屏幕里的黑人男子前一秒还在浴室半裸，后一秒就在海边骑上了马背。大量不着调的逻辑推进不但没有打扰看客们的兴致，甚至还让人莫名地跃跃欲试。

男子口中的台词如同浪花一般一句接着一句，魔性的嗓音让他手中的小红瓶装满了女人丢掉的魂。

“这是真的，用了Old Spice他真的闻起来更有男人味了。”一个女孩向闺蜜吐露了自己感情生活永葆新鲜的独家秘诀。

Old Spice（老帆船）的广告片跟他的名字一样，全靠浪。

屏幕里播放的其实是Old Spice的创意广告，这是一个专注于男士护肤产品的美国品牌。

比起母公司宝洁旗下舒肤佳的“爱心妈妈，呵护全家”，老帆船的广告可以说是man到了极致——它的广告主角几乎清一色全是四肢发达身材结实的黑人男子。

 

“要么上天入地，要么脑花升天，为了体现男人味，他们做的任何事都可以毫无逻辑。”

  “你好女士，看看你的男人，再看看我，再看看你的男人，再看看我，可惜，他不是我。”——Old Spice系列广告经典台词

飞天、脑爆、时空转换，Old Spice通过大量特效来体现无厘头式的男人味，但这并不意味这离开电脑他们就束手无策了。

如果你曾有幸翻墙上到油管，一定不会对一个叫做'Terry Chest Drum'的视频感到陌生。

 

这个黑人大哥全身上下除了20个感应器贴片外只有一条红裤衩，腹肌、肱二、肱三，每一个精壮的肌肉群都在他的控制下成了灵动的musicians。

 

很多不明所以的中国孩子以为这是新兴的行为艺术，只有纯正的America Boy知道他身旁电视机中的Old Spice 意味着什么。

Terry Crews，1968年07月30日出生于美国密西根州弗林特，演员，曾是橄榄球球员，毕业于音乐艺术学院的他，在西密西根大学就读时曾获得过奖学金。

 

这些依靠男性气息席卷全美的短片从2010年开始出现，以Isaiah Mustafa为主角 的系列创意视频一经上传就血洗了youtube的热门榜。

 

仅上传的第一天，油管上的观看次数就达到了500万，比奥巴马24小时前的胜利演讲还火爆。

系列短片于2016年在戛纳国际创意节获得了37个奖项

看似疯狂的视频内容之所以能够一击命中屏幕前观众的心脏，是因为老帆船从男性身体之外发掘了截然不同的G点：

“全世界的男人总是一个德行，没有那个青春期躁动的男孩会把精力放在挑选沐浴露或者除臭剂上，有这功夫还是打打游戏踢踢球更爽快。”

 

Old Spice的创意总监对此心知肚明。

在乎男人味的从来不是男人自己，而是他身边的那个女人：他妈或者他女朋友。

 “The Man Your ManCould Smell Like”——让你的男人闻起来像男人，成了old spice系列产品的主打概念。

没有谁能抵抗重复的力量。

所有人都被那句魔性的台词所洗脑，尤其是那些要求生活品质足够精致的女人们，她们需要自己的男人不止在床上生龙活虎，出门也要“雄”气逼人。

 

2010年底，old spice已成为美国男士沐浴露品牌的首选。

“所有女人都希望自己的他像个男人，闻起来像也行。”

“如果你爷爷没抹过它，你就不会存在了”

 

和产品标签中的注释一样，Old Spice从不会优雅地拍摄护肤用品广告。

虽然1937年他们是从女士护肤用品起家，但真正令老帆船家喻户晓的，是男士护肤品的营销战略。

 

他们牢牢记住了无厘头带给自己的利益，就连拍摄女用止汗膏的广告也充满了雄性气息。

女主角在操场上就完成了自我净化的全过程

 

一切的一切都让年轻人对Old Spice从陌生走向疯狂，他们开始评测各种Old Spice产品的味道，甚至用子弹打过止汗膏，以便体会膏体滑过肌肤时的触感。

 

显然，他们脑海中想到的不仅是除臭，还有其他更为性感的事情。

 

无论是官方的宣传片还是民间自制的视频，有关Old Spice的一切总能令人联想到性。

青春期的少男少女无时无刻都觉得别人在对自己性暗示。

终于，女孩们也克制不了生而为人的原始冲动，将Old Spice男士用品悉数买回家中体验——结果也是出奇的好：

“两年前尝试了男友的old spice之后，我就没离开过它。”

“你应该尝试pure sport和Wolfthorn，它可以让你闻起来很性感。”

“old spice比女士止汗膏更健康，它不是堵住你的毛孔，那样会积攒太多毒素。”

“化学制品在女性身体上反应完全不同，闻起来是另一种很女性的味道。”

国外Old Spice论坛中的不少女性用户都表示自从用了这些男士用品，自己闻起来比男朋友还迷人。

“我恨不得把自己给上了。”

 

性格独立的女孩们在男士用品上找到了全新的自我认同方式，她们将男士香氛涂抹在自己身上，雌性荷尔蒙中和后的独有气息令Old Spice Girls更加迷人。

作为一个女孩，没什么比用男士止汗膏来创造全新气味更酷的事了。

“我们有自己的性感。”

Spice Girls乐队曾连续三年称霸英国圣诞节单曲排行冠军，与The Beatles的纪录持平

Old Spice以刁钻的角度渗透入美国家家户户的浴室，妈妈买给儿子、妻子买给丈夫、女朋友买给男朋友、女孩买给自己。

甚至外甥也会偷偷抹上两下。

也许对男人来说，护肤用品到底什么味道并不关键，散发什么样气息还得看另一半的口味。

他们始终相信——“闻起来像”，不如“干起来是”。

但只有经验丰富的战士才会明白究竟什么叫做：“最是那一抬肘的温柔，不胜凉风的娇羞”。

别急着反驳味道的次要，想想龙妈为何唯独对卓戈念念不忘吧。