女权主义，是指为结束性别主义、性剥削、性歧视和性压迫，促进性阶层平等而创立和发起的社会理论与政治运动。

　　女权主义最基本的是追求女人与男人的平权，同时要改变社会中人们对于女性的歧视、物化、刻板印象等现象。

　　在过去几千年的历史中，自母系氏族向父系氏族演变之后，女性就一直处于比男性低的社会地位，受到男性压迫。自从法国大革命以来，女权主义逐渐觉醒，男女平等的观念也逐渐在人们心目中普及。

　　那在不同的时代中，女权主义的广告都是怎样的呢?

　　自1872年之后，英国女性就开始了争取投票权的斗争，这场斗争持续了近半个世纪。为了争取投票权，有的女性不得不通过一些过激的做法去争取。在人们坚持不懈的努力中，到了1928年，终于获得了英国所有女性的投票权。

　　这是“为女性投票”运动中的著名的海报，它在为女性投票权作抗争，也支持女性参政，在当时的英国影响力极大。

　　二战期间，西屋电器为了鼓励女性员工更有动力工作，发布了一张主题为“we can do it!”的海报。它在当时并未产生广泛的影响，其影响力直至在几十年之后被重新发现时才逐渐扩大。但是海报里边传达的精神，激励着女性去正视自身的能力，为争取权利而不断斗争，因此在后来在世界各地被频繁使用。

　　到了上世纪60年代，维珍妮香烟广告词“你已走过一段漫长的道路”成为当时女权主义的经典口号。它的创意源自当时火热的女性运动大背景，但是也贴切的反应出当时女性渴望被认可、尊重心理。之后许多年里，这个广告也以多种不同形式展现，影响了一大批女权主义群体。

　　1974 年，一群伦敦艺术院校的学生出于对当时女性身处社会状况的不满，以及对媒体上出现的女性负面形象和愈演愈烈的性别歧视，挺身而出，决定用自己的艺术创作与之对抗。学生们成立了“怒火女子工坊”(See Red Women’s Workshop)，制作了一批采用丝网印刷技术制作的海报和插画，向世界大胆发出了自己对身份和社会认同、性和妇女解放等主题的声音。

　　而随着社会的发展，消费主义逐渐兴起，资本开始掌握一定的话语权，并且不断向大众灌输各种关于“美”的标准，以此让大众在追逐“美”的过程中不断消费，但是很多人却在这个过程中迷失了自我，而且皮肤白、大眼睛、双眼皮等逐渐成为男性评价女性美的标准。

　　为了破除这种消费社会带来的对女性的新的刻板的认知，多芬推出了一个广告《演化》，揭露了时尚产业对时尚模特的幕后操作，向人们阐释了美丽标准的荒唐性。同时激励女性正确认识自身的美、接纳自身的美，而不必因社会对女性的美丽标准而去盲目改变自我。

　　随着互联网的普及，对女性的歧视也逐渐蔓延到整个网络。

　　搜索引擎都会有一个自动完成功能，当你在Google搜索women shouldn't，那么Google给出的建议是“women shouldn't vote”(妇女不该投票)或是“women shouldn't have rights”(妇女不应该有权利)等。这个搜索建议是基于全网用户的搜索行为进行分析的，也就是说全球仍有许多人搜索women shouldn't vote这样的字眼，可想而知对女性的歧视在全球依然很严重。

　　奥美通过向人们告知这种现象的存在，提醒人们歧视女性现象的严重性，倡导人们正视女性的权利问题，追求男女平等。