9月16日上午九点整，随着大中华区艾菲奖主席周佩莲精彩的开场致辞，2017大中华区艾菲奖为期两天的终审会在上海世博洲际酒店正式拉开帷幕。本届艾菲奖以“谈效峰生”为主题，吸引了众多业内优秀案例的参与，终审会的评委人数更是创往年之最。

    据组委会介绍，今年奖项设置54个类别共计千余件参赛作品。艾菲奖案例终审分为8个评审室，为保障评审时间和质量，大部分评委15日即提前到达，至16日九点签到结束，共计110位评委参与此次终审会。对于这样一系列数字，组委会用“超乎想象”来形容。

终审会评委签到现场

终审会开场

评审现场

全场评委大合影

    而作为业内顶级赛事，主席团评委、GFK亚洲媒体总监陈丽洁（Rita Chan）为2017大中华区艾菲奖献上了“Where Great Ideas Are Shared！”这样的实效观点。

自2003年由中国广告协会引入中国以来，艾菲奖在中国已走过了13年的发展历程，成为业内公认的全球性杰出营销传播奖项，为提高行业实效标准做出了杰出的贡献。在本次评审茶歇期间中国广告网的记者也对Rita Chan进行了专访。作为艾菲奖的资深评委，Rita Chan表示，艾菲奖每年参赛作品的质量都有提升。艾菲奖的是一个非常好的奖项，它要求所有参赛作品都要有一个全面的实效——不仅要有创意，更要面对挑战，通过挑战去设计更好的方案，进而选择更有效的平台与消费者沟通。

中国广告网专访GFK亚洲媒体总监陈丽洁（Rita Chan）

作为一个非常有效的综合营销案例，Rita Chan认为除去传统媒体、新媒体外，自身媒体的运用也是非常重要的。那如何去利用好自身媒体呢？首先，必须要让消费者看到产品，进而把产品的优势和消费者沟通，并利用媒体与之产生互动。

评审室内Rita Chan与大中华区艾菲奖秘书长康琳交谈案例作品

传统广告的呈现方式是单一的，用户只能选择被动接受广告与产品，一般都无法表达诉求。但随着时代的发展，消费者的要求越来越高，他们希望产品广告能够表达他们的反馈及对产品整个的服务感受。新媒体的普及正好能够满足这一需求。当今时代，无论是在大陆还是在台湾、香港，新媒体都非常流行。所以，产品可以通过新媒体在不同的媒体平台领域与消费者加强沟通、互动。

评审室外Rita Chan与评委合影

“搜狐之夜”Rita Chan与评委合影