节目：vivo冠名《王牌对王牌》等6个节目，OPPO冠名《我们来了》等3个节目，小米冠名《欢脱定律》等3个节目，华为冠名《梦想的声音》，金立冠名《四大名助》等3个节目。

　　手机厂商在综艺节目里吃够甜头。根据IHStechnology统计的2016年智能手机出货量，华为出货量1.39亿部，排名国产机第一;OPPO出货量9500万部，排名第二;vivo出货量8200万部，排名第三;小米出货5800万部，排名第四;金立出货量2800万部，排名第八。同时，他们还在业内斩获“手机五霸”的称号。

　　2017年，看到手机品牌在综艺冠名领域的巨大成功，互联网企业在综艺节目上开启了“买买买”的营销壕模式。

　　快手成为《奔跑吧》顶级赞助商，在节目中多层面深度植入。

　　火山小视频和拼多多分别成为刚开播的《极限挑战》第三季的指定产品和特约赞助商。

　　小米手机2017年豪掷1.4亿冠名《奇葩说》第四季。

　　闲鱼APP则成为《奇葩说》第四季的联合冠名商之一。

　　可以说，互联网企业正在打破洗衣液、护肤品、饮料等快消品类及手机厂商稳占电视台广告大户的格局，互联网公司正攻城略地般拿下卫视综艺王牌和头部网综。

　　电视整体品牌数量下滑，

　　互联网反其道而行之

　　当电视广告被唱衰、预算被削减、整体市场陷入低迷情况下，互联网产品反其道而行之，加大电视媒体广告宣传;

　　互联网硬广品牌数不断增加：2015年全年454个品牌，2016年全年470个品牌，2017上半年273个;

　　互联网软广品牌数稳步增加：2015年全年105个品牌，2016全年108个品牌，2017年上半年78个品牌。

　　在各行业内容合作品牌数量对比中，2017年上半年互联网行业品牌数量占整体行业16%，位居第一。

　　2015年-2017年上半年共有281个互联网品牌与电视节目进行了内容合作，在互联网品牌内容合作节目数量TOP10中，新浪位居第一，合作节目数量高达151档，腾讯、百度位居第二、三，合作数量分别为105档、39档。网易、天猫在内容合作上不断发力，2017年上半年分别合作了12档、8档电视节目。

　　碎片化时代，互联网品牌不缺用户、不缺流量，真正缺少的是品牌与信任，而具有高权威性的电视媒体是提高品牌的美誉度、公信力的最佳宣传渠道。